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“圈層營(yíng)銷(xiāo)”的方法應(yīng)該更趨于整合,，而不是單一的PARTY之類(lèi)活動(dòng)。“圈層營(yíng)銷(xiāo)”操作過(guò)于簡(jiǎn)單化的原因一是過(guò)于強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售導(dǎo)向，只注重目標(biāo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意向的鎖定,，往往活動(dòng)的真正主題就是項(xiàng)目銷(xiāo)售,；二是對(duì)于自身面向的“圈層”缺乏深入的研究，或者說(shuō)這種研究建立在“想當(dāng)然”的基礎(chǔ)上,。圈層營(yíng)銷(xiāo)的方法只有更趨向于整合，手段與資源更豐富，周期更長(zhǎng)久，真正從引導(dǎo)客戶(hù)需求的角度去發(fā)現(xiàn)契機(jī),，才能形成“圈層”的自我擴(kuò)容,、逐步升級(jí)和再?gòu)?fù)制能力,，從而為未來(lái)積累更多的忠誠(chéng)客戶(hù),。提取圈層體驗(yàn),，設(shè)計(jì)針對(duì)普通用戶(hù)的出圈營(yíng)銷(xiāo)策略，穩(wěn)步開(kāi)發(fā)市場(chǎng),。山東資源濟(jì)南圈層活動(dòng)互惠互利什么是圈層價(jià)值,？打工有打工的圈子，創(chuàng)業(yè)有創(chuàng)業(yè)的圈子,，做建材有做建材的圈...

“圈層營(yíng)銷(xiāo)”的方法應(yīng)該更趨于整合,，而不是單一的PARTY之類(lèi)活動(dòng)?！叭訝I(yíng)銷(xiāo)”操作過(guò)于簡(jiǎn)單化的原因一是過(guò)于強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售導(dǎo)向,，只注重目標(biāo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意向的鎖定，往往活動(dòng)的真正主題就是項(xiàng)目銷(xiāo)售,；二是對(duì)于自身面向的“圈層”缺乏深入的研究,，或者說(shuō)這種研究建立在“想當(dāng)然”的基礎(chǔ)上。圈層營(yíng)銷(xiāo)的方法只有更趨向于整合,，手段與資源更豐富,，周期更長(zhǎng)久，真正從引導(dǎo)客戶(hù)需求的角度去發(fā)現(xiàn)契機(jī),，才能形成“圈層”的自我擴(kuò)容,、逐步升級(jí)和再?gòu)?fù)制能力,，從而為未來(lái)積累更多的忠誠(chéng)客戶(hù)。只有少數(shù)圈層,，經(jīng)過(guò)商業(yè)化的發(fā)掘,，才能夠逐漸被平臺(tái)所關(guān)注到并逐漸平臺(tái)化。山東如何濟(jì)南圈層活動(dòng)好處“圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層,，而要通過(guò)“圈層營(yíng)銷(xiāo)”實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)項(xiàng)目的...

正確劃圈子 雖然同為高層級(jí)消耗人群階級(jí),，但富與富之間差別很大，他們的生涯習(xí)氣,、興趣,，以及在生涯標(biāo)準(zhǔn)、生涯體式格局等方面有很大的差別,，只要相識(shí)這些差別,，才進(jìn)而相識(shí)每一階段差別富人圈層的奇特的生涯形式和心思需求。要針對(duì)特定階段的特定客戶(hù)群,，舉行有目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng),。這一步同時(shí)觸及產(chǎn)物定位與細(xì)分市場(chǎng)兩個(gè)癥結(jié)步驟。 天進(jìn)品牌謀劃?rùn)C(jī)構(gòu)以為,，品牌所要找到的圈層必需和高層級(jí)產(chǎn)物的定位相一致,，即要能為圈層供應(yīng)他們所須要的高層級(jí)產(chǎn)物和效勞。在高層級(jí)產(chǎn)物設(shè)計(jì)早期就應(yīng)該研討目標(biāo)圈層的特性：藝術(shù)檔次,、消耗習(xí)氣,、興致興趣和代價(jià)觀等等。 同時(shí),，從高層級(jí)消耗者本身動(dòng)身,，依據(jù)他們購(gòu)置高層級(jí)產(chǎn)物的效果、消耗心思,、消耗習(xí)氣,、興致興趣...

