所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,，制定出一個與市場情況,、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估,、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動,。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的,，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃,。另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃,。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。通過廣告策劃工作,，使廣告準確,、獨特,、及時、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費、促進銷售,、開拓市場,。進行廣告策劃，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題,。重慶數(shù)字廣告策劃價格值得推薦

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子,。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生良好的效果和社會效果,。也就是在非常經(jīng)濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果,。廣告費用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一,，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃,，既追求宏觀效益,，又追求微觀效益；即追求長遠效益,，也追求眼前效益,，既追求經(jīng)濟效益，也追求社會效益,。不顧長遠效益,，只追求眼前利益，這是有害的短期行為,。我們也不提倡那些大談特談長遠效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法,。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益,、眼前效益與長遠效益,、社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費者為統(tǒng)籌廣告活動的中心,，也要考慮到企業(yè)的實力和承受能力,。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實際情況。安徽數(shù)字廣告策劃價格服務(wù)標準廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段,。

廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段,，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程,，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估,。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一,。美國實行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。1986年,，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。

廣告活動的依據(jù)和準繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行,，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。廣告策劃的科學性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內(nèi)容,，有著嚴格的規(guī)定性,，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經(jīng)過策劃,，要具體執(zhí)行廣告計劃之前，就能按科學的程序?qū)V告效果進行事前測定,。廣告計劃執(zhí)行以后,，若廣告活動達到了預(yù)期的效果，這便是廣告策劃意圖利以很好的實現(xiàn),。若是沒有達到預(yù)期的廣告效果,，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個環(huán)節(jié)出了問題,。若沒有廣告策劃，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實現(xiàn)出來的,。廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一。

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,，從市場調(diào)查開始，到廣告環(huán)境分析,、廣告主題分析,、廣告目標分析、廣告創(chuàng)意,、廣告制作,、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布,、直到廣告效果測定等各個階段,，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,，既不要浪費性重疊,，以免造成廣告發(fā)布費用的浪費，也不要空缺,，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現(xiàn),。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸,，互相矛盾,，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一,，不可無選擇地隨便安排,；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級產(chǎn)品,，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一,，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達該地區(qū)而廣告卻沒有,，形成廣告滯后局面,，或者廣告發(fā)布了，消費者卻見不到產(chǎn)品,。廣告策劃和自為政,、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一。貴州時代廣告策劃價格市面價

中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,。重慶數(shù)字廣告策劃價格值得推薦

廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品,，不同的企業(yè),，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆,，他們希望產(chǎn)品能面面俱到、滿足任何人,。一個品牌必須同時訴求男性和女性,，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場,，欲振乏力,、一事無成。在現(xiàn)在商場中,，一個四不像的品牌很難立足,，就好像太監(jiān)無法當皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時期,，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略,。只要市場情況不同，競爭情況不同,，消費者情況不同,，產(chǎn)品情況不同，廣告目標不同,，那么廣告策劃的側(cè)重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同,。廣告策劃的目的的是提高廣告效果,。廣告策劃不講究針對性,，很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動,，必須是無效的廣告策劃,。重慶數(shù)字廣告策劃價格值得推薦

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