14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視，而且大多是比較年輕的觀眾,。這為中國企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量,。二、面對(duì)復(fù)雜環(huán)境中國企業(yè)需要審視的五個(gè)問題1,、錢有沒有對(duì)于廣告投放來說,，錢不***的，但沒有錢,，是萬萬不能的,。廣告投放需要大量現(xiàn)金流。投放的媒體級(jí)別越高,，每月支出的現(xiàn)金流就越大,。2006年央視廣告招標(biāo)中寶潔以。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以,。如此高昂的廣告價(jià)格是哪個(gè)地方媒體也無法比擬的,。這此招標(biāo)會(huì)上，泉州老板們?cè)M織了一支服裝軍團(tuán),，原打算捆綁在一起,，對(duì)央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購，結(jié)果還是因?yàn)闃?biāo)價(jià)太高而放棄,。其實(shí),，藏在背后更重要的問題是，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來保證廣告持續(xù)的投放,。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場投放了2000多萬的廣告費(fèi)還不見有絲毫起色,，結(jié)果宗慶后咬咬牙，又追加了2000多萬,，才成功,。試問，中國多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣,？又有哪家銀行和**敢不顧風(fēng)險(xiǎn)給打廣告的企業(yè)不斷借錢,？央視前面幾個(gè)倒下的標(biāo)王遇到的**主要問題就是資金鏈的斷裂。2,、貨到不到商業(yè)廣告必然是營銷組合中的一環(huán),，所以,，地面渠道建設(shè)的配合必不可少。如果地面沒有跟上空中,，到頭來媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花,。例如。如果要拉動(dòng)終端銷售,，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視、報(bào)紙,。上海咨詢搜索廣告投放包括

    都應(yīng)遵循效益**大化原則,，即對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下,，節(jié)省廣告費(fèi)用,。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個(gè)屏。所有的新聞雜志都在出APP,，實(shí)際上也是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)變,。”大數(shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體,，包括電視媒體不會(huì)消失,，電視內(nèi)容可能會(huì)更豐富。我們可以把視頻廣告實(shí)時(shí)植入到電視內(nèi)容中,，而且可以做到無干擾的投放,。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細(xì)的互動(dòng)。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時(shí)刻及特定媒體總量的限制之下,，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng)。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告,，其他企業(yè)只能投放剩余的20。如果A企業(yè)投放總量再提高,，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少,。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè)，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù),。A企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集中式投放,，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也讓其他樓盤沒有機(jī)會(huì)打廣告,，讓消費(fèi)者只能看到A企業(yè),，所以其結(jié)果也是非常有效。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣,。只有產(chǎn)品信息相對(duì)透明,、企業(yè)無須花長時(shí)間培養(yǎng)市場對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),。北京智能化搜索廣告投放哪里來媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。

    此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略,。如在城市的一個(gè)重大節(jié)會(huì)或“五一”,、“十一”黃金周等恰當(dāng)時(shí)機(jī)，以較高頻次集中投放,，短期內(nèi)迅速拉升**度，達(dá)到***式的廣告效果,。成長期脈動(dòng)傳播重在提高城市的美譽(yù)度,。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累，已具備一定的**度,，亟待得到受眾的認(rèn)可與信任,，此時(shí)期適合應(yīng)用脈動(dòng)型廣告投放策略。如在城市“五一”,、“十一”旅游旺季前加大投放力度,，突顯城市實(shí)力，**同類旅游宣傳競爭,；在非旺季時(shí)期減弱投放,，維持廣告暴露。**終達(dá)到城市信息長年均可觸達(dá)受眾,、深入受眾,、影響受眾的目的。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度,。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認(rèn)可,，品牌發(fā)展與運(yùn)營平穩(wěn)，此時(shí)期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略,。廣告投放量可視競爭對(duì)手的強(qiáng)弱安排增減,。每年制定系統(tǒng)的宣傳計(jì)劃，***鞏固與強(qiáng)化自身的品牌地位,，并可適時(shí)拓展子,、副品牌，支撐主品牌的**度,。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費(fèi)用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費(fèi)用越高,廣告效果越明顯,。但也并非是***的，并非錢少就做不出廣告效果,，只要有科學(xué)合理的投放策略,！

