進行廣告策劃，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題,。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,，如消費者情況、競爭者情況,、市場需求發(fā)展趨勢,、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點,，找出廣告的切入時機,，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ),。 確定廣告目標(biāo),，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實需要,，明確廣告宣傳要解決的具體問題,，以指導(dǎo)廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標(biāo),，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品,、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等,。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠,。廣東時代廣告策劃值得推薦

廣告策劃的流程是相對固定的,。但不同的商品，不同的企業(yè),，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的,。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆,，他們希望產(chǎn)品能面面俱到,、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性,，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛,。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場，欲振乏力,、一事無成,。在現(xiàn)在商場中，一個四不像的品牌很難立足,，就好像太監(jiān)無法當(dāng)皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品,，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略,。只要市場情況不同,，競爭情況不同，消費者情況不同,，產(chǎn)品情況不同,，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同,。廣告策劃的目的的是提高廣告效果,。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果,。用一個模式代替所有的廣告策劃活動,，必須是無效的廣告策劃。貴州如何廣告策劃價格對比中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo),，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài),、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估,、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動,。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的,，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃,。另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃,。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。通過廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確、獨特,、及時,、有效地傳播，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費,、促進銷售、開拓市場,。

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程,，它還體現(xiàn)出其活動內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標(biāo),，尋求廣告對象,，又要制定廣告計劃、實施廣告策略,，檢驗廣告活動效果,。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運轉(zhuǎn)之后,，才能生產(chǎn)廣告,，廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略,、方法、部署,、步驟的書面體現(xiàn),?？傊瑥V告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動,，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn),，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化。所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo),。

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,，從市場調(diào)查開始,，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析,、廣告目標(biāo)分析,、廣告創(chuàng)意、廣告制作,、廣告媒體選擇,、廣告發(fā)布、直到廣告效果測定等各個階段,，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個策劃過程,。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費性重疊,，以免造成廣告發(fā)布費用的浪費,，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現(xiàn),。媒體與媒體之間的組合是有序的,，不能互相抵觸，互相矛盾,，甚至在同一媒體上,，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一，不可無選擇地隨便安排,；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一,，如商品本身是高級產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價廉物美”的痕跡,。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,，不能南轅北轍,，產(chǎn)品到達該地區(qū)而廣告卻沒有,，形成廣告滯后局面，或者廣告發(fā)布了,，消費者卻見不到產(chǎn)品,。廣告策劃和自為政、和行其是,，廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容,。海南如何廣告策劃市場報價

廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段,。廣東時代廣告策劃值得推薦

廣告活動的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程，廣告策劃的內(nèi)容,，有著嚴(yán)格的規(guī)定性,，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經(jīng)過策劃，要具體執(zhí)行廣告計劃之前,，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進行事前測定,。廣告計劃執(zhí)行以后，若廣告活動達到了預(yù)期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實現(xiàn),。若是沒有達到預(yù)期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯,，查出哪個環(huán)節(jié)出了問題,。若沒有廣告策劃，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實現(xiàn)出來的,。廣東時代廣告策劃值得推薦

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