傳播要素資源的整合。企業(yè)的一舉一動,、一言一行都是在向消費(fèi)者傳播信息,，應(yīng)該說傳播不僅*是營銷部門的任務(wù)，也是整個企業(yè)所要擔(dān)負(fù)的責(zé)任,。所以有必要對企業(yè)的所有與傳播有關(guān)聯(lián)的資源（人力,、物力、財力）進(jìn)行整合,，這種整合也可以說是對接觸管理的整合,。垂直整合包括四個方面：市場定位整合。任何一個產(chǎn)品都有自己的市場定位,，這種定位是基于市場細(xì)分和企業(yè)的產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上制定的,。企業(yè)營銷的任何活動都不能有損企業(yè)的市場定位。傳播目標(biāo)的整合,。有了確定的市場定位以后,，就應(yīng)該確定傳播目標(biāo)了，想要達(dá)到什么樣的效果,？多高的**度,？傳播什么樣的信息？這些都要進(jìn)行整合,，有了確定的目標(biāo)才能更好地開展后面的工作,。4P整合。其主要任務(wù)是根據(jù)產(chǎn)品的市場定位設(shè)計統(tǒng)一的產(chǎn)品形象,。各個P之間要協(xié)調(diào)一致,，避免互相***、矛盾,。品牌形象整合,。主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合。名稱,、標(biāo)志,、基本色是品牌識別的三大要素，它們是形成品牌形象與資產(chǎn)的中心要素,。品牌識別的整合就是對品牌名稱,、標(biāo)志和基本色的整合，以建立統(tǒng)一的品牌形象,。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內(nèi)容的整合和對傳播途徑的整合,，以**小的成本獲得**好的效果。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè),、產(chǎn)品及客戶,，從而制定出符合企業(yè)實際情況的整合營銷策略。河北咨詢口碑整合營銷咨詢熱線

    菲利普·科特勒在《營銷管理》一書中從實用主義角度揭示整合營銷實施的方式,，即企業(yè)里所有部門都為了顧客利益而共同工作,；這樣，整合營銷就包括兩個層次的內(nèi)容：一是不同營銷功能——銷售,、廣告,、產(chǎn)品管理、售后服務(wù),、市場調(diào)研等必須協(xié)調(diào),；二是營銷部門與企業(yè)其他部門，如生產(chǎn)部門,、研究開發(fā)部門等職能部門之間的協(xié)同,。盡管對于整合營銷的定義仍存在很大爭議，但它們的基本思想是一致的,，即以顧客需求為中心,，變單向訴求和灌輸，為雙向溝通,。樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位,，建立長期關(guān)系，達(dá)到消費(fèi)者和廠家的雙贏（Win-Win）,。一般來說,，整合營銷包含兩個層次的整合：一是水平整合，二是垂直整合,。水平整合包括三個方面：信息內(nèi)容的整合,。企業(yè)的所有與消費(fèi)者有接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動,，都是在向消費(fèi)者傳播一定的信息,。企業(yè)必須對所有這些信息內(nèi)容進(jìn)行整合，根據(jù)企業(yè)所想要的傳播目標(biāo),，對消費(fèi)者傳播一致的信息,。傳播工具的整合。為達(dá)到信息傳播效果的**大化,，節(jié)省企業(yè)的傳播成本,，企業(yè)有必要對各種傳播工具進(jìn)行整合。所以企業(yè)要根據(jù)不同類型顧客接受信息的途徑,，衡量各個傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出**有效的傳播組合。天津口碑好的口碑整合營銷費(fèi)用是多少“整合營銷”的分支應(yīng)用理論,，簡言之,，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

    搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位依然重要,，并且受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可,，搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式,?？旖菥W(wǎng)址即合理利用網(wǎng)絡(luò)實名、通用網(wǎng)址以及其他類似的關(guān)鍵詞網(wǎng)站快捷訪問方式來實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的方法,?？旖菥W(wǎng)址使用自然語言和網(wǎng)站URL建立其對應(yīng)關(guān)系，這對于習(xí)慣于使用中文的用戶來說,，提供了極大的方便,，用戶只需輸入比英文網(wǎng)址要更加容易記憶的快捷網(wǎng)址就可以訪問網(wǎng)站,，用自己的母語或者其他簡單的詞匯為網(wǎng)站“更換”一個更好記憶,、更容易體現(xiàn)品牌形象的網(wǎng)址，例如選擇企業(yè)名稱或者商標(biāo),、主要產(chǎn)品名稱等作為中文網(wǎng)址，這樣可以**彌補(bǔ)英文網(wǎng)址不便于宣傳的缺陷,，因為在網(wǎng)址推廣方面有一定的價值。隨著企業(yè)注冊快捷網(wǎng)址數(shù)量的增加,，這些快捷網(wǎng)址用戶數(shù)據(jù)可也相當(dāng)于一個搜索引擎,，這樣,，當(dāng)用戶利用某個關(guān)鍵詞檢索時,，即使與某網(wǎng)站注冊的中文網(wǎng)址并不一致，同樣存在被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會,。營銷技巧整合營銷技巧細(xì)分可分以下幾點(diǎn)：1,、任何營銷方式都要融入搜索思想,。軟文營銷,、論壇營銷,、微博,、視頻,、社會化媒體營銷,、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等等營銷方式都要融入搜索營銷的思想,，因為在任何一種營銷方式中都需要搜索,。