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時(shí)播放“第五季”廣告,，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費(fèi)的大量浪費(fèi)和后續(xù)的市場問題,。3、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時(shí),，還要有地面銷售隊(duì)伍的配合,。這包括，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng),，有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊(duì)伍,，有沒有執(zhí)行力強(qiáng)的市場管理隊(duì)伍（特別是對(duì)價(jià)格體系的管理），有沒有足夠的人手來保證市場對(duì)接,。即便是招商,，也需要強(qiáng)有力的經(jīng)銷商管理隊(duì)伍。4,、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求,。但是，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在不好把握,。打點(diǎn)擦邊球的事情是常有的,，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對(duì)尺度的經(jīng)驗(yàn)把握。一個(gè)違規(guī)的廣告,，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算,。所以，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系,。這是中國廣告投放繞不過去的實(shí)際情況,。5、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程,，并隨時(shí)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估,，及時(shí)調(diào)整營銷策略。筆者在市場時(shí)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級(jí)臺(tái)打拜年版廣告,。這個(gè)年真是過得長啊,，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想！一般來說,。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,，要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估；

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一,、中視金橋高級(jí)副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外,，更要考慮到廣告價(jià)格、廣告頻次,、媒體收視率,、廣告成本等多項(xiàng)因素。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺(tái)兩大國際頻道CCTV-4,、CCTV-9，即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍(lán)海,。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例,?！肮枮I國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺(tái),，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道，冰雪節(jié)前集中短期投放,。六年如此,，廣告效果已有目共睹。通過多年的國際化傳播,，哈爾濱的冰雪節(jié)活動(dòng)已經(jīng)真正走向國際,，已與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬令節(jié),、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對(duì)操作空間較大。投放周期盡可能拉長,，但決不能太散,。說的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題。北京常規(guī)搜索廣告投放大概是

一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。上海咨詢搜索廣告投放包括

    間歇式投放策略對(duì)于一些在市場已經(jīng)非常**,、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品,，許多人認(rèn)為已經(jīng)無投放廣告的必要。在他們看來,，廣告的**大目的就在于傳達(dá)產(chǎn)品信息及樹立品牌形象,，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費(fèi)額外的廣告費(fèi)呢？但是,，廣告投放除了以上二大功能外,，同樣承載著一個(gè)非常重要的功能，那就是消費(fèi)者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略,。像可口可樂,、百事可樂、微軟,、IBM等行業(yè)巨頭,，無論是公司還是其主打產(chǎn)品，絕大部分的消費(fèi)者都耳熟能詳,，而且,，其品牌號(hào)召力也是非常巨大。但是,，除了在新產(chǎn)品面世時(shí)的正常廣告投放外,，我們不定時(shí)還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達(dá),，而更是負(fù)擔(dān)著喚醒消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感溝通,。從消費(fèi)者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看，在沒有任何提醒的情況下,，每隔三個(gè)星期的時(shí)間,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會(huì)下降2-5個(gè)百分點(diǎn)。如果企業(yè)在此時(shí)沒有進(jìn)行相關(guān)的廣告投放,，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入,。從市場推廣的角度看，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期,。上海咨詢搜索廣告投放包括

無錫惠展信息科技有限公司致力于商務(wù)服務(wù),，以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)***管理的追求。無錫惠展深耕行業(yè)多年,，始終以客戶的需求為向?qū)?，為客戶提?**的短視頻代運(yùn)營，搜索廣告投放,，信息流廣告投放,。無錫惠展不斷開拓創(chuàng)新，追求出色,，以技術(shù)為先導(dǎo),，以產(chǎn)品為平臺(tái)，以應(yīng)用為重點(diǎn),，以服務(wù)為保證,，不斷為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值，提供更優(yōu)服務(wù)。無錫惠展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)市場,，以敏銳的市場洞察力,，實(shí)現(xiàn)與客戶的成長共贏。