媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問(wèn)。一般來(lái)講,，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定,。比如新產(chǎn)品上市時(shí),，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介,。如果要拉動(dòng)終端銷(xiāo)售,，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視,、報(bào)紙,。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后，要對(duì)同一類(lèi)型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估,，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量,、受眾總量、有效受眾,、受眾特征,、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本,、廣告的時(shí)段等等,。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析,。有效受眾指在媒介的所有受眾中,，那些對(duì)自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求,，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛(ài)看，如果插播越野摩托車(chē),、游戲軟件之類(lèi)的廣告,，肯定效果會(huì)奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類(lèi)的快消品廣告,，就算廣告再***,，相信廣告效果會(huì)大打折扣。對(duì)同一則廣告而言,。廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上,，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里？”,；上海智能化搜索廣告投放產(chǎn)品介紹

    進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入及吸引相關(guān)項(xiàng)目投資,。節(jié)慶會(huì)展打造聲勢(shì)，預(yù)熱亮相城市單項(xiàng)發(fā)展某一重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),，以會(huì)展為****強(qiáng)化傳播,，打造會(huì)展品牌，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片,。其投放策略隨節(jié)會(huì)的時(shí)效性而定,。節(jié)會(huì)的舉辦時(shí)期不定，廣告投放也隨節(jié)會(huì)安排不同的時(shí)期投放,。節(jié)會(huì)一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢(shì),，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可,，起到將“點(diǎn)”擴(kuò)大化的造勢(shì)作用,。選擇節(jié)會(huì)的廣告投放媒體，一看節(jié)會(huì)的涉及面,、節(jié)會(huì)的級(jí)別,如“東盟博覽會(huì)”這類(lèi)國(guó)際化的投資貿(mào)易展會(huì),，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴(kuò)大會(huì)議的國(guó)際**度與影響力,，擴(kuò)大參會(huì)人員的來(lái)源范圍,，打造會(huì)議品牌；二看節(jié)會(huì)針對(duì)的受眾人群,，如“東盟博覽會(huì)”是投資貿(mào)易型會(huì)議,，要針對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)議涉及到的建材、農(nóng)業(yè)等方面專(zhuān)業(yè)化人士選擇具體投放媒體,。廣告受眾針對(duì)性越強(qiáng),，廣告效果越明顯。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時(shí)間傳播就能實(shí)現(xiàn),，需要長(zhǎng)期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度,、美譽(yù)度,，培養(yǎng)更多城市忠誠(chéng)顧客群。在城市品牌的不同傳播階段,，其電視廣告投放策略也各有不同,。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度?？刹僮鞯念A(yù)算不多,，快速提升**度的需求很大。天津網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放大概費(fèi)用媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾,。

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國(guó)絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國(guó)**城市策劃**之一,、中視金橋高級(jí)副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕,，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外,，更要考慮到廣告價(jià)格、廣告頻次,、媒體收視率,、廣告成本等多項(xiàng)因素。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺(tái)兩大國(guó)際頻道CCTV-4,、CCTV-9，即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國(guó)內(nèi)人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中以國(guó)際差異化傳播開(kāi)拓藍(lán)海,。“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例,?！肮枮I國(guó)際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬(wàn)元以下。其策略是選**視國(guó)際宣傳**的國(guó)際頻道為主攻平臺(tái),，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道,，冰雪節(jié)前集中短期投放。六年如此,，廣告效果已有目共睹,。通過(guò)多年的國(guó)際化傳播，哈爾濱的冰雪節(jié)活動(dòng)已經(jīng)真正走向國(guó)際,，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱(chēng)世界四大冰雪節(jié)。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對(duì)操作空間較大,。投放周期盡可能拉長(zhǎng),，但決不能太散。