一、將舞臺(tái)讓給別人 其實(shí),，很多人對(duì)這個(gè)問(wèn)題并不是太注意,，但我們認(rèn)為“老王賣(mài)瓜、自賣(mài)自夸”雖然能起到宣傳效果,，但在戶(hù)外商業(yè)活動(dòng)策劃這個(gè)“借式造勢(shì)”的過(guò)程中,，商家盡量把舞臺(tái)讓給別人，同時(shí)在臺(tái)下告訴觀眾：是我組織的這次活動(dòng),，效果可能會(huì)更好,。 那么我們將舞臺(tái)讓給誰(shuí)呢？假如您的企業(yè)在媒體有買(mǎi)斷欄目或長(zhǎng)期投放廣告,，并且與媒體有良好的合作關(guān)系,，那么借助媒體的宣傳活動(dòng)或者與媒體聯(lián)合策劃活動(dòng)可能是較佳的選擇,。沒(méi)別的原因，只因?yàn)檫@樣可以充分整合雙方互補(bǔ)性資源,，增加可信度與關(guān)注度擴(kuò)大廣告的宣傳效果,。圈層活動(dòng)就是營(yíng)銷(xiāo)外拓的常規(guī)性動(dòng)作，可以根據(jù)銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)以及客群情況,，推出相應(yīng)的圈層活動(dòng),。歷下區(qū)企業(yè)濟(jì)南圈層活動(dòng)優(yōu)勢(shì)圈層的特...

保護(hù)并保養(yǎng)圈子 圈子只要靠不停的支付才維系，假如只由于傾銷(xiāo)本身的產(chǎn)物,，一時(shí)搞許多運(yùn)動(dòng),，而以后就悄無(wú)聲息，就會(huì)落空主動(dòng),，沒(méi)有更好的維系圈子的內(nèi)聚力,。原本圈子之初的關(guān)聯(lián)就較為柔弱，更須要經(jīng)由過(guò)程階段性品牌運(yùn)動(dòng)拉近圈中消耗者的間隔,，所以對(duì)圈子的維系和保養(yǎng)至關(guān)重要,。比方，在房產(chǎn)項(xiàng)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)中,，許多開(kāi)發(fā)商展開(kāi)持續(xù)性的親子運(yùn)動(dòng)，不只是使得運(yùn)動(dòng)功利性弱化,，更能推進(jìn)人與人之間的交換和熟悉,，維系圈子的生長(zhǎng)。 發(fā)掘?qū)偾?每個(gè)目標(biāo)圈層獵取信息泉源的序言是各不相同的,。找出他們獵取必要信息的泉源渠道,，針對(duì)中間渠道泉源舉行營(yíng)銷(xiāo)推行，應(yīng)用這些渠道舉行針對(duì)性流傳,，能有用防止資本的糟蹋,，并擴(kuò)展影響力。應(yīng)用中間人物,，向他們貫注...

圈層與圈層間產(chǎn)生聯(lián)系 除了在大的主題上尋找群像共鳴,，和圈層引導(dǎo)表達(dá)不同的觀點(diǎn)，那圈層與圈層之間,，是否存在一些共識(shí)或差異,，去幫助品牌更好的整合呢？前面我們說(shuō)了,，文化載體與表達(dá)體系是內(nèi)核,，渠道和KOL是外在流量的引信，所以圈層之間文化調(diào)性或者場(chǎng)景的契合也是其相關(guān)的中心連接點(diǎn),。因?yàn)槿佑脩?hù)本身是具有復(fù)雜性的,，他們可以是參與式消費(fèi)者,，也是擁有超越日常生活情感表達(dá)的實(shí)踐者，同時(shí)也是參與公共實(shí)務(wù),、公共表達(dá)的公眾,。而當(dāng)文化載體或場(chǎng)景都變得與他們相關(guān)時(shí)，兩個(gè)圈層也就產(chǎn)生了相應(yīng)的聯(lián)系,，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),，就是尋找兩個(gè)圈層的共同點(diǎn)，可以是文化相關(guān)性或者是應(yīng)用場(chǎng)景的相關(guān)性,。原則上項(xiàng)目針對(duì)精確客戶(hù)群組織圈層活動(dòng)為小眾活動(dòng),。歷下...

圈層，是一群有一定身份屬性的人的聚集,，圈層的不同其實(shí)就是人的不同,。 圈層被越來(lái)越多的人所關(guān)注，也有越來(lái)越多的人形成自己的社交范圍,；圈層的實(shí)際內(nèi)涵,，我們也有了一定的探知。 我們對(duì)生活的追求越來(lái)越高,，而“圈層”是彰顯品質(zhì)生活的一種表達(dá),，它已經(jīng)成為一定層級(jí)上的、圈層外的人所不可觸及的,，專(zhuān)屬的精神同步和認(rèn)知共鳴,。有人說(shuō)多一個(gè)朋友多一條路，也有人說(shuō)事業(yè)生活都需要“貴人相助”……你是誰(shuí),，除了你本身的特質(zhì),，更重要的是你和誰(shuí)在一起；人脈遠(yuǎn)比財(cái)富和權(quán)利重要,。鄰里圈是你的生活圈,，更是能成為你容易融入的社交圈。對(duì)你的孩子來(lái)說(shuō),，父母朋友,、鄰居的孩子就是和他一起成長(zhǎng)的發(fā)小，是影響他成長(zhǎng)的重要因素,。所以圈層并不只是身份的...

