活動策劃具有深層闡釋功能廣告本身所具有的屬性,，決定了它不可以采取***陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃,，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白,。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確,、詳盡,。活動策劃具備公關(guān)職能活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的,，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保,、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過這些主題的開展,，比較大限度地樹立起品牌形象,，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關(guān)效應(yīng),，但遠(yuǎn)不能與活動策劃公關(guān)職能的實(shí)效性,、立體性相比。分析當(dāng)前市場環(huán)境,、競爭對手動態(tài)以及目標(biāo)受眾的需求和偏好,。靜安區(qū)怎樣公關(guān)活動策劃報價

社會上對公關(guān)活動的認(rèn)識不同時期存在不同誤區(qū)，加之部分媒體的錯誤引導(dǎo),，更加深了這種錯誤認(rèn)知的蔓延,。近年來，對公關(guān)的認(rèn)識又有了新的誤區(qū),，把公關(guān)活動等同于促銷活動,。實(shí)際上兩者的目的、重心,、手段不同,。公關(guān)活動的目標(biāo)是提高美譽(yù)度，提升親和力,；促銷活動的目標(biāo)是提高銷售額,、市場占有率。公關(guān)活動的重心是公眾,、媒體,、**，促銷活動的重心是消費(fèi)者,。企業(yè)同時需要營銷,、公關(guān)兩種職能,，兩種職能不能通用。公關(guān)是社會行為,，營銷是經(jīng)濟(jì)行為,，公關(guān)活動關(guān)注公眾，促銷活動關(guān)注消費(fèi)者,，公關(guān)與市場區(qū)別較大,，營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題。松江區(qū)如何公關(guān)活動策劃熱線目標(biāo)受眾分析：確定活動的主要受眾群體,，包括年齡,、性別、職業(yè),、興趣等,。

國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限,、代理費(fèi)少,、時間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情,。想一個好的點(diǎn)子,，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動，這是某些所謂“大師”的通病,，筆者對此不敢茍同,。“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”,?！爸褐耍賾?zhàn)不殆”,。只有摸清自己的優(yōu)劣勢,，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài),，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測,，才能揚(yáng)長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略,，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實(shí)踐表明,，公關(guān)活動的可行性,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布,、場地交通情況,、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,，然后進(jìn)行比較，形成分析報告,，***作出客觀決策,。

另一方法是，化危機(jī)為機(jī)遇,，借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍,，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持,，反被動為主動,。1999年夏，筆者運(yùn)作“西安國際公關(guān)策劃高級演講會”時,，某**主講人因一身許**可能來不了,，面對出現(xiàn)的無法向參會企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機(jī)，筆者只得使出渾身解數(shù),，以情感人,，以利益激勵人，**終說服了對方,，化解了潛在危機(jī),。前幾年，某顧客因使用不當(dāng)投訴熊貓收音機(jī)有質(zhì)量問題,，面對已被媒體曝光的公眾環(huán)境,，熊貓集團(tuán)沒有采取據(jù)理力爭的和公眾對立的態(tài)度，而是領(lǐng)導(dǎo)親自登門向該顧客道歉,，**更換一臺新收音機(jī),，并在某報以一整版的篇幅刊出該顧客的照片表示感謝，熊貓品牌化危機(jī)為機(jī)遇,，美譽(yù)度劇增,。根據(jù)活動背景和目標(biāo)，設(shè)計具有吸引力和相關(guān)性的主題,。

每舉辦一場活動,，都要有一個明確的目標(biāo)。就像一條行駛在茫茫大海上的船只,，如果找不到確定的方向,，便會迷失?；顒硬邉潱阂虼诵枰贫ɑ顒宇A(yù)期,、比較大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動的各種目標(biāo),，并傳達(dá)出活動背后所隱含的深遠(yuǎn)含義,。功能活動策劃具有大眾傳播性一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性,。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結(jié)合,，又能夠激發(fā)品牌在**中的美譽(yù)度,。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在***時間傳播出去,，引起公眾的注意,。主題應(yīng)簡潔明了，易于傳播和記憶,。長寧區(qū)一站式公關(guān)活動策劃選擇

質(zhì)化目標(biāo)：如增強(qiáng)品牌形象,、提升消費(fèi)者滿意度等。靜安區(qū)怎樣公關(guān)活動策劃報價

混合型活動策劃兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點(diǎn),，既做營銷又搞傳播,，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節(jié),、中國酒業(yè)財富論壇,、世界華文廣告論壇、創(chuàng)意冷餐會等,。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放,、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為,。 在當(dāng)前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下,，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來越倚重營銷主導(dǎo)型和混合型活動策劃,，這個領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場,。靜安區(qū)怎樣公關(guān)活動策劃報價

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