廣告的訴求策略,、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容，它們必須脫離平庸,、與眾不同,，但是又要具有產(chǎn)生實際的廣告效果的素質(zhì)。廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn),。廣告效果的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定,。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果。進程的合理化,，就是廣告運動(活動)要符合市場的現(xiàn)實情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生廣告效果的策略和方案。策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。海南如何廣告策劃價格標(biāo)準(zhǔn)

進行廣告策劃,，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,，如消費者情況,、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢,、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等,，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點，找出廣告的切入時機,，做好廣告的群體定位,，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ)。 確定廣告目標(biāo),，就是根據(jù)促銷的總體目的,，依據(jù)現(xiàn)實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題,，以指導(dǎo)廣告促銷活動的時行,。廣告促銷的具體目標(biāo)，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等,。天津潮流廣告策劃價格大全要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。

中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念,。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定,。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策,、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。 廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是,，有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性,，具有可調(diào)適的余地,。以不變就萬變，這不可能在市場活動中游刃有余,?？陀^事物的發(fā)展與市場環(huán)境，產(chǎn)品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到,，也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調(diào)整之中,，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下,，具有一定的彈性。這樣,，策劃活動才能與復(fù)雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài),。中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,。

廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程,，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估,。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國實行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。1986年,，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,。海南網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價格

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所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo),，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài),、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動,。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的,，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃,。另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃,。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。通過廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確,、獨特、及時,、有效地傳播,，以刺激需要、誘導(dǎo)消費,、促進銷售,、開拓市場。海南如何廣告策劃價格標(biāo)準(zhǔn)

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