    其**視綜合頻道,、國(guó)際頻道是城市開(kāi)展國(guó)內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市，形成品牌積累,，**終影響受眾的印象,，觸動(dòng)信息反饋。因此,，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長(zhǎng)版本投放,，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力；投放周期應(yīng)保持較長(zhǎng),，方可保證形象提升與認(rèn)同的**佳效果,。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長(zhǎng)版本廣告,，國(guó)家一級(jí)廣告公司中麒影視曾發(fā)表過(guò)調(diào)研,，很多城市品牌形象已深入人心，成為國(guó)內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例,。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類(lèi)廣告包括城市旅游、各景區(qū)/景點(diǎn)旅游,。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點(diǎn)化傳播，樹(shù)立專(zhuān)項(xiàng)旅游品牌,，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，**終讓整個(gè)城市獲得更**,。其投放策略受季節(jié)影響較大,。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來(lái)安排，如長(zhǎng)白山景區(qū)的投放期在5月前,，因?yàn)閺?月開(kāi)始即是長(zhǎng)白山的**佳旅游季節(jié),，廣告投放一般在旺季來(lái)臨前，這樣才能起到推動(dòng)景區(qū)旅游人數(shù)增長(zhǎng)的作用,。多為階段式,、1-3個(gè)月的短期投放。投放媒體也是針對(duì)國(guó)內(nèi)或國(guó)際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,，目的是影響更多的旅游愛(ài)好人群及旅游業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士,。比如新產(chǎn)品上市時(shí),，為了吸引 社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介,。

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營(yíng)銷(xiāo)廣告的大手筆，包括猛砸3100萬(wàn)元在央視世界杯直播時(shí)播放“第五季”廣告,，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費(fèi)的大量浪費(fèi)和后續(xù)的市場(chǎng)問(wèn)題,。3、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時(shí),，還要有地面銷(xiāo)售隊(duì)伍的配合,。這包括，有沒(méi)有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng),，有沒(méi)有作風(fēng)硬朗的終端促銷(xiāo)隊(duì)伍,，有沒(méi)有執(zhí)行力強(qiáng)的市場(chǎng)管理隊(duì)伍（特別是對(duì)價(jià)格體系的管理），有沒(méi)有足夠的人手來(lái)保證市場(chǎng)對(duì)接,。即便是招商，也需要強(qiáng)有力的經(jīng)銷(xiāo)商管理隊(duì)伍,。4,、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門(mén)的管理要求。但是,，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在不好把握,。打點(diǎn)擦邊球的事情是常有的，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對(duì)尺度的經(jīng)驗(yàn)把握,。一個(gè)違規(guī)的廣告,，從3萬(wàn)元罰款到30萬(wàn)元罰款都由他們說(shuō)了算。所以,，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系,。這是中國(guó)廣告投放繞不過(guò)去的實(shí)際情況。5,、過(guò)程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來(lái)監(jiān)控廣告投放過(guò)程,，并隨時(shí)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,。筆者在市場(chǎng)時(shí)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類(lèi)廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級(jí)臺(tái)打拜年版廣告,。這個(gè)年真是過(guò)得長(zhǎng)啊，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想,！一般來(lái)說(shuō),。一般來(lái)講，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定,。上海營(yíng)銷(xiāo)搜索廣告投放是什么

這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。上海智能化搜索廣告投放產(chǎn)品介紹

    城市廣告投放應(yīng)講究方式策略,，對(duì)廣告類(lèi)型,、城市發(fā)展階段、預(yù)算安排應(yīng)有清晰的認(rèn)識(shí),，選擇科學(xué)傳播策略方能事半功倍,，廣告宣傳對(duì)城市品牌塑造產(chǎn)生的推動(dòng)作用無(wú)疑是強(qiáng)大的。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng),，是中國(guó)企業(yè)面對(duì)四類(lèi)復(fù)雜環(huán)境所做的理性選擇,。與廣告投放的其他策略如***開(kāi)花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢(shì),。一,、中國(guó)企業(yè)廣告投放面臨著四類(lèi)復(fù)雜環(huán)境1、復(fù)雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國(guó)企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范,、多層次管理,、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境。中國(guó)大陸30多個(gè)省市自治區(qū),，300多個(gè)地級(jí)城市和近2000個(gè)縣級(jí)城市,，都有自己的**廣告監(jiān)管部門(mén)，1994年中國(guó)**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊,，剩下的就是各地各級(jí)**頒布管理辦法和暫行規(guī)定,。造成了各地執(zhí)法部門(mén)對(duì)同一版的電視或者報(bào)紙廣告內(nèi)容審定的差異，并且對(duì)于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同,。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭(zhēng)議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象,。復(fù)雜的**環(huán)境對(duì)廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn)。2,、日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘,。隨著小康生活時(shí)代的來(lái)臨和后80年代孩子的長(zhǎng)成。上海智能化搜索廣告投放產(chǎn)品介紹

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