在“圈層營(yíng)銷(xiāo)”中應(yīng)該有三個(gè)操作原則： “圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層,，“圈層營(yíng)銷(xiāo)”的目標(biāo)客群在內(nèi)圈層，整體的營(yíng)銷(xiāo)也是圍繞內(nèi)圈層來(lái)進(jìn)行的,，但是精神層面的附加值形成很大部分是在外圈層完成的,。簡(jiǎn)單說(shuō)就是“吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸”，就像銀行的VIP室,、VIP通道,，雖然很多人都說(shuō)不就是VIP通道嘛,，但都很想自己有那個(gè)身份進(jìn)入VIP室，而這種想法又可以提升VIP客戶(hù)的心理價(jià)值,，不僅提升內(nèi)圈用戶(hù)黏性,，也促使外圈人用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)。所以營(yíng)銷(xiāo)中也一定要考慮對(duì)外圈用戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)安排,。為以后的會(huì)議活動(dòng)進(jìn)行和公司的介入做鋪墊,。高新區(qū)信息濟(jì)南圈層活動(dòng)答疑解惑交流場(chǎng)域就是品牌們所謂的傳播渠道，包括線上和線下,，權(quán)力體系則是這個(gè)圈層的...

影響層 影響層是中心層外層的更大范圍的粉絲群體,，其準(zhǔn)入條件相對(duì)中心層要寬松一些，主要是相關(guān)領(lǐng)域的 KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)）,。 關(guān)于 KOL,，專(zhuān)業(yè)人士提出了四個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：專(zhuān)業(yè)度、影響力,、愛(ài)嘗鮮,、愛(ài)分享。 專(zhuān)業(yè)度,，即與產(chǎn)品的匹配度,，并對(duì)產(chǎn)品有獨(dú)特的見(jiàn)解。影響力,，即可以影響的人群范圍和口碑轉(zhuǎn)化率,。需要注意的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維中往往把明星,、“網(wǎng)紅”、“大 V”當(dāng)作影響層,，即我們常說(shuō)的 KOL,。但隨著社交媒體的崛起，普通用戶(hù)的影響力也逐漸擴(kuò)大,，KOC（Key Opinion Consumer,，關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）應(yīng)運(yùn)而生。相較于 KOL,，KOC 的粉絲數(shù)量較少,、影響力較小，但往往所在領(lǐng)域更垂直,，與用戶(hù)的關(guān)系...

交流場(chǎng)域就是品牌們所謂的傳播渠道,，包括線上和線下，權(quán)力體系則是這個(gè)圈層的意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo),、成員級(jí)別,，包括入圈的標(biāo)準(zhǔn)等等,，這兩點(diǎn)其實(shí)品牌們了解以及應(yīng)用的相對(duì)較多,。本質(zhì)上就是一個(gè)渠道,，一個(gè)KOL,、KOC，但是文化載體與表達(dá)體系這種內(nèi)容角度上的點(diǎn)往往被品牌們所忽視,，尤其是當(dāng)前面的策略和創(chuàng)意定完了,，以為渠道就是找個(gè)號(hào)發(fā)發(fā)就完事了,，但其實(shí)效果天差地別,。因?yàn)槲幕d體說(shuō)白了就是要懂這個(gè)圈的文化,，光認(rèn)可還不行，盡量能玩轉(zhuǎn),，倘若品牌只是一個(gè)勁的在場(chǎng)邊鼓掌打Call,，而沒(méi)有下場(chǎng)一起參與，那其實(shí)并不會(huì)贏得這群人的認(rèn)可。還有表達(dá)體系，表達(dá)體系并非用幾個(gè)Social熱詞或熱血態(tài)度就能詮釋出圈層的文化與觀點(diǎn),，所以品牌想要在圈層傳...

“圈層營(yíng)銷(xiāo)”的方法應(yīng)該更趨于整合,，而不是單一的PARTY之類(lèi)活動(dòng),?！叭訝I(yíng)銷(xiāo)”操作過(guò)于簡(jiǎn)單化的原因一是過(guò)于強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售導(dǎo)向,，只注重目標(biāo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意向的鎖定,，往往活動(dòng)的真正主題就是項(xiàng)目銷(xiāo)售；二是對(duì)于自身面向的“圈層”缺乏深入的研究,，或者說(shuō)這種研究建立在“想當(dāng)然”的基礎(chǔ)上。圈層營(yíng)銷(xiāo)的方法只有更趨向于整合,，手段與資源更豐富,，周期更長(zhǎng)久，真正從引導(dǎo)客戶(hù)需求的角度去發(fā)現(xiàn)契機(jī),，才能形成“圈層”的自我擴(kuò)容,、逐步升級(jí)和再?gòu)?fù)制能力，從而為未來(lái)積累更多的忠誠(chéng)客戶(hù),。在保養(yǎng)與維護(hù)現(xiàn)有圈層的同時(shí),，開(kāi)拓與夸大未來(lái)主力圈層也就是圈層營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢(shì)。高新區(qū)企業(yè)濟(jì)南圈層活動(dòng)互惠互利漣漪效應(yīng),，通過(guò)品牌文化的持續(xù)輸出,，維系現(xiàn)有客群并擴(kuò)大...

