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楊浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)策劃圖片

來源: 發(fā)布時(shí)間:2025-04-19

企業(yè)得確定目標(biāo)要求,。一般來說,企業(yè)所要解決的問題就是公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo),。它不僅要服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo),,而且在策劃時(shí),公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)明確,、具體,,并且得具有可行性和可操作性。 設(shè)計(jì)企業(yè)主題,。企業(yè)公關(guān)活動(dòng)的主題其實(shí)是對(duì)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括,。它不僅對(duì)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用,也對(duì)主題設(shè)計(jì)得是否精采,、恰當(dāng),,對(duì)公眾活動(dòng)成效影響是很大的。公關(guān)活動(dòng)主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的,,不僅是一個(gè)口號(hào),,也可以是一句陳述或一個(gè)表白。公關(guān)活動(dòng)的主題看似簡(jiǎn)單,,其實(shí)實(shí)非易事,。公關(guān)活動(dòng),,是指具有公共關(guān)系性質(zhì)的活動(dòng)。楊浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)策劃圖片

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國(guó)內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng),,因缺乏公眾研究意識(shí)或公眾研究水平有限,、代理費(fèi)少、時(shí)間緊等原因,,省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個(gè)好的點(diǎn)子,,找一個(gè)適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動(dòng),,這是某些所謂“大師”的通病,筆者對(duì)此不敢茍同,?!皼]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”?!爸褐?,百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢(shì),,洞悉公眾心理與需求,,掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè),,才能揚(yáng)長(zhǎng)避短,,調(diào)整自身公關(guān)策略,贏得公關(guān)活動(dòng)的成功,。公關(guān)實(shí)踐表明,,公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,、公眾分布,、場(chǎng)地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,,然后進(jìn)行比較,,形成分析報(bào)告,*后作出客觀決策,。楊浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)策劃圖片公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體,。

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公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力,、財(cái)力資源,。一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用,一般都在百萬元以上,。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入,?為了企業(yè)的傳播需要,,為了建立品牌的zhi名度、認(rèn)知度,、美譽(yù)度,,為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買他的產(chǎn)品,這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo),。 沒有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的,,目標(biāo)不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè),,看到同行做節(jié)日公關(guān)活動(dòng),,他也要做,而且要求活動(dòng)規(guī)模更大,、規(guī)格更高,、發(fā)稿更多,但說不清楚為什么要做,,要傳播什么樣的賣點(diǎn),、概念,沒有設(shè)立目標(biāo),。 有的企業(yè)做公關(guān)活動(dòng),,設(shè)定了不少目標(biāo),比如,,提高zhi名度,、美譽(yù)度,促進(jìn)銷售等,,但是沒有量化(提高zhi名度,、美譽(yù)度的百分比,促進(jìn)銷售的貨幣額度),,方向模糊,,錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化,,它不是希冀式的觀測(cè),,而是指日可待。只有量化目標(biāo),,公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向,,才會(huì)少走彎路,。

大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性,,為了杜絕意外事件發(fā)生,,公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí),充分預(yù)測(cè)到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn),,并制定出相應(yīng)的對(duì)策,。只有排除了所有風(fēng)險(xiǎn),,制訂出的策劃方案才有實(shí)現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時(shí),,要隨機(jī)應(yīng)變,,不要手忙腳亂,不要抱怨,,應(yīng)保持頭腦清醒,,要冷靜,迅速查明原因并確認(rèn)事實(shí)的真相,。已造成負(fù)面影響的,,一種方法是及時(shí)向公眾謝罪,防止再發(fā)生,,不同媒體建立對(duì)立關(guān)系,避免負(fù)面報(bào)道,,策略性處理媒介與公眾關(guān)系,,否則修復(fù)較難;另一方法是,,化危機(jī)為機(jī)遇,,借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍,借助輿論傳播誠(chéng)意,,爭(zhēng)取公眾的支持,,反被動(dòng)為主動(dòng)。面對(duì)出現(xiàn)的無法向參會(huì)企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機(jī),。

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筆者在給北京商品經(jīng)濟(jì)學(xué)院策劃系的學(xué)生講課時(shí),,不少同學(xué)問,公關(guān)活動(dòng)策劃有哪些技巧,?筆者講了好幾點(diǎn),,但著重強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn):周全。這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機(jī)會(huì)只有一次,。公關(guān)活動(dòng)不是拍電影,、電視,不能重來,,每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播,,一旦出現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ),絕不能掉以輕心,。我本人在這方面有一個(gè)深刻的教訓(xùn):運(yùn)作某人力資源公關(guān)活動(dòng)時(shí),,有一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)是新聞發(fā)布會(huì)后請(qǐng)有關(guān)ling導(dǎo)人題詞,這個(gè)信息早已向媒體發(fā)布,。由于分工負(fù)責(zé)的某工作人員的疏忽,,忘帶題詞用的毛筆,,再回去取為時(shí)已晚,ling導(dǎo)人要離席,,只好臨時(shí)取消了這項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容,。這個(gè)問題一發(fā)生,就受到了媒介的關(guān)注,,他們中的一部分人認(rèn)為是ling導(dǎo)人對(duì)活動(dòng)的支持程度發(fā)生了變化,,從而影響了活動(dòng)的發(fā)稿率。這件事已過去兩年,,至今想起來,,我仍然感覺非常遺憾。成功的企業(yè)離不開公關(guān)活動(dòng),。楊浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)策劃圖片

我們?cè)趯?duì)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估時(shí),,往往是只評(píng)估實(shí)施效果,評(píng)估不夠quan面,。楊浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)策劃圖片

公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái),,不是一般的促銷活動(dòng),要確定活動(dòng)賣點(diǎn)(主題),,并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線,。很多公關(guān)活動(dòng),花了不少錢都不知是什么活動(dòng),,留不下很深的印象,。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn),創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播,,才能把有關(guān)資源整合起來,,從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中*精彩,、*具傳神的地方,,活動(dòng)事隔多年,情節(jié)大多被人淡忘,,但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié),。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮,要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有wei一性,、相關(guān)性,、易于傳播性。楊浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)策劃圖片

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