健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,,不乏營銷廣告的大手筆,包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告,,但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費的大量浪費和后續(xù)的市場問題,。3、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時,,還要有地面銷售隊伍的配合,。這包括,有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng),,有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊伍,,有沒有執(zhí)行力強的市場管理隊伍(特別是對價格體系的管理),有沒有足夠的人手來保證市場對接,。即便是招商,,也需要強有力的經(jīng)銷商管理隊伍。4,、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求,。但是,這個標準實在不好把握,。打點擦邊球的事情是常有的,,關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對尺度的經(jīng)驗把握。一個違規(guī)的廣告,,從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算,。所以,企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系,。這是中國廣告投放繞不過去的實際情況,。5,、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程,并隨時對廣告效果進行評估,,及時調(diào)整營銷策略,。筆者在市場時曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級臺打拜年版廣告。這個年真是過得長啊,,不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想,!一般來說。指在媒介的所有受眾中,,那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。天津口碑好的搜索廣告投放包括
進而帶動景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項目投資。節(jié)慶會展打造聲勢,,預(yù)熱亮相城市單項發(fā)展某一重點產(chǎn)業(yè),,以會展為****強化傳播,打造會展品牌,,**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片,。其投放策略隨節(jié)會的時效性而定。節(jié)會的舉辦時期不定,,廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放,。節(jié)會一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢,本身就是廣告載體,,其廣告投放普遍也是短期即可,,起到將“點”擴大化的造勢作用。選擇節(jié)會的廣告投放媒體,,一看節(jié)會的涉及面,、節(jié)會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿(mào)易展會,即要選擇覆蓋全球的電視媒體,,以助擴大會議的國際**度與影響力,,擴大參會人員的來源范圍,打造會議品牌,;二看節(jié)會針對的受眾人群,,如“東盟博覽會”是投資貿(mào)易型會議,要針對國內(nèi)外會議涉及到的建材,、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體,。廣告受眾針對性越強,廣告效果越明顯,。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時間傳播就能實現(xiàn),,需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度、美譽度,,培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群,。在城市品牌的不同傳播階段,,其電視廣告投放策略也各有不同。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度,。可操作的預(yù)算不多,,快速提升**度的需求很大,。天津口碑好的搜索廣告投放包括在確定了選哪種媒介這個大方向后,要對同一類型的所有媒體進行評估,;
都應(yīng)遵循效益**大化原則,,即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合,以保證在達到廣告效果的情況下,,節(jié)省廣告費用,。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏。所有的新聞雜志都在出APP,,實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變,。”大數(shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體,,包括電視媒體不會消失,,電視內(nèi)容可能會更豐富。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中,,而且可以做到無干擾的投放,。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細的互動。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時刻及特定媒體總量的限制之下,,廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng)。也即是在廣告版面總量為100的情況下,,A企業(yè)投放總量80的廣告,,其他企業(yè)只能投放剩余的20。如果A企業(yè)投放總量再提高,,其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少,。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè),每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù),。A企業(yè)在短時間內(nèi)進行集中式投放,,一方面既是提高自身的曝光率,另一方面也讓其他樓盤沒有機會打廣告,,讓消費者只能看到A企業(yè),,所以其結(jié)果也是非常有效。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣,。只有產(chǎn)品信息相對透明,、企業(yè)無須花長時間培養(yǎng)市場對產(chǎn)品的認識,。
中國消費者群體開始積聚出現(xiàn)分化。網(wǎng)絡(luò),、手機按鈕一族,,“玉米”、“粉絲”一族,,芙蓉姐姐,、紅衣主教一派,銀領(lǐng)群體,,金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn),。他們的興趣愛好也日益多元化,甚至是同一個人的興趣也會經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換,。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來了困難,。甚至同一個藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,因為目標群體的不同,,也會有所差異,。3、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性,。中國的國土面積與歐洲相當(dāng),,中國每個省之間的地理氣候差異,可能比歐洲國與國之間的差異還要大,。地區(qū)差異,,必然帶來語言和社會文化和消費需求的差異。例如,,房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色(品牌廣告另論),。而汽車賣點在東北和西北的差異也十分明顯。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境,。2005年超級女聲和大長今等節(jié)目的熱播反映出,地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器,。湖南衛(wèi)視“快樂中國”植入人心,,掀起了一股品牌定位風(fēng);安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場也被廣大觀眾認可,。調(diào)查顯示,,央視的特點在于:對農(nóng)村的影響力大,對老年人的影響力大,。在觀眾**喜歡的電視頻道中,,15%左右的人選擇了央視。企業(yè)做廣告得找媒介。然而,,該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,,卻有很大的學(xué)問。
其**視綜合頻道,、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市,形成品牌積累,,**終影響受眾的印象,,觸動信息反饋。因此,,城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長版本投放,其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力,;投放周期應(yīng)保持較長,,方可保證形象提升與認同的**佳效果。如大連自2001年起,,每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告,,國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研,很多城市品牌形象已深入人心,,成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例,。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點旅游,。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化、重點化傳播,,樹立專項旅游品牌,,使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,,**終讓整個城市獲得更**,。其投放策略受季節(jié)影響較大。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排,,如長白山景區(qū)的投放期在5月前,,因為從5月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié),廣告投放一般在旺季來臨前,,這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用,。多為階段式、1-3個月的短期投放,。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,,目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士。比如新產(chǎn)品上市時,為了吸引 社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商,,就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介,。天津口碑好的搜索廣告投放包括
媒介的總受眾人群里,特定的廣告針對特定的人群進行訴求,,這些人群只占總體受眾的一部分,,這才是有效受眾。天津口碑好的搜索廣告投放包括
低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一,、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話:“廣告預(yù)算低不可怕,可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,!”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,,除考慮到此媒體受眾與城市目標受眾相匹配外,更要考慮到廣告價格,、廣告頻次,、媒體收視率、廣告成本等多項因素,。***的媒體可使廣告事半功倍,,例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4、CCTV-9,,即可實現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播,,在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海?!肮枮I國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實例,。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下,。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺,,配合央視綜合頻道及經(jīng)濟生活頻道,冰雪節(jié)前集中短期投放,。六年如此,,廣告效果已有目共睹。通過多年的國際化傳播,,哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際,,已與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬令節(jié),、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對操作空間較大。投放周期盡可能拉長,,但決不能太散,。天津口碑好的搜索廣告投放包括
無錫惠展信息科技有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中,,一直處在一個不斷銳意進取,不斷制造創(chuàng)新的市場高度,,多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的產(chǎn)品標準,,在江蘇省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑,成績讓我們喜悅,,但不會讓我們止步,,殘酷的市場磨煉了我們堅強不屈的意志,和諧溫馨的工作環(huán)境,,富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新,,勇于進取的無限潛力,無錫惠展信息科技關(guān)于我們攜手大家一起走向共同輝煌的未來,,回首過去,,我們不會因為取得了一點點成績而沾沾自喜,相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍,,我們更要明確自己的不足,,做好迎接新挑戰(zhàn)的準備,要不畏困難,,激流勇進,以一個更嶄新的精神面貌迎接大家,,共同走向輝煌回來,!