其**視綜合頻道、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市,，形成品牌積累，**終影響受眾的印象,，觸動(dòng)信息反饋,。因此，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長版本投放,，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力,；投放周期應(yīng)保持較長，方可保證形象提升與認(rèn)同的**佳效果,。如大連自2001年起,，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研,，很多城市品牌形象已深入人心,，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點(diǎn)旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點(diǎn)化傳播,，樹立專項(xiàng)旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，**終讓整個(gè)城市獲得更**。其投放策略受季節(jié)影響較大,。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排,，如長白山景區(qū)的投放期在5月前，因?yàn)閺?月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié),，廣告投放一般在旺季來臨前,，這樣才能起到推動(dòng)景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用。多為階段式,、1-3個(gè)月的短期投放,。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。上海常規(guī)搜索廣告投放優(yōu)點(diǎn)

    進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項(xiàng)目投資,。節(jié)慶會(huì)展打造聲勢,，預(yù)熱亮相城市單項(xiàng)發(fā)展某一重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),，以會(huì)展為****強(qiáng)化傳播，打造會(huì)展品牌,，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片,。其投放策略隨節(jié)會(huì)的時(shí)效性而定。節(jié)會(huì)的舉辦時(shí)期不定,，廣告投放也隨節(jié)會(huì)安排不同的時(shí)期投放,。節(jié)會(huì)一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢，本身就是廣告載體,，其廣告投放普遍也是短期即可,，起到將“點(diǎn)”擴(kuò)大化的造勢作用。選擇節(jié)會(huì)的廣告投放媒體,，一看節(jié)會(huì)的涉及面,、節(jié)會(huì)的級別,如“東盟博覽會(huì)”這類國際化的投資貿(mào)易展會(huì)，即要選擇覆蓋全球的電視媒體,，以助擴(kuò)大會(huì)議的國際**度與影響力,，擴(kuò)大參會(huì)人員的來源范圍，打造會(huì)議品牌,；二看節(jié)會(huì)針對的受眾人群,，如“東盟博覽會(huì)”是投資貿(mào)易型會(huì)議，要針對國內(nèi)外會(huì)議涉及到的建材,、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體,。廣告受眾針對性越強(qiáng)，廣告效果越明顯,。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時(shí)間傳播就能實(shí)現(xiàn),，需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度、美譽(yù)度,，培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群,。在城市品牌的不同傳播階段，其電視廣告投放策略也各有不同,。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度,。可操作的預(yù)算不多,，快速提升**度的需求很大,。上海營銷搜索廣告投放包含媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。

    間歇式投放策略對于一些在市場已經(jīng)非常**、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品,，許多人認(rèn)為已經(jīng)無投放廣告的必要,。在他們看來，廣告的**大目的就在于傳達(dá)產(chǎn)品信息及樹立品牌形象,，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費(fèi)額外的廣告費(fèi)呢,？但是,，廣告投放除了以上二大功能外，同樣承載著一個(gè)非常重要的功能,，那就是消費(fèi)者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略,。像可口可樂、百事可樂,、微軟,、IBM等行業(yè)巨頭，無論是公司還是其主打產(chǎn)品,，絕大部分的消費(fèi)者都耳熟能詳,，而且，其品牌號召力也是非常巨大,。但是,，除了在新產(chǎn)品面世時(shí)的正常廣告投放外，我們不定時(shí)還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息,。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達(dá),，而更是負(fù)擔(dān)著喚醒消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感溝通。從消費(fèi)者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看,，在沒有任何提醒的情況下,，每隔三個(gè)星期的時(shí)間，消費(fèi)者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會(huì)下降2-5個(gè)百分點(diǎn),。如果企業(yè)在此時(shí)沒有進(jìn)行相關(guān)的廣告投放,，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入。從市場推廣的角度看,，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期,。

    媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,，卻有很大的學(xué)問。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介,。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的電視,、報(bào)紙。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估,，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量、受眾總量,、有效受眾,、受眾特征、媒介本身的地域特征,、廣告的單位成本,、廣告的時(shí)段等等。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析,。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。在媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分,。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看,，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告,，肯定效果會(huì)奇佳,。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再***,，相信廣告效果會(huì)大打折扣,。對同一則廣告而言。企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問,。

    中國消費(fèi)者群體開始積聚出現(xiàn)分化,。網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)按鈕一族，“玉米”,、“粉絲”一族,，芙蓉姐姐、紅衣主教一派,，銀領(lǐng)群體,，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn)。他們的興趣愛好也日益多元化,，甚至是同一個(gè)人的興趣也會(huì)經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換,。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來了困難。甚至同一個(gè)藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,，因?yàn)槟繕?biāo)群體的不同，也會(huì)有所差異,。3,、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性。中國的國土面積與歐洲相當(dāng),，中國每個(gè)省之間的地理氣候差異,，可能比歐洲國與國之間的差異還要大,。地區(qū)差異,，必然帶來語言和社會(huì)文化和消費(fèi)需求的差異,。例如，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）,。而汽車賣點(diǎn)在東北和西北的差異也十分明顯,。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境,。2005年超級女聲和大長今等節(jié)目的熱播反映出，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器,。湖南衛(wèi)視“快樂中國”植入人心,，掀起了一股品牌定位風(fēng),；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場也被廣大觀眾認(rèn)可,。調(diào)查顯示,，央視的特點(diǎn)在于：對農(nóng)村的影響力大,，對老年人的影響力大,。在觀眾**喜歡的電視頻道中,，15%左右的人選擇了央視,。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的電視,、報(bào)紙。吉林品質(zhì)搜索廣告投放市場價(jià)

一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。上海常規(guī)搜索廣告投放優(yōu)點(diǎn)

    只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢,，投放的頻次足夠多,，廣告一定能收到**好的效果。其實(shí)不盡然,。因?yàn)閷τ谕幻浇?，選擇在什么時(shí)候投放廣告，什么時(shí)段和版面投放廣告，效果迥然不同,。比如電視廣告,，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期,，報(bào)紙廣告則是每周四、五的效果**佳,。對于報(bào)紙,，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置,，效果差距也很大,。下面著重談?wù)剤?bào)紙。就廣告效果講,，報(bào)紙的頭版和**末版,，無疑是**好的，其他如新聞版,、財(cái)經(jīng)版,、特稿版,，也不失為理想的版面,。確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力,，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低,、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談,，損害自己的品牌形象,。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布,，這樣既能吸引更多的關(guān)注,，又有助于提升品牌地位。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸,，或“多管齊下”,，即通過電視、報(bào)紙,、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放,，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果,。那么,，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多,，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢,？答案是未必。***廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益**佳,。上海常規(guī)搜索廣告投放優(yōu)點(diǎn)

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