（1）對標準化產(chǎn)品的沖擊在因特網(wǎng)大量使用的情況下，對不同的消費者提供不同的商品將不再是天方夜譚,，傳統(tǒng)的一成不變的、統(tǒng)一規(guī)格的產(chǎn)品漸漸讓位于個性化的商品,。（2）傳統(tǒng)營銷風貌的改變傳統(tǒng)營銷依賴層層嚴密的渠道,，并以大量的人力和廣告投入市場,，這在網(wǎng)絡(luò)時代將成為無法負荷的奢侈品。在未來,，人員推銷,、市場調(diào)查,、廣告促銷、經(jīng)銷代理等傳統(tǒng)營銷手法,，將與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合,，并充分運用網(wǎng)上的各項資源,，形成以比較低成本投入,，獲得比較大市場銷售量的新型營銷模式,。這里涉及到點子與策劃的關(guān)系,，點子是策劃的一種方法,。鼓樓區(qū)營銷市場營銷策劃熱線

文章摘選自《市場營銷管理》亞洲版，第二版,。作者：菲利普科特勒。一名合格的市場營銷策劃人員應(yīng)具備一下幾點要求：1,、市場營銷策劃人員需要掌握綜合知識和技能,，包括了經(jīng)濟學,、行為科學、數(shù)學、統(tǒng)計學,、心理學,、社會學,、生態(tài)學,、商標學、廣告和法律等學科,。2,、市場營銷策劃人員必須有豐富的閱歷和營銷經(jīng)驗,，對企業(yè)在營銷各個環(huán)節(jié)的問題能做出準確的判斷。3,、市場營銷策劃人員要有敏銳的洞察能力，能把握市場上存在的各種機會和規(guī)避市場上存在的風險,。4,、市場營銷策劃人員要有系統(tǒng)思維能力,，能用綜合的知識去解決復(fù)雜的問題。5,、市場營銷策劃人員要有狂熱的工作熱情,，把策劃當成自己生命中的一部分,，才能有強烈的動機和興趣把工作做到***,。江寧區(qū)一站式市場營銷策劃好處營銷的目的也是如此，通過營銷手段,，讓消費者了解到本品的優(yōu)勢,，進而產(chǎn)生購買欲望是營銷活動中重要的環(huán)節(jié)。

《市場營銷策劃》是2011年東北財經(jīng)大學出版社出版的圖書,，作者是孟韜,。該教材的編寫以市場營銷策劃的基本程序為邏輯起點，以營銷項目策劃為主線,，在市場營銷基本理論基礎(chǔ)上,，吸收和采納***研究成果和***發(fā)展動態(tài)，力求使教材具有科學性,、實用性與前瞻性。市場營銷策劃，首先要確定營銷概念,，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃,。市場營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標，以滿足消費者需求和欲望為**,，設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)和創(chuàng)意、價格,、渠道,、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程,。

***,，強調(diào)操作性,。在內(nèi)容上強調(diào)操作性,，不做過多的理論分析與解釋。重點針對常見營銷策劃項目的步驟,、內(nèi)容以及具體撰寫格式進行介紹,。一方面便于在校學生學習掌握,，另一方面也可作為實際營銷策劃時的參考。第二,，突出本土化,。盡可能采用***的中國本土案例進行講解,，一方面方便學生對課程內(nèi)容的理解和掌握,，另一方面也可以對實際營銷策劃工作起到一定的指導作用,。第三，注重案例化,。全書通過大量案例對課程內(nèi)容進行講解,，增強了教材的可讀性和實用性,。并且在每章內(nèi)容的開頭和結(jié)尾都安排了恰當?shù)陌咐寣W生根據(jù)案例提供的信息,，結(jié)合學習內(nèi)容進行思考和分析,，以提高學生的實際操作 能力,。有了較多的專業(yè)知識,，也不一定就能做好策劃,。

誤區(qū)一、策劃“***的良方”隨著市場競爭的激烈,，企業(yè)在經(jīng)營與管理中遇到的難題也越來越多,，一些管理者就把解決問題的希望幾乎完全寄托在某些策劃者的策劃上。這是極其錯誤和危險的,。首先,，企業(yè)自身練功是**重要的,。把希望寄托在策劃上不是解決企業(yè)長期發(fā)展的**根本問題,。任何一個企業(yè)在市場競爭中，首要任務(wù)是苦功本身內(nèi)功,，企業(yè)自己的綜合素質(zhì)和***的綜合素質(zhì)是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素,。**同志說過：正確的路線確定之后，干部是決定因素,。這里的干部對于企業(yè)可以理解為***的素質(zhì)和員工的素質(zhì),，是企業(yè)成敗的決定因素。因此,，作為企業(yè)應(yīng)該首先是圍繞自己本身如何加強整體素質(zhì)的提高,，如何加強企業(yè)的市場應(yīng)變能力、核心競爭能力,，把眼光盯在自己,。策劃并不等于點子。并非是幾個鬼點子那么簡單,。鼓樓區(qū)營銷市場營銷策劃平臺

可能會是憑空瞎吹,，是很難做好策劃的。鼓樓區(qū)營銷市場營銷策劃熱線

市場營銷理念的演變大致經(jīng)過三個階段：傳統(tǒng)觀念階段,、市場營銷觀念階段,、社會市場營銷觀念階段。傳統(tǒng)觀念階段的營銷理念包括3種觀念,，即生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念、推銷觀念,。市場營銷觀念的演變與發(fā)展,，可歸納為六種，即生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念,、市場營銷觀念、客戶觀念和社會市場營銷觀念,。生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是指導銷售者行為的**古老的觀念之一,。這種觀念產(chǎn)生于20世紀20年代前。企業(yè)經(jīng)營哲學不是從消費者需求出發(fā),，而是從企業(yè)生產(chǎn)出發(fā),。其主要表現(xiàn)是“我生產(chǎn)什么，就賣什么”,。鼓樓區(qū)營銷市場營銷策劃熱線

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