當(dāng)然，如果是品牌想要跨圈層傳播，內(nèi)容太垂直的話(huà)其實(shí)就很難產(chǎn)生較大的影響，除非是社會(huì)新聞向的事件，但是這種事件于品牌而言又太敏感,，所以跨圈層的內(nèi)容必然是要以大眾為基底的,。而圈層的作用就是在大眾共鳴之下找到圈層的討論點(diǎn),，討論的角度不一樣，但同樣都是針對(duì)同樣的事件，所謂和而不同,，這也是其中的一種解讀。相比于單純的做大眾內(nèi)容的事件,，要么硬投放去制造曝光,，要么用PR稿來(lái)往外滲透，“和而不同”的理念其實(shí)是一種升維思路,，在大事件上“和”,，不同的圈層制造“不同”觀點(diǎn)，然后點(diǎn)燃輿論場(chǎng),，向大眾滲透,。比如快手的《可愛(ài)中國(guó)》，這其中的內(nèi)容方向基本上也是具有大眾群像共鳴的普適性話(huà)題,，所以想要實(shí)現(xiàn)所謂的破圈,，不論內(nèi)容上還...

圈層營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上就是在統(tǒng)一圈子里的人際流傳營(yíng)銷(xiāo)，它正在成為將來(lái)高層級(jí)市場(chǎng)的重要營(yíng)銷(xiāo)手腕之一,。 高層級(jí)消耗品經(jīng)由過(guò)程目標(biāo)鎖定一個(gè)圈層或許營(yíng)建一個(gè)圈層,，制作該圈層的配合文化氛圍、興致檔次,，從而構(gòu)成一種歸屬感,，抵達(dá)圈層內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)影響力的擴(kuò)大化。高層級(jí)消耗者尤其是個(gè)中的富足階級(jí)非常注重人脈收集,，他們常會(huì)到場(chǎng)一些高層級(jí)社交圈,。高層級(jí)社交圈中的成員之間具有很大的影響力，假如一個(gè)品牌能獲得個(gè)中一個(gè)成員的信托,，由他推薦給其他的成員,，將敏捷被全部圈子普遍接收。同時(shí),，圈層營(yíng)銷(xiāo)也能夠影響到圈層外部,。品牌能夠應(yīng)用一般消耗者對(duì)圈層的高關(guān)注度,，制造一種專(zhuān)屬于某個(gè)圈層的消耗檔次和代價(jià)取向，影響那些艷羨或許想要到場(chǎng)這個(gè)圈層的消耗...

圈層生活,，是一種逐漸興起的潮流文化,，如今已經(jīng)當(dāng)成一種變向的投資，越來(lái)越多的企業(yè)家,、企業(yè)高管,、成功人士加入商務(wù)圈層，它可以為加入圈層的每個(gè)人帶來(lái)更多的價(jià)值,，甚至有想象不到的意外驚喜,，以及事業(yè)和生活上的種種收獲。 追求圈子里的人與自己志同道合,，從而方便迅速人脈的建立和事業(yè)的發(fā)展,，也就是當(dāng)前流行的“圈層”概念，有著相同或相近社會(huì)地位與視野的人們?cè)谝黄?，不僅方便同圈層人際的交流,，同時(shí)也更便于事業(yè)上的發(fā)展。 除了對(duì)同等圈層的考慮之外,，財(cái)富階層置業(yè)者開(kāi)始越來(lái)越注重健康的生活方式,，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是健康的精神狀態(tài)，陶冶情操,，需要文化帶來(lái)不同的精神感受,；另一方面是身體的健康狀態(tài)，心情的愉悅,，可以通過(guò)精神...

正確劃圈子 雖然同為高層級(jí)消耗人群階級(jí),，但富與富之間差別很大，他們的生涯習(xí)氣,、興趣,，以及在生涯標(biāo)準(zhǔn)、生涯體式格局等方面有很大的差別,，只要相識(shí)這些差別,，才進(jìn)而相識(shí)每一階段差別富人圈層的奇特的生涯形式和心思需求。要針對(duì)特定階段的特定客戶(hù)群,，舉行有目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng),。這一步同時(shí)觸及產(chǎn)物定位與細(xì)分市場(chǎng)兩個(gè)癥結(jié)步驟。 天進(jìn)品牌謀劃?rùn)C(jī)構(gòu)以為,，品牌所要找到的圈層必需和高層級(jí)產(chǎn)物的定位相一致,，即要能為圈層供應(yīng)他們所須要的高層級(jí)產(chǎn)物和效勞。在高層級(jí)產(chǎn)物設(shè)計(jì)早期就應(yīng)該研討目標(biāo)圈層的特性：藝術(shù)檔次,、消耗習(xí)氣,、興致興趣和代價(jià)觀等等,。 同時(shí)，從高層級(jí)消耗者本身動(dòng)身,，依據(jù)他們購(gòu)置高層級(jí)產(chǎn)物的效果,、消耗心思、消耗習(xí)氣,、興致興趣...

