此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略,。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”,、“十一”黃金周等恰當(dāng)時機,，以較高頻次集中投放,，短期內(nèi)迅速拉升**度,，達到***式的廣告效果,。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽度。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,，已具備一定的**度,，亟待得到受眾的認(rèn)可與信任，此時期適合應(yīng)用脈動型廣告投放策略,。如在城市“五一”,、“十一”旅游旺季前加大投放力度，突顯城市實力,，**同類旅游宣傳競爭,；在非旺季時期減弱投放，維持廣告暴露,。**終達到城市信息長年均可觸達受眾,、深入受眾、影響受眾的目的,。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度,。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認(rèn)可，品牌發(fā)展與運營平穩(wěn),，此時期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略,。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減。每年制定系統(tǒng)的宣傳計劃,，***鞏固與強化自身的品牌地位,，并可適時拓展子、副品牌,，支撐主品牌的**度,。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯。但也并非是***的,，并非錢少就做不出廣告效果,，只要有科學(xué)合理的投放策略！指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。江西營銷搜索廣告投放價目表

    如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么,，它所獲得的效益就好,，反之，則低,。合適平臺基于廣告投放覆蓋性與***性需求,，整合性營銷機構(gòu)應(yīng)運而生，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺營銷,，以結(jié)果為導(dǎo)向,。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格,。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復(fù)雜,，保存相對困難,，所以制作成本會比報紙、電臺,、雜志高,。另外，同一類媒介之中,，由于有效受眾數(shù)量的不同,，價格也會有天淵之別。通常情況下,，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價值,。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用,，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000,。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn),。從理論上說，媒介的每千人成本低,，企業(yè)宣傳費用自然降低,。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000,，則甲報的千人成本為50元,；在乙報投放需要6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人,，則乙報的千人成本為60元,。很明顯，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高,。廣告時段/版位有人認(rèn)為,。上海咨詢搜索廣告投放哪個好企業(yè)做廣告得找媒介。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,，卻有很大的學(xué)問。

    都應(yīng)遵循效益**大化原則,，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合,，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用,。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏,。所有的新聞雜志都在出APP,，實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體,，包括電視媒體不會消失，電視內(nèi)容可能會更豐富,。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中,，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細的互動,。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時刻及特定媒體總量的限制之下，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng),。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告，其他企業(yè)只能投放剩余的20,。如果A企業(yè)投放總量再提高,，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè),，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù),。A企業(yè)在短時間內(nèi)進行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率,，另一方面也讓其他樓盤沒有機會打廣告,，讓消費者只能看到A企業(yè)，所以其結(jié)果也是非常有效,。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣,。只有產(chǎn)品信息相對透明、企業(yè)無須花長時間培養(yǎng)市場對產(chǎn)品的認(rèn)識,。

    讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱,，應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢，制定整體的媒體策略,，選擇穩(wěn)定媒體長期投放,，將信息完整、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾,；再配合熱勢媒體在重點階段加大力度強化廣告效果,，從而確保廣告活動的成功。例如,，山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達200萬元左右,，堅持在央視國際頻道覆蓋全年投放，針對國際中,、高層旅游受眾深度影響,，增加品牌積累,，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟增長點，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實效,。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時,，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放，往往會適得其反,，白白浪費“銀子”,。此時可考慮尋找適當(dāng)時機插入式投放。如果不了解何時為適當(dāng)時機,，就干脆不要投,。只有抓住時機才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注，從而產(chǎn)生更大的廣告影響力,?！板X多也要用在刀刃上”！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”,，就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對“臺?！本謩蓐P(guān)注的契機，借勢大幅度提升義烏國際影響力,，此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報,，帶動義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢。在2008北京奧運的熱點事件下,，能捆綁奧運相關(guān)項目開展城市品牌廣告投放,，2007年是**合適的契機了。因此,。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估,；

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告,，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費的大量浪費和后續(xù)的市場問題,。3、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時,，還要有地面銷售隊伍的配合,。這包括，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng),，有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊伍,，有沒有執(zhí)行力強的市場管理隊伍（特別是對價格體系的管理），有沒有足夠的人手來保證市場對接,。即便是招商,，也需要強有力的經(jīng)銷商管理隊伍,。4、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求,。但是,，這個標(biāo)準(zhǔn)實在不好把握。打點擦邊球的事情是常有的,，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對尺度的經(jīng)驗把握,。一個違規(guī)的廣告，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算,。所以,，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系。這是中國廣告投放繞不過去的實際情況,。5,、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程，并隨時對廣告效果進行評估,，及時調(diào)整營銷策略,。筆者在市場時曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級臺打拜年版廣告。這個年真是過得長啊,，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想,！一般來說。如果要拉動終端銷售,，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜妱莸碾娨暋蠹?。天津口碑好的搜索廣告投放怎么樣

一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。江西營銷搜索廣告投放價目表

    同時市場上同類產(chǎn)品競爭激烈眾聲喧嘩,、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下,，才可以考慮使用此策略。連續(xù)式投放策略廣告的投放策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達到的傳播效果而定,。從市場推廣的角度看,，產(chǎn)品可以分為市場啟動期、市場成長期,、市場成熟期及市場衰退期,。而從產(chǎn)品宣傳的目的看，可以分為提升產(chǎn)品**度,、打造品牌美譽度,、樹立產(chǎn)品形象等不同目標(biāo)。不同的產(chǎn)品入市時期及不同的產(chǎn)品宣傳目標(biāo)，其應(yīng)采用的廣告投放策略就會大相逕庭,。有些企業(yè)機能復(fù)雜,、售價高昂、消費者對產(chǎn)品了解信息不夠充分的新產(chǎn)品,，在前期市場推廣時就適宜采取連續(xù)式的廣告投放策略,，有目的、有步驟地把產(chǎn)品信息傳達給相關(guān)客戶群,。而且,，廣告投放應(yīng)該選擇與產(chǎn)品特性相近似或者具有較高公信力、品牌**度的媒體,，利用這些媒體影響,，提升產(chǎn)品的形象與**度，為下一步市場推廣鋪平道路,。連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢就在細水流長般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進消費者腦海中,，使他們對產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加。當(dāng)然,，這種投放策略需要企業(yè)有較長遠的廣告預(yù)算,，同時也要預(yù)防后進的競爭對手以**度的廣告投放進行包圍及攔截。這些都是在制定連續(xù)式投放策略所要考慮的,。江西營銷搜索廣告投放價目表

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