中國(guó)消費(fèi)者群體開(kāi)始積聚出現(xiàn)分化,。網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)按鈕一族，“玉米”、“粉絲”一族，芙蓉姐姐,、紅衣主教一派,，銀領(lǐng)群體,，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn),。他們的興趣愛(ài)好也日益多元化,，甚至是同一個(gè)人的興趣也會(huì)經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換,。這就為針對(duì)單一群體的廣告選擇帶來(lái)了困難,。甚至同一個(gè)藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,，因?yàn)槟繕?biāo)群體的不同,，也會(huì)有所差異。3,、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類(lèi)型和廣告訴求上的差異性。中國(guó)的國(guó)土面積與歐洲相當(dāng),，中國(guó)每個(gè)省之間的地理氣候差異,，可能比歐洲國(guó)與國(guó)之間的差異還要大。地區(qū)差異，必然帶來(lái)語(yǔ)言和社會(huì)文化和消費(fèi)需求的差異,。例如,，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）。而汽車(chē)賣(mài)點(diǎn)在東北和西北的差異也十分明顯,。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國(guó)的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境,。2005年超級(jí)女聲和大長(zhǎng)今等節(jié)目的熱播反映出,，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器,。湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”植入人心，掀起了一股品牌定位風(fēng),；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣(mài)場(chǎng)也被廣大觀眾認(rèn)可,。調(diào)查顯示,，央視的特點(diǎn)在于：對(duì)農(nóng)村的影響力大,，對(duì)老年人的影響力大,。在觀眾**喜歡的電視頻道中，15%左右的人選擇了央視,。比如新產(chǎn)品上市時(shí),，為了吸引 社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介。江蘇智能化搜索廣告投放包括

    14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視,，而且大多是比較年輕的觀眾,。這為中國(guó)企業(yè)2006年的廣告投放帶來(lái)了新的考量。二,、面對(duì)復(fù)雜環(huán)境中國(guó)企業(yè)需要審視的五個(gè)問(wèn)題1,、錢(qián)有沒(méi)有對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)，錢(qián)不***的,，但沒(méi)有錢(qián)，是萬(wàn)萬(wàn)不能的,。廣告投放需要大量現(xiàn)金流,。投放的媒體級(jí)別越高，每月支出的現(xiàn)金流就越大,。2006年央視廣告招標(biāo)中寶潔以,。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以。如此高昂的廣告價(jià)格是哪個(gè)地方媒體也無(wú)法比擬的,。這此招標(biāo)會(huì)上,，泉州老板們?cè)M織了一支服裝軍團(tuán)，原打算捆綁在一起,，對(duì)央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購(gòu),，結(jié)果還是因?yàn)闃?biāo)價(jià)太高而放棄。其實(shí),，藏在背后更重要的問(wèn)題是,，企業(yè)有沒(méi)有持續(xù)的現(xiàn)金流來(lái)保證廣告持續(xù)的投放。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場(chǎng)投放了2000多萬(wàn)的廣告費(fèi)還不見(jiàn)有絲毫起色,，結(jié)果宗慶后咬咬牙,，又追加了2000多萬(wàn)，才成功,。試問(wèn),，中國(guó)多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣？又有哪家銀行和**敢不顧風(fēng)險(xiǎn)給打廣告的企業(yè)不斷借錢(qián),？央視前面幾個(gè)倒下的標(biāo)王遇到的**主要問(wèn)題就是資金鏈的斷裂,。2、貨到不到商業(yè)廣告必然是營(yíng)銷(xiāo)組合中的一環(huán),，所以,，地面渠道建設(shè)的配合必不可少。如果地面沒(méi)有跟上空中,，到頭來(lái)媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開(kāi)的禮花,。例如。北京網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放包括廣告投放如何將錢(qián)用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢(qián)都發(fā)揮效用呢,？

