14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視,，而且大多是比較年輕的觀眾。這為中國(guó)企業(yè)2006年的廣告投放帶來(lái)了新的考量,。二,、面對(duì)復(fù)雜環(huán)境中國(guó)企業(yè)需要審視的五個(gè)問(wèn)題1、錢有沒有對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō),，錢不***的,，但沒有錢，是萬(wàn)萬(wàn)不能的,。廣告投放需要大量現(xiàn)金流,。投放的媒體級(jí)別越高，每月支出的現(xiàn)金流就越大,。2006年央視廣告招標(biāo)中寶潔以,。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以。如此高昂的廣告價(jià)格是哪個(gè)地方媒體也無(wú)法比擬的,。這此招標(biāo)會(huì)上,，泉州老板們?cè)M織了一支服裝軍團(tuán)，原打算捆綁在一起,，對(duì)央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購(gòu),，結(jié)果還是因?yàn)闃?biāo)價(jià)太高而放棄。其實(shí),，藏在背后更重要的問(wèn)題是,，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來(lái)保證廣告持續(xù)的投放。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場(chǎng)投放了2000多萬(wàn)的廣告費(fèi)還不見有絲毫起色,，結(jié)果宗慶后咬咬牙,，又追加了2000多萬(wàn)，才成功,。試問(wèn),，中國(guó)多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣？又有哪家銀行和**敢不顧風(fēng)險(xiǎn)給打廣告的企業(yè)不斷借錢,？央視前面幾個(gè)倒下的標(biāo)王遇到的**主要問(wèn)題就是資金鏈的斷裂,。2、貨到不到商業(yè)廣告必然是營(yíng)銷組合中的一環(huán),，所以,，地面渠道建設(shè)的配合必不可少。如果地面沒有跟上空中,，到頭來(lái)媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花,。例如,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分,。浙江品牌搜索廣告投放是真的嗎

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國(guó)絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國(guó)**城市策劃**之一、中視金橋高級(jí)副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕,，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外,，更要考慮到廣告價(jià)格、廣告頻次,、媒體收視率,、廣告成本等多項(xiàng)因素。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺(tái)兩大國(guó)際頻道CCTV-4,、CCTV-9，即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國(guó)內(nèi)人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中以國(guó)際差異化傳播開拓藍(lán)海,。“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例,?！肮枮I國(guó)際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬(wàn)元以下。其策略是選**視國(guó)際宣傳**的國(guó)際頻道為主攻平臺(tái),，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道,，冰雪節(jié)前集中短期投放。六年如此,，廣告效果已有目共睹,。通過(guò)多年的國(guó)際化傳播，哈爾濱的冰雪節(jié)活動(dòng)已經(jīng)真正走向國(guó)際,，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對(duì)操作空間較大,。投放周期盡可能拉長(zhǎng)，但決不能太散,。浙江品牌搜索廣告投放是真的嗎廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上,，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里？”,；

    中國(guó)消費(fèi)者群體開始積聚出現(xiàn)分化,。網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)按鈕一族，“玉米”,、“粉絲”一族,，芙蓉姐姐、紅衣主教一派,，銀領(lǐng)群體,，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn)。他們的興趣愛好也日益多元化,，甚至是同一個(gè)人的興趣也會(huì)經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換,。這就為針對(duì)單一群體的廣告選擇帶來(lái)了困難。甚至同一個(gè)藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,，因?yàn)槟繕?biāo)群體的不同,，也會(huì)有所差異。3,、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性,。中國(guó)的國(guó)土面積與歐洲相當(dāng)，中國(guó)每個(gè)省之間的地理氣候差異,，可能比歐洲國(guó)與國(guó)之間的差異還要大,。地區(qū)差異，必然帶來(lái)語(yǔ)言和社會(huì)文化和消費(fèi)需求的差異,。例如,，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）。而汽車賣點(diǎn)在東北和西北的差異也十分明顯,。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國(guó)的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境。2005年超級(jí)女聲和大長(zhǎng)今等節(jié)目的熱播反映出,，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器,。湖南衛(wèi)視“快樂中國(guó)”植入人心，掀起了一股品牌定位風(fēng),；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場(chǎng)也被廣大觀眾認(rèn)可,。調(diào)查顯示，央視的特點(diǎn)在于：對(duì)農(nóng)村的影響力大,，對(duì)老年人的影響力大,。在觀眾**喜歡的電視頻道中，15%左右的人選擇了央視,。