“圈層營(yíng)銷(xiāo)”應(yīng)該延伸到產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)造階段,，準(zhǔn)確的說(shuō)也就是項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，它應(yīng)該協(xié)助完成價(jià)值構(gòu)造,，能夠?yàn)槟繕?biāo)圈層提供適合其需求的產(chǎn)品,。這中間還有很多的值得研究的關(guān)系與方法。對(duì)于房地產(chǎn)來(lái)說(shuō),，產(chǎn)品是戰(zhàn)略問(wèn)題，而戰(zhàn)略是制勝的關(guān)鍵,。所以,，圈層研究應(yīng)該與項(xiàng)目定位工作是同步，甚至提前展開(kāi)的,，是否有新的社會(huì)性的圈層在這個(gè)城市中正在形成,，他們和舊有的其他圈層有什么不一樣的價(jià)值取向，什么產(chǎn)品是他們需要的,，都可以反映在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,。充分利用自媒體，抓圈層的亮點(diǎn),，及時(shí)在微博,、微信等媒體上，做舉辦的圈層活動(dòng)進(jìn)行全程宣傳,。一站式濟(jì)南圈層活動(dòng)介紹一,、將舞臺(tái)讓給別人 其實(shí)，很多人對(duì)這個(gè)問(wèn)題并不是太注意,，但我們認(rèn)為“老王賣(mài)瓜,、自...

一、將舞臺(tái)讓給別人 其實(shí),，很多人對(duì)這個(gè)問(wèn)題并不是太注意,，但我們認(rèn)為“老王賣(mài)瓜、自賣(mài)自夸”雖然能起到宣傳效果,，但在戶(hù)外商業(yè)活動(dòng)策劃這個(gè)“借式造勢(shì)”的過(guò)程中,，商家盡量把舞臺(tái)讓給別人，同時(shí)在臺(tái)下告訴觀眾：是我組織的這次活動(dòng),，效果可能會(huì)更好,。 那么我們將舞臺(tái)讓給誰(shuí)呢,？假如您的企業(yè)在媒體有買(mǎi)斷欄目或長(zhǎng)期投放廣告，并且與媒體有良好的合作關(guān)系,，那么借助媒體的宣傳活動(dòng)或者與媒體聯(lián)合策劃活動(dòng)可能是較佳的選擇,。沒(méi)別的原因，只因?yàn)檫@樣可以充分整合雙方互補(bǔ)性資源,，增加可信度與關(guān)注度擴(kuò)大廣告的宣傳效果,。活動(dòng)意在加強(qiáng)與企業(yè)各界人士的交流,，創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會(huì),，借此擴(kuò)大品牌的影響力。歷下區(qū)共享濟(jì)南圈層活動(dòng)案例隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展...

圈層活動(dòng)的目的 圈層活動(dòng)目的不僅是以攻克現(xiàn)有影響力的客戶(hù)自己購(gòu)買(mǎi),，更是為了通過(guò)小型活動(dòng)的組織及參與,，創(chuàng)造與其朋友建立關(guān)系及溝通的機(jī)會(huì)，并讓這些有影響力的客戶(hù)影響他們身邊的人,，從而實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)大化,，擴(kuò)大精確有效的購(gòu)房群體，達(dá)到引導(dǎo)成交及控制市場(chǎng)的能力,。 圈層活動(dòng)的要求 1,、要求圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)占營(yíng)銷(xiāo)中心整體活動(dòng)量的80％，要求多場(chǎng)次,、低成本,、高質(zhì)量、個(gè)性化,。 2,、原則上項(xiàng)目針對(duì)精確客戶(hù)群組織圈層活動(dòng)為小眾活動(dòng)，但如果主題性的圈層活動(dòng)吸引參加人數(shù)較多,，活動(dòng)結(jié)束后對(duì)客戶(hù)進(jìn)行二次,、三次甚至更多次的深入圈層挖掘，并詳細(xì)記錄更近效果,。圈層活動(dòng)讓這些有影響力的客戶(hù)影響他們身邊的人,，從而實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)大化。山東如何濟(jì)南...

漣漪效應(yīng),，通過(guò)品牌文化的持續(xù)輸出,，維系現(xiàn)有客群并擴(kuò)大品牌客戶(hù)面 漣漪效應(yīng)指一個(gè)事物造成的影響漸漸擴(kuò)散，類(lèi)似物體掉到水面上,，所產(chǎn)生的漣漪漸漸擴(kuò)大的情形,。在圈層營(yíng)銷(xiāo)中，種子用戶(hù)就是落入水面的物體，品牌通過(guò)以品牌文化為內(nèi)核的圈層營(yíng)銷(xiāo),，擴(kuò)展一圈一圈目標(biāo)客群,，如同一圈一圈泛起的漣漪，通過(guò)漣漪效應(yīng)來(lái)影響客群,，忠于品牌,，甚至自發(fā)組織品牌活動(dòng)和品牌文化輸出。例如,，蔚來(lái)很多廣告都是用戶(hù)自己組織舉辦的,。 擴(kuò)大品牌業(yè)務(wù)面，充分維護(hù),、開(kāi)發(fā)和擴(kuò)大圈層用戶(hù) 小米產(chǎn)品線的持續(xù)延伸一方面來(lái)自企業(yè)內(nèi)部的盈利需求,，另一方面是小米用戶(hù)已不止?jié)M足于小米原始產(chǎn)品。此外,，品牌產(chǎn)品線合理,、有計(jì)劃的持續(xù)延伸有助于將品牌打造成用戶(hù)的多方位伙伴...