    此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略,。如在城市的一個(gè)重大節(jié)會(huì)或“五一”、“十一”黃金周等恰當(dāng)時(shí)機(jī),，以較高頻次集中投放,，短期內(nèi)迅速拉升**度，達(dá)到***式的廣告效果,。成長(zhǎng)期脈動(dòng)傳播重在提高城市的美譽(yù)度,。成長(zhǎng)期城市品牌經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)年的形象塑造與人文傳播等品牌積累，已具備一定的**度,，亟待得到受眾的認(rèn)可與信任,，此時(shí)期適合應(yīng)用脈動(dòng)型廣告投放策略。如在城市“五一”,、“十一”旅游旺季前加大投放力度,，突顯城市實(shí)力，**同類(lèi)旅游宣傳競(jìng)爭(zhēng),；在非旺季時(shí)期減弱投放,，維持廣告暴露。**終達(dá)到城市信息長(zhǎng)年均可觸達(dá)受眾,、深入受眾,、影響受眾的目的。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠(chéng)度,。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認(rèn)可,，品牌發(fā)展與運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，此時(shí)期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略,。廣告投放量可視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)弱安排增減,。每年制定系統(tǒng)的宣傳計(jì)劃，***鞏固與強(qiáng)化自身的品牌地位,，并可適時(shí)拓展子,、副品牌，支撐主品牌的**度,。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國(guó)城市品牌廣告投放費(fèi)用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費(fèi)用越高,廣告效果越明顯,。但也并非是***的，并非錢(qián)少就做不出廣告效果,，只要有科學(xué)合理的投放策略,！

    城市廣告投放應(yīng)講究方式策略，對(duì)廣告類(lèi)型,、城市發(fā)展階段,、預(yù)算安排應(yīng)有清晰的認(rèn)識(shí),，選擇科學(xué)傳播策略方能事半功倍，廣告宣傳對(duì)城市品牌塑造產(chǎn)生的推動(dòng)作用無(wú)疑是強(qiáng)大的,。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng),，是中國(guó)企業(yè)面對(duì)四類(lèi)復(fù)雜環(huán)境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如***開(kāi)花式相比,，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢(shì),。一、中國(guó)企業(yè)廣告投放面臨著四類(lèi)復(fù)雜環(huán)境1,、復(fù)雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國(guó)企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范,、多層次管理、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境,。中國(guó)大陸30多個(gè)省市自治區(qū),，300多個(gè)地級(jí)城市和近2000個(gè)縣級(jí)城市，都有自己的**廣告監(jiān)管部門(mén),，1994年中國(guó)**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級(jí)**頒布管理辦法和暫行規(guī)定,。造成了各地執(zhí)法部門(mén)對(duì)同一版的電視或者報(bào)紙廣告內(nèi)容審定的差異,，并且對(duì)于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭(zhēng)議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象,。復(fù)雜的**環(huán)境對(duì)廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn),。2、日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘,。隨著小康生活時(shí)代的來(lái)臨和后80年代孩子的長(zhǎng)成,。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析,。

    如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群,，那么，它所獲得的效益就好,，反之,，則低。合適平臺(tái)基于廣告投放覆蓋性與***性需求,，整合性營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是單一平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，以結(jié)果為導(dǎo)向,。廣告的單位成本廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格,。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過(guò)程復(fù)雜,，保存相對(duì)困難,，所以制作成本會(huì)比報(bào)紙,、電臺(tái)、雜志高,。另外,，同一類(lèi)媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同,，價(jià)格也會(huì)有天淵之別,。通常情況下，我們可以根據(jù)他們的千人成本來(lái)衡量他們的價(jià)值,。所謂千人成本,，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘以1000,。這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益,，因此常常作為評(píng)估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說(shuō),，媒介的每千人成本低,，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低。例如：在甲報(bào)投放一次廣告需要10,000元,，其有效受眾數(shù)是200,000,，則甲報(bào)的千人成本為50元；在乙報(bào)投放需要6,000元,，其有效受眾數(shù)是100,000人,，則乙報(bào)的千人成本為60元。很明顯,，企業(yè)選擇甲報(bào)投放廣告比選乙報(bào)獲得的效益高,。廣告時(shí)段/版位有人認(rèn)為。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,，要對(duì)同一類(lèi)型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估,；江蘇品牌搜索廣告投放優(yōu)點(diǎn)

