公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺,，不是一般的促銷活動,，要確定活動賣點(diǎn)（主題），并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線,。很多公關(guān)活動,，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象,。只有提煉一個鮮明的賣點(diǎn),，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來,，從而完成活動目標(biāo),。這里的賣點(diǎn)是公關(guān)活動環(huán)節(jié)設(shè)計中*精彩、*具傳神的地方,，活動事隔多年,，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié),。公關(guān)活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮,，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計得更有wei一性、相關(guān)性,、易于傳播性,。公關(guān)活動不是拍電影,、電視，不能重來,，每一次都是現(xiàn)場直播,。青浦區(qū)什么公關(guān)活動策劃服務(wù)保障

筆者在給北京商品經(jīng)濟(jì)學(xué)院策劃系的學(xué)生講課時，不少同學(xué)問,，公關(guān)活動策劃有哪些技巧,？筆者講了好幾點(diǎn)，但著重強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：周全,。這是因?yàn)楣P(guān)活動給我們的成功或失敗的機(jī)會只有一次,。公關(guān)活動不是拍電影、電視,，不能重來,，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ),，絕不能掉以輕心,。我本人在這方面有一個深刻的教訓(xùn)：運(yùn)作某人力資源公關(guān)活動時，有一個活動環(huán)節(jié)是新聞發(fā)布會后請有關(guān)ling導(dǎo)人題詞,，這個信息早已向媒體發(fā)布,。由于分工負(fù)責(zé)的某工作人員的疏忽，忘帶題詞用的毛筆,，再回去取為時已晚,，ling導(dǎo)人要離席，只好臨時取消了這項(xiàng)活動內(nèi)容,。這個問題一發(fā)生,，就受到了媒介的關(guān)注，他們中的一部分人認(rèn)為是ling導(dǎo)人對活動的支持程度發(fā)生了變化,，從而影響了活動的發(fā)稿率,。這件事已過去兩年，至今想起來,，我仍然感覺非常遺憾,。青浦區(qū)什么公關(guān)活動策劃服務(wù)保障公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺。

公關(guān)活動,，是指具有公共關(guān)系性質(zhì)的活動,，通過運(yùn)用傳播溝通的方法去協(xié)調(diào)組織和社會之間的關(guān)系，影響組織的公眾輿論,，建立良好的形象和聲譽(yù),，優(yōu)化組織的工作環(huán)境等一系列工作。 需要有現(xiàn)代的公共關(guān)系意識和科學(xué)的公關(guān)理論對公共關(guān)系活動作指導(dǎo),。主要分為日常公共關(guān)系活動和專門的公共關(guān)系活動兩類，兩者都是當(dāng)代各種社會團(tuán)體、組織,、企業(yè)及個人開拓事業(yè),、改善社會關(guān)系的重要手段。 公關(guān)活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循,，但也有不少技巧,。三分策劃，七分實(shí)施,。

國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動,，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費(fèi)少,、時間緊等原因,，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個好的點(diǎn)子,，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動,，這是某些所謂“大師”的通病，筆者對此不敢茍同,?！皼]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”?！爸褐?，百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢,，洞悉公眾心理與需求,，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測,，才能揚(yáng)長避短,，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功,。公關(guān)實(shí)踐表明,，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,、公眾分布,、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,，然后進(jìn)行比較,，形成分析報告，*后作出客觀決策,。成功的企業(yè)離不開公關(guān)活動,。

我們在對公關(guān)活動進(jìn)行評估時,，往往是只評估實(shí)施效果，評估不夠quan面,。如能在評估時,，除實(shí)施效果外再評估活動目標(biāo)是否正確、賣點(diǎn)是否鮮明,、經(jīng)費(fèi)投入是否合理,、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否quan面,、媒體組合是否科學(xué),、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會資源是否增加,、各方滿意度是否量化等,，則公關(guān)活動的整體效果才能體現(xiàn)出來。這種quan方位評估有利于活動績效考核,、責(zé)任到人,，更能增加經(jīng)驗(yàn)，為下一次公關(guān)活動的策劃與實(shí)施打好基礎(chǔ),。面對出現(xiàn)的無法向參會企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機(jī),。青浦區(qū)什么公關(guān)活動策劃服務(wù)保障

公關(guān)活動是以不同的方針對不同的公眾對象展開的。青浦區(qū)什么公關(guān)活動策劃服務(wù)保障

大型公關(guān)活動有一定的不可確定性,，為了杜絕意外事件發(fā)生,，公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險,，并制定出相應(yīng)的對策,。只有排除了所有風(fēng)險，制訂出的策劃方案才有實(shí)現(xiàn)的保障,。發(fā)生緊急事件時,，要隨機(jī)應(yīng)變，不要手忙腳亂,，不要抱怨,，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜,，迅速查明原因并確認(rèn)事實(shí)的真相,。已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪,，防止再發(fā)生,，不同媒體建立對立關(guān)系，避免負(fù)面報道,，策略性處理媒介與公眾關(guān)系,，否則修復(fù)較難,；另一方法是，化危機(jī)為機(jī)遇,，借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍,，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持,，反被動為主動。青浦區(qū)什么公關(guān)活動策劃服務(wù)保障

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