圈層的特點(diǎn)和意義 圈層營(yíng)銷(xiāo)的成功，關(guān)鍵在于了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求,，以及將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾,。圈層的特點(diǎn)和意義主要有以下幾點(diǎn)： 1. 社交屬性強(qiáng)：圈層是基于社交屬性的，它的存在是基于人際關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)的,。因此，圈層的受眾更注重人際關(guān)系和社交體驗(yàn),，而不是產(chǎn)品本身,。 2. 共同興趣愛(ài)好：圈層中的受眾往往有相同的興趣愛(ài)好，比如運(yùn)動(dòng),、旅游,、音樂(lè)、美食等,。因此,，品牌要想進(jìn)入圈層，必須針對(duì)受眾的興趣愛(ài)好進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo),，才能夠被受眾認(rèn)可和接受,。 3. 年齡、職業(yè),、生活背景相似：圈層中的受眾往往有相似的年齡,、職業(yè)、生活背景等,。因此,，品牌要想進(jìn)入圈層，必須了解目標(biāo)受眾的職業(yè)、生活背景,、年齡等信息,，才能夠進(jìn)行有...

外層 品牌有三個(gè)“度”，層次從淺到深分別是影響力,、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,。 從影響力到美譽(yù)度，再到忠誠(chéng)度,，一般來(lái)說(shuō)這是傳統(tǒng)品牌“吸粉”的套路,。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多品牌,，尤其是一些“網(wǎng)紅”品牌的做法卻與之前有了很大區(qū)別,。其會(huì)先找到一個(gè)特定圈層的人群，在這個(gè)人群里建立產(chǎn)品的美譽(yù)度,，并讓這個(gè)人群產(chǎn)生忠誠(chéng)度,，然后推廣到更大、更廣的人群,。這個(gè)更大,、更廣的人群就是外層，即普羅大眾,，如果推廣到這一層面,，證明產(chǎn)品已經(jīng)影響到了比較多的人。這部分人多數(shù)內(nèi)心趨于保守,，不喜歡嘗試新鮮事物,，但具有從眾心理；當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)影響到身邊人時(shí),，他們也會(huì)因?yàn)楹闷婊蛘咂扔谏磉叺膲毫Γㄉ磉吶说男袨閹Ыo他們的群體壓力）而去嘗試,。幫助品牌建立...

影響層 影響層是中心層外層的更大范圍的粉絲群體，其準(zhǔn)入條件相對(duì)中心層要寬松一些,，主要是相關(guān)領(lǐng)域的 KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)）,。 關(guān)于 KOL，專(zhuān)業(yè)人士提出了四個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：專(zhuān)業(yè)度,、影響力,、愛(ài)嘗鮮、愛(ài)分享,。 專(zhuān)業(yè)度,，即與產(chǎn)品的匹配度，并對(duì)產(chǎn)品有獨(dú)特的見(jiàn)解,。影響力,，即可以影響的人群范圍和口碑轉(zhuǎn)化率。需要注意的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維中往往把明星,、“網(wǎng)紅”,、“大 V”當(dāng)作影響層，即我們常說(shuō)的 KOL,。但隨著社交媒體的崛起,，普通用戶(hù)的影響力也逐漸擴(kuò)大，KOC（Key Opinion Consumer,，關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）應(yīng)運(yùn)而生,。相較于 KOL，KOC 的粉絲數(shù)量較少,、影響力較小,，但往往所在領(lǐng)域更垂直，與用戶(hù)的關(guān)系...

圈層的營(yíng)銷(xiāo)方法 圈層營(yíng)銷(xiāo)的方法主要有以下幾點(diǎn)： 1. 精確鎖定目標(biāo)受眾：圈層營(yíng)銷(xiāo)需要針對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求進(jìn)行定位,，因此,，品牌要想進(jìn)入圈層，必須精確鎖定目標(biāo)受眾,，進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo),。 2. 深度營(yíng)銷(xiāo)：圈層營(yíng)銷(xiāo)需要將品牌信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，因此,，品牌要想在圈層中口碑相傳,，必須進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌在圈層中口碑相傳,。 3. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：圈層營(yíng)銷(xiāo)中,，品牌要利用內(nèi)容進(jìn)行宣傳，因此,，品牌要想在圈層中口碑相傳，必須進(jìn)行有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),，讓目標(biāo)受眾認(rèn)可品牌,。 4. 社交互動(dòng)：圈層營(yíng)銷(xiāo)中，品牌要和目標(biāo)受眾進(jìn)行社交互動(dòng),，因此,，品牌要想在圈層中口碑相傳，必須和目標(biāo)受眾進(jìn)行有效的社交互動(dòng),，才能夠被圈層中的口碑相傳,。我們來(lái)...