指在媒介的所有受眾中，那些對(duì)自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。江蘇智能化搜索廣告投放包括

    進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入及吸引相關(guān)項(xiàng)目投資,。節(jié)慶會(huì)展打造聲勢(shì)，預(yù)熱亮相城市單項(xiàng)發(fā)展某一重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),，以會(huì)展為****強(qiáng)化傳播,，打造會(huì)展品牌，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片,。其投放策略隨節(jié)會(huì)的時(shí)效性而定,。節(jié)會(huì)的舉辦時(shí)期不定，廣告投放也隨節(jié)會(huì)安排不同的時(shí)期投放,。節(jié)會(huì)一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢(shì),，本身就是廣告載體,，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點(diǎn)”擴(kuò)大化的造勢(shì)作用,。選擇節(jié)會(huì)的廣告投放媒體,，一看節(jié)會(huì)的涉及面、節(jié)會(huì)的級(jí)別,如“東盟博覽會(huì)”這類(lèi)國(guó)際化的投資貿(mào)易展會(huì),，即要選擇覆蓋全球的電視媒體,，以助擴(kuò)大會(huì)議的國(guó)際**度與影響力，擴(kuò)大參會(huì)人員的來(lái)源范圍,，打造會(huì)議品牌,；二看節(jié)會(huì)針對(duì)的受眾人群，如“東盟博覽會(huì)”是投資貿(mào)易型會(huì)議,，要針對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)議涉及到的建材,、農(nóng)業(yè)等方面專(zhuān)業(yè)化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對(duì)性越強(qiáng),，廣告效果越明顯,。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時(shí)間傳播就能實(shí)現(xiàn)，需要長(zhǎng)期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度,、美譽(yù)度,，培養(yǎng)更多城市忠誠(chéng)顧客群。在城市品牌的不同傳播階段,，其電視廣告投放策略也各有不同,。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度,?？刹僮鞯念A(yù)算不多，快速提升**度的需求很大,。江蘇智能化搜索廣告投放包括

無(wú)錫惠展信息科技有限公司是一家經(jīng)營(yíng)范圍包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、計(jì)算機(jī)軟硬件的研發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)服務(wù),；會(huì)議及展覽服務(wù),；企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)；太陽(yáng)能控制設(shè)備,、燈具,、家庭用品、五金產(chǎn)品,、塑料制品,、針紡織品及原料、工藝品（不含象牙及象牙制品）,、化妝品的銷(xiāo)售,。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）的公司，致力于發(fā)展為創(chuàng)新務(wù)實(shí),、誠(chéng)實(shí)可信的企業(yè),。無(wú)錫惠展作為經(jīng)營(yíng)范圍包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟硬件的研發(fā),、技術(shù)咨詢(xún)服務(wù),；會(huì)議及展覽服務(wù)；企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù),；太陽(yáng)能控制設(shè)備,、燈具、家庭用品,、五金產(chǎn)品,、塑料制品、針紡織品及原料,、工藝品（不含象牙及象牙制品）,、化妝品的銷(xiāo)售。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）的企業(yè)之一,，為客戶(hù)提供良好的短視頻代運(yùn)營(yíng)，搜索廣告投放,，信息流廣告投放,。無(wú)錫惠展不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，追求出色,，以技術(shù)為先導(dǎo),，以產(chǎn)品為平臺(tái)，以應(yīng)用為重點(diǎn),，以服務(wù)為保證,，不斷為客戶(hù)創(chuàng)造更高價(jià)值，提供更優(yōu)服務(wù),。無(wú)錫惠展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)行業(yè),。滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品價(jià)值,，是我們前行的力量,。