企業(yè)形象設(shè)計又稱CI設(shè)計,。CI.英語Corporate Identity的縮寫,。就是指企業(yè)的經(jīng)營理念,、文化素質(zhì),、經(jīng)營方針,、產(chǎn)品開發(fā),、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素,。從信息這一觀點出發(fā),,從文化,、形象,、行為、傳播的角度來進行篩選,,找出企業(yè)具有的潛在力,,找出他的存在價值及美的價值,加以整合,,使他在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識,。這種開發(fā)以及設(shè)計的行為就叫“CI”。 CI.英語 Corporate Identity 的縮寫,。 CIS.英語 Corporate Identity System 的縮寫,。 前者意為企業(yè)識別,,后者意為企業(yè)識別系統(tǒng)。Corporate為企業(yè),,Identity這個詞,,在英語中至少包含有同一、一致,,認出,、識別、個性,、特征等意思,。這里的識別,表達了一種自我同一性,。也就是說,,自己認識自己和別人對自己的認識趨于一致,達成共識,。用在企業(yè)上就可以理解為:企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的自我識別與來自企業(yè)外部對企業(yè)特性的識別認同一致,、達成共識。公眾通過直接接觸某企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),、由親身體驗形成的企業(yè)形象是直接形象,。青浦區(qū)正規(guī)企業(yè)形象策劃設(shè)計質(zhì)量服務(wù)
企業(yè)視覺 是由企業(yè)的基本標(biāo)識及應(yīng)用標(biāo)識、產(chǎn)品外觀包裝,、廠容廠貌,、機器設(shè)備等構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。其中,,基本標(biāo)識指企業(yè)名稱,、標(biāo)志、商標(biāo),、標(biāo)準字,、標(biāo)準色,應(yīng)用標(biāo)識指象征圖案,、旗幟,、服裝、口號,、招牌,、吉祥物等,廠容廠貌指企業(yè)自然環(huán)境,、店鋪,、櫥窗、辦公室、車間及其設(shè)計和布置,。 在企業(yè)形象的三個子系統(tǒng)中,,理念形象是*深層次、*核xin的部分,,也*為重要,,它決定行為形象和視覺形象;而視覺形象是*外在,、*容易表現(xiàn)的部分,,它和行為形象都是理念形象的載體和外化;行為形象介于上述兩者之間,,它是理念形象的延伸和載體,,又是視覺形象的條件和基礎(chǔ)。如果將企業(yè)形象比作一個人的話,,理念形象好比是他的頭腦,,行為形象就是其四肢,視覺形象則是其面容和體型,。崇明區(qū)如何企業(yè)形象策劃設(shè)計定制價格企業(yè)形象表達的手段主要包括以下幾個方面,。
主導(dǎo)和輔助 這是根據(jù)公眾對企業(yè)形象因素的關(guān)注程度來劃分的:公眾*關(guān)注的企業(yè)形象因水構(gòu)成主導(dǎo)形象,而其他一般因素構(gòu)成輔助形象,。例如,,公眾*關(guān)心電視機的質(zhì)量(圖像、色彩,、音質(zhì)等等)和價格(是否公道合理),,因而電視機的質(zhì)量和價格等構(gòu)成電視機廠的主導(dǎo)形象,而電視機廠的企業(yè)理念,、員工素質(zhì)、企業(yè)規(guī)模,、廠區(qū)環(huán)境,、是否贊助公益事業(yè)等等則構(gòu)成企業(yè)的輔助形象。企業(yè)形象由主導(dǎo)形象和輔助形象共同組成,,決定企業(yè)形象性質(zhì)的是主導(dǎo)形象,;輔助形象對主導(dǎo)形象有影響作用,而且在一定條件下能夠與主導(dǎo)形象實現(xiàn)相互轉(zhuǎn)化,。
內(nèi)部和外部 這是根據(jù)接受者的范圍劃分的,。外部形象是員工以外的社會公眾形成的對企業(yè)的認知,我們一般所說的企業(yè)形象主要就是指這種外部形象,。內(nèi)部形象則指該企業(yè)的全體員工對企業(yè)的整體感覺和認識,。由于員工置身企業(yè)之中,他們不但能感受到企業(yè)外在屬性,而且能夠充分感受到企業(yè)精神,、風(fēng)氣等內(nèi)在屬性,,有利于形成更豐滿深入的企業(yè)形象;但是如果缺乏內(nèi)部溝通,,員工往往只重局部面看不到企業(yè)的全部形象,,頗有“不識廬山真面目”的感覺。我們認為,,內(nèi)部形象的接受者范圍更小,,但作用卻很大,與外部形象有著同等重要的地位,,決不可忽視,。企業(yè)形象設(shè)計又稱CI設(shè)計。
企業(yè)形象指社會公眾和企業(yè)職工對企業(yè)整體的印象和評價,。企業(yè)形象是可以通過公共關(guān)系活動來建立和調(diào)整的,。企業(yè)形象的構(gòu)成因素很多,具體可表現(xiàn)為:(一)產(chǎn)品形象,,指產(chǎn)品的質(zhì)量,、性能、價格以及設(shè)計,、外形,、名稱、商標(biāo)和包裝等給人的整體印象,。(二)職工形象,,指職工的服務(wù)態(tài)度、職業(yè)道德,、進取精神以及裝束,、儀表等精神面貌給外界公眾的整體印象。(三)主觀形象,,指企業(yè)領(lǐng)dao者想象中的外界公眾對企業(yè)所持有的印象,。(四)自我期望形象,指企業(yè)內(nèi)部成員,,特別是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)希望外界對本企業(yè)所持的印象,。(五)實際形象,指外界對企業(yè)現(xiàn)狀所持有的印象,,是企業(yè)的真正形象,。(六)公共關(guān)系形象,指企業(yè)通過公共關(guān)系活動的努力,,在公眾中留下的對企業(yè)本身的印象,。企業(yè)形象的實態(tài)和虛態(tài)是按照主客觀屬性來劃分的,。奉賢區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)形象策劃設(shè)計條件
我們一般所說的企業(yè)形象主要就是指這種外部形象。青浦區(qū)正規(guī)企業(yè)形象策劃設(shè)計質(zhì)量服務(wù)
企業(yè)形象的分類方法很多,,根據(jù)不同的分類標(biāo)準,,企業(yè)形象可以劃分為以下幾類; 內(nèi)在和外在 這是以企業(yè)的內(nèi)外在表現(xiàn)來劃分的,,好比我們觀察一個人,,有內(nèi)在氣質(zhì)和外在容貌、體型之分,,企業(yè)形象也同樣有這種區(qū)別,。內(nèi)在形象主要指企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué),、企業(yè)精神,、企業(yè)風(fēng)氣等看不見、摸不著的部分,,是企業(yè)形象的核xin部分,。外在形象則是指企業(yè)的名稱、商標(biāo),、廣告,、廠房、廠歌,、產(chǎn)品的外觀和包裝,、典禮儀式、公開活動等等看得見,、聽得到的部分,,是內(nèi)在形象的外在表現(xiàn)。青浦區(qū)正規(guī)企業(yè)形象策劃設(shè)計質(zhì)量服務(wù)
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