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活方式,、消費(fèi)觀念和社交習(xí)慣也在逐漸改變,。人們?cè)絹?lái)越注重個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化和品牌化，因此,，品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中存活并且脫穎而出,，必須鎖定目標(biāo)受眾人群，進(jìn)行深度化的營(yíng)銷(xiāo),，讓品牌在圈層中口碑相傳,。 那什么是圈層呢，圈層是指一個(gè)特定的社交群體,，這個(gè)群體是由相同或相似的興趣愛(ài)好,、職業(yè)、生活背景等組成的,。圈層營(yíng)銷(xiāo)就是針對(duì)這個(gè)特定的社交群體,，通過(guò)深度營(yíng)銷(xiāo)的方式，讓品牌在圈層中口碑相傳,。確定圈層活動(dòng)場(chǎng)地布置方案,、宣傳物料準(zhǔn)備、活動(dòng)流程制定,、媒體邀約,。山東企業(yè)濟(jì)南圈層活動(dòng)行業(yè)“圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層，而要通過(guò)“圈層營(yíng)銷(xiāo)”實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng),，必須內(nèi)外聯(lián)動(dòng),。“圈層營(yíng)銷(xiāo)”的目標(biāo)客群...

“圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層,，而要通過(guò)“圈層營(yíng)銷(xiāo)”實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng),，必須內(nèi)外聯(lián)動(dòng)?！叭訝I(yíng)銷(xiāo)”的目標(biāo)客群在內(nèi)圈層,，價(jià)值構(gòu)造也是圍繞內(nèi)圈層來(lái)進(jìn)行的，但是精神層面的附加值形成很大部分是在外圈層完成的,。樓盤(pán)開(kāi)發(fā)通常有一個(gè)比較長(zhǎng)的周期,，在一個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品足夠出色的前提下，產(chǎn)品力之外的溢價(jià)形成一是靠前期戰(zhàn)略定位,，二是靠市場(chǎng)形象動(dòng)態(tài)提升,。外圈層盡管并非目標(biāo)客群，但是他們的口碑相傳會(huì)提升內(nèi)圈層目標(biāo)客戶(hù)的心理價(jià)值,，提升其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),。所以，在營(yíng)銷(xiāo)中,，對(duì)于外圈層有什么樣的營(yíng)銷(xiāo)安排,，應(yīng)該也有一定的考慮,。例如中信凱旋城，并非景觀之地,，但在“荒地造城”的過(guò)程中,，卻逐漸成為了一處城市風(fēng)景，經(jīng)常有很多青年人會(huì)選擇到這里拍...

商業(yè)活動(dòng)的目的和意義： 1,、為提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,，擴(kuò)大的市場(chǎng)的占有份額，樹(shù)立良好的企業(yè)形象,，促進(jìn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)個(gè)人發(fā)展,，特舉辦此次優(yōu)惠活動(dòng)。 2,、本次活動(dòng)的開(kāi)展是為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品影響力,，讓消費(fèi)者更加深入地了解本的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高本的信譽(yù)度,，使消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)生信任感,，進(jìn)而達(dá)到增加消費(fèi)量的目的。 3,、通過(guò)這次活動(dòng)的開(kāi)展,，將進(jìn)一步提升消費(fèi)者的認(rèn)知度，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的信心,，同時(shí),，也為廣大經(jīng)銷(xiāo)商及合作商提供更廣闊的市場(chǎng)空間。確定圈層活動(dòng)場(chǎng)地布置方案,、宣傳物料準(zhǔn)備,、活動(dòng)流程制定、媒體邀約,。標(biāo)準(zhǔn)濟(jì)南圈層活動(dòng)包括什么圈層理論,，其實(shí)就是中國(guó)《易經(jīng)·系辭》中“物以類(lèi)聚，人以群分”的實(shí)際運(yùn)用,。"圈層"是特定社會(huì)群體的概括...

無(wú)形價(jià)值方面,，實(shí)際上一場(chǎng)好的商業(yè)活動(dòng)也是可以提升企業(yè)影響力的，甚至能幫助企業(yè)更好的樹(shù)立打造品牌價(jià)值,，畢竟商業(yè)活動(dòng)一般都是有一個(gè)比較長(zhǎng)時(shí)間的策劃過(guò)程，這一過(guò)程當(dāng)中通過(guò)媒體,、當(dāng)?shù)氐膱?bào)刊雜志等等,，都可以很好的拓展自己的影響力。那么對(duì)于樹(shù)立品牌而言,，是不是更有利的呢,？尤其是很多大中型的企業(yè),，實(shí)際上都比較喜歡通過(guò)這樣的方式來(lái)進(jìn)行傳播，提升品牌影響力,，也是更有利的,。 所以說(shuō)大家千萬(wàn)不要小看了任何一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，它的存在都是有其獨(dú)有的意義和價(jià)值的,。不論是有形的還是無(wú)形的,，對(duì)企業(yè)公司的發(fā)展都非常有利。每個(gè)地區(qū)都有當(dāng)?shù)氐谋就粱顒?dòng)特色社交文化,，對(duì)相關(guān)社會(huì)行為的深入研究和挖掘,。章丘區(qū)資源濟(jì)南圈層活動(dòng)系統(tǒng)比如同樣是社區(qū)...