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營(yíng)銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬(wàn)元在央視世界杯直播時(shí)播放“第五季”廣告,，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費(fèi)的大量浪費(fèi)和后續(xù)的市場(chǎng)問(wèn)題,。3,、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時(shí)，還要有地面銷售隊(duì)伍的配合,。這包括,，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng)，有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊(duì)伍,，有沒有執(zhí)行力強(qiáng)的市場(chǎng)管理隊(duì)伍（特別是對(duì)價(jià)格體系的管理）,，有沒有足夠的人手來(lái)保證市場(chǎng)對(duì)接。即便是招商,，也需要強(qiáng)有力的經(jīng)銷商管理隊(duì)伍,。4、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求,。但是,，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在不好把握。打點(diǎn)擦邊球的事情是常有的,，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對(duì)尺度的經(jīng)驗(yàn)把握。一個(gè)違規(guī)的廣告,，從3萬(wàn)元罰款到30萬(wàn)元罰款都由他們說(shuō)了算,。所以，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系,。這是中國(guó)廣告投放繞不過(guò)去的實(shí)際情況,。5、過(guò)程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來(lái)監(jiān)控廣告投放過(guò)程,，并隨時(shí)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估,，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。筆者在市場(chǎng)時(shí)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級(jí)臺(tái)打拜年版廣告,。這個(gè)年真是過(guò)得長(zhǎng)啊,，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想！一般來(lái)說(shuō),。媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾,。

    此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略。如在城市的一個(gè)重大節(jié)會(huì)或“五一”,、“十一”黃金周等恰當(dāng)時(shí)機(jī),，以較高頻次集中投放，短期內(nèi)迅速拉升**度,，達(dá)到***式的廣告效果,。成長(zhǎng)期脈動(dòng)傳播重在提高城市的美譽(yù)度,。成長(zhǎng)期城市品牌經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)年的形象塑造與人文傳播等品牌積累，已具備一定的**度,，亟待得到受眾的認(rèn)可與信任,，此時(shí)期適合應(yīng)用脈動(dòng)型廣告投放策略。如在城市“五一”,、“十一”旅游旺季前加大投放力度,，突顯城市實(shí)力，**同類旅游宣傳競(jìng)爭(zhēng),；在非旺季時(shí)期減弱投放,，維持廣告暴露。**終達(dá)到城市信息長(zhǎng)年均可觸達(dá)受眾,、深入受眾,、影響受眾的目的。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠(chéng)度,。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認(rèn)可,，品牌發(fā)展與運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，此時(shí)期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略,。廣告投放量可視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)弱安排增減,。每年制定系統(tǒng)的宣傳計(jì)劃，***鞏固與強(qiáng)化自身的品牌地位,，并可適時(shí)拓展子,、副品牌，支撐主品牌的**度,。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國(guó)城市品牌廣告投放費(fèi)用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費(fèi)用越高,廣告效果越明顯,。但也并非是***的，并非錢少就做不出廣告效果,，只要有科學(xué)合理的投放策略,！如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視,、報(bào)紙。上?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索廣告投放大概費(fèi)用

在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,，要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估；浙江品牌搜索廣告投放是真的嗎

    只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì),，投放的頻次足夠多,，廣告一定能收到**好的效果。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介,，選擇在什么時(shí)候投放廣告,，什么時(shí)段和版面投放廣告，效果迥然不同,。比如電視廣告,，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期，報(bào)紙廣告則是每周四,、五的效果**佳,。對(duì)于報(bào)紙，選擇投在什么版面,，投在版面的什么位置,，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙,。就廣告效果講,，報(bào)紙的頭版和**末版，無(wú)疑是**好的,，其他如新聞版,、財(cái)經(jīng)版、特稿版,，也不失為理想的版面,。確定了版面以后，要爭(zhēng)取發(fā)布的位置具有吸引力,，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告,，以免受眾混為一談,，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高,，就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布,，這樣既能吸引更多的關(guān)注，又有助于提升品牌地位,。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸,，或“多管齊下”，即通過(guò)電視,、報(bào)紙,、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對(duì)同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果,。那么,，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢,？答案是未必,。***廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益**佳。浙江品牌搜索廣告投放是真的嗎

無(wú)錫惠展信息科技有限公司是一家有著雄厚實(shí)力背景,、信譽(yù)可靠,、勵(lì)精圖治、展望未來(lái),、有夢(mèng)想有目標(biāo),，有組織有體系的公司，堅(jiān)持于帶領(lǐng)員工在未來(lái)的道路上大放光明,，攜手共畫藍(lán)圖,，在江蘇省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)行業(yè)中積累了大批忠誠(chéng)的客戶粉絲源，也收獲了良好的用戶口碑,，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ),，也希望未來(lái)公司能成為*****，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量,，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息,，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**無(wú)錫惠展信息科技關(guān)于我們和您一起攜手步入輝煌，共創(chuàng)佳績(jī),，一直以來(lái),，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展,、誠(chéng)實(shí)守信的方針,，員工精誠(chéng)努力，協(xié)同奮取,，以品質(zhì),、服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，我們一直在路上,！