    再加上網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)制性”,，如此的“揚(yáng)短避長”，單向布告式的營銷,，肯定不是網(wǎng)絡(luò)營銷的前途所在,，只有充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性，充分地利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費(fèi)者交流,，才能揚(yáng)長避短,，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的功能發(fā)揮至***。不要再讓消費(fèi)者**單純接受信息,，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步,，已經(jīng)允許我們能以極低的成本與極大的便捷性,，讓互動在營銷平臺上大展拳腳,。而消費(fèi)者們完全可以參與到網(wǎng)絡(luò)營銷的互動與創(chuàng)造中來,。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴,，因為融入自己的汗水。同樣,，消費(fèi)者親自參與互動與創(chuàng)造的營銷過程,，會在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記,。把消費(fèi)者作為一個主體，發(fā)起其與品牌之間的平等互動交流,，可以為營銷帶來獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,。未來的品牌將是半成品，一半由消費(fèi)者體驗,、參與來確定。當(dāng)然,，營銷人找到能夠**和主導(dǎo)兩者之間互動的方法很重要,。個性原則YOU，已經(jīng)被釘在了無以復(fù)加的高度,，那么YOU高大的身影在營銷中投射的映相,，就是I！Individuality個性在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位也因此凸現(xiàn),！對比“大街上人人都在穿”,，“全北京獨(dú)此一件,，專屬于你,！”,，你就明白專屬,、個性顯然更容易俘獲消費(fèi)者的心。因為個性,，所以精細(xì),，因為專屬，所以誘人,。整合營銷就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計戰(zhàn)略,，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”。

    企業(yè)應(yīng)在營銷觀念上逐漸淡化4P,、突出4C,。制造商的經(jīng)營哲學(xué)更加“注意消費(fèi)者”。舒爾茨認(rèn)為,，整合營銷傳播的**思想是:以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為,充分調(diào)動一切積極因素以實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo),。IMC強(qiáng)調(diào)與顧客進(jìn)行多方面的接觸,并通過接觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳播一致的清晰的企業(yè)形象。具有如下特征：·在整合營銷傳播中,，消費(fèi)者處于**地位,。·對消費(fèi)者深刻***地了解,，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的,。·整合營銷傳播的**工作是培養(yǎng)真正的“消費(fèi)者價值”觀,，與那些**有價值的消費(fèi)者保持長期的緊密聯(lián)系,。·以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播,。企業(yè)不管利用什么媒體,，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致,。·以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播,。凡是能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品類別和任何與市場相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的過程與經(jīng)驗，均被視為可以利用的傳播媒介,。隨后,，整合營銷傳播開始擴(kuò)展為整合營銷。1995年,，PaustianChude***提出了整合營銷概念,，他給整合營銷下了一個簡單的定義：整合營銷就是“根據(jù)目標(biāo)設(shè)計（企業(yè)的）戰(zhàn)略，并支配（企業(yè)各種）資源以達(dá)到企業(yè)目標(biāo)”,。這些**的營銷工作包括廣告,、直接營銷、銷售促進(jìn),、人員推銷,、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等,。天津信息化口碑整合營銷價格實惠

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    整合營銷是以消費(fèi)者為**重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通,，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位,，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長期密切的關(guān)系，更有效的達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的?，F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)上,，微博、博客,、微信,、論壇、貼吧等等都是企業(yè)關(guān)注的營銷“面包”,，每一種營銷渠道的出現(xiàn)必然帶動行業(yè)小浪潮,。國家工商總局公布的一組數(shù)據(jù)顯示：壽命在5年以上的企業(yè)不足4成。以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方法和理念來展開實施的營銷活動,，成為企業(yè)延伸品牌的公信度與品牌影響力,、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。整合營銷正切合當(dāng)下企業(yè)營銷需求,，達(dá)到**佳營銷效果,，是**的營銷方式，未來也將主宰互聯(lián)網(wǎng)營銷,。忽視互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播能力,，再好的產(chǎn)品也會在偌大的互聯(lián)網(wǎng)里淹沒。整合營銷就可以讓每個營銷渠道互相關(guān)聯(lián)促進(jìn),，相輔相成,，達(dá)到1+1>2的效果。其實當(dāng)下,，乃至未來,，真正的互聯(lián)網(wǎng)營銷其實應(yīng)該兼具互動傳播、活動營銷,、事件營銷,、SEO、SEM,、SPR媒體資源整合等多項綜合手段，這樣整合營銷可以將企業(yè)信息以更高效的手段向自己的目標(biāo)用戶,、合作伙伴等群體快速傳遞,。河北咨詢口碑整合營銷咨詢熱線

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