圈層營(yíng)銷(xiāo) 就是在制定營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，有針對(duì)性地去篩選客戶(hù),，把客戶(hù)劃分為不同的圈層,，然后有目標(biāo)有計(jì)劃的去進(jìn)行廣告投放、互動(dòng)設(shè)計(jì),、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),、服務(wù)體系設(shè)計(jì)等系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)比于精確營(yíng)銷(xiāo),，圈層傾向于把人聚到一起,，通過(guò)圈子內(nèi)的人打通信息流轉(zhuǎn)觸點(diǎn)，點(diǎn)燃營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題,，而后影響圈外人,。 圈層營(yíng)銷(xiāo)和精確營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別 精確營(yíng)銷(xiāo)講得是準(zhǔn)確定位自己的用戶(hù)，然后通過(guò)推廣手段將自己的產(chǎn)品信息傳遞給用戶(hù),。 圈層營(yíng)銷(xiāo)不只要將產(chǎn)品推給需要的用戶(hù),，也注重用戶(hù)群體中引起討論和自傳播，要注重圈層內(nèi)用戶(hù)的精神文化建設(shè),，讓用戶(hù)獲得精神歸屬感和內(nèi)心榮耀感,，增加客戶(hù)黏性，將老客戶(hù)“養(yǎng)”起來(lái),。確定圈層活動(dòng)時(shí)間,、邀約客群、活動(dòng)形式及執(zhí)行單位,。高新區(qū)本地濟(jì)...

“圈層營(yíng)銷(xiāo)”的方法應(yīng)該更趨于整合,，而不是單一的PARTY之類(lèi)活動(dòng)?！叭訝I(yíng)銷(xiāo)”操作過(guò)于簡(jiǎn)單化的原因一是過(guò)于強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售導(dǎo)向,，只注重目標(biāo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意向的鎖定，往往活動(dòng)的真正主題就是項(xiàng)目銷(xiāo)售,；二是對(duì)于自身面向的“圈層”缺乏深入的研究,，或者說(shuō)這種研究建立在“想當(dāng)然”的基礎(chǔ)上,。圈層營(yíng)銷(xiāo)的方法只有更趨向于整合，手段與資源更豐富,，周期更長(zhǎng)久,，真正從引導(dǎo)客戶(hù)需求的角度去發(fā)現(xiàn)契機(jī)，才能形成“圈層”的自我擴(kuò)容,、逐步升級(jí)和再?gòu)?fù)制能力,，從而為未來(lái)積累更多的忠誠(chéng)客戶(hù)。搞清楚消費(fèi)者對(duì)應(yīng)的圈層,，才能對(duì)癥下藥,，引導(dǎo)品牌制造消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容與話(huà)題。歷城區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)平臺(tái)圈層是指由某一類(lèi)擁有相同興趣愛(ài)好,、價(jià)值觀,、生活習(xí)慣、藝術(shù)品味...

圈層是指由某一類(lèi)擁有相同興趣愛(ài)好,、價(jià)值觀,、生活習(xí)慣、藝術(shù)品味的社會(huì)群體相互聯(lián)系形成的小圈子,。圈子里沒(méi)有完全陌生的關(guān)系,，靠情感相聯(lián)。 其實(shí),，圈層在農(nóng)業(yè)文明時(shí)代就已存在,，當(dāng)時(shí)只是分散，被稱(chēng)為“關(guān)系”,。在如今數(shù)字化時(shí)代,，得益于技術(shù)工具的進(jìn)步，如今的圈層已經(jīng)形成結(jié)構(gòu)化的力度,。但是圈層的底層邏輯仍是靠關(guān)系,，人們很容易通過(guò)親朋好友或?qū)ｉT(mén)的老師等人的推薦進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，也表現(xiàn)在粉絲熱衷于購(gòu)買(mǎi)明星,、有名博主推薦,、代言的產(chǎn)品等。作為小眾垂直圈層社區(qū),，需要有更快速的捕捉用戶(hù)需求并優(yōu)化產(chǎn)品線的能力,。高新區(qū)本地濟(jì)南圈層活動(dòng)哪個(gè)好比如同樣是社區(qū)，是基于地理位置的圈層,，這其中的相關(guān)性可能包含社區(qū)制度,、社區(qū)服務(wù)等等，于品牌而言,，...