進(jìn)行廣告策劃,，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,，如消費(fèi)者情況,、競爭者情況,、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等,，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),，找出廣告的切入時(shí)機(jī)，做好廣告的群體定位,，為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。 確定廣告目標(biāo)，就是根據(jù)促銷的總體目的,，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要,，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行,。廣告促銷的具體目標(biāo),，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等,。廣告策劃的流程是相對(duì)固定的,。安徽網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價(jià)格聯(lián)系人

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務(wù),，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo),。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué),、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃,。廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它來自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費(fèi)者,、產(chǎn)品和競爭對(duì)手所構(gòu)成的市場的全貌。北京網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價(jià)格優(yōu)勢廣告的訴求策略,、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容。

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,，從市場調(diào)查開始，到廣告環(huán)境分析,、廣告主題分析,、廣告目標(biāo)分析,、廣告創(chuàng)意、廣告制作,、廣告媒體選擇,、廣告發(fā)布、直到廣告效果測定等各個(gè)階段,，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過程,。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費(fèi)性重疊,，以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi),，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn),。媒體與媒體之間的組合是有序的,，不能互相抵觸，互相矛盾,，甚至在同一媒體上,，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一，不可無選擇地隨便安排,；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一,，如商品本身是高級(jí)產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價(jià)廉物美”的痕跡,。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,，不能南轅北轍,，產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面,，或者廣告發(fā)布了,，消費(fèi)者卻見不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政,、和行其是,，廣告策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。

廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年,，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段,。要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。

策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體,。廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子,。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果,。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下，取得良好的廣告效果,。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一,，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃,，既追求宏觀效益,，又追求微觀效益；即追求長遠(yuǎn)效益,，也追求眼前效益,，既追求經(jīng)濟(jì)效益，也追求社會(huì)效益,。不顧長遠(yuǎn)效益,，只追求眼前利益，這是有害的短期行為,。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法,。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下，廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益,、眼前效益與長遠(yuǎn)效益,、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力,。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況,。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。貴州質(zhì)量廣告策劃價(jià)格大全

進(jìn)行廣告策劃，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題,。安徽網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價(jià)格聯(lián)系人

廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程，廣告策劃的內(nèi)容,，有著嚴(yán)格的規(guī)定性,，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經(jīng)過策劃,，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測定,。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后,，若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn),。若是沒有達(dá)到預(yù)期的廣告效果,，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題,。若沒有廣告策劃,，廣告效果是盲目的，不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來的,。安徽網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價(jià)格聯(lián)系人

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