企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式,，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進行,。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應(yīng)層次上還可以擴展,。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，顛倒正常程序來進行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果。 廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動方案,，它是一個行動文件,，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標(biāo),，但它更強調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法,，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”,，它是一個動態(tài)的過程,，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo),、廣告對象,、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略,、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇、廣告評估等,；而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài),，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行,。湖北網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價格費用

廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程,，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估,。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國實行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。1986年,，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。廣東時代廣告策劃價格信息推薦廣告策劃的流程是相對固定的,。

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是，有統(tǒng)一性還不夠,，還必須具有靈活性,，具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變,，這不可能在市場活動中游刃有余,。客觀事物的發(fā)展與市場環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到,，也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則,，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調(diào)整之中，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下,，具有一定的彈性。這樣,，策劃活動才能與復(fù)雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài),。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo),，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài),、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估,、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的,，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃,，也稱總體廣告策劃。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位,、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排,、效果測定安排,。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確,、獨特,、及時、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費,、促進銷售、開拓市場,。策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。

中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著,，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策,、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。 廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃,。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠,。浙江品質(zhì)廣告策劃價格

中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右。湖北網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價格費用

隨著工業(yè)化與信息化的融合不斷加快,，加上相關(guān)部門公共安全加入不斷增加,，專通信產(chǎn)品市場規(guī)模近年來不斷擴大。近年來,，通信技術(shù)突飛猛進,，通信產(chǎn)業(yè)成為全世界發(fā)展速度**快的產(chǎn)業(yè)之一。網(wǎng)頁設(shè)計,，紙制品加工,，健身器材業(yè)是一個以技術(shù)為導(dǎo)向的行業(yè)，新型通信技術(shù)的開發(fā)及應(yīng)用對行業(yè)的發(fā)展起著巨大的推動作用,。隨著3G技術(shù)的逐漸成熟,、4G技術(shù)的試點推廣與商用化和5逐步試點，通信運營商進行了相應(yīng)的大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施完善,。目前,，國內(nèi)服務(wù)型企業(yè)數(shù)量眾多。在這些通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)商中,，中通服及旗下各省工程公司的總體規(guī)模和市場占比處于優(yōu)勢地位,，設(shè)備制造商也占據(jù)一小部分市場占比?；A(chǔ)電信運營商為應(yīng)對市場競爭并提升未來的競爭力,，對銷售加入將不斷增加，以支撐持續(xù)穩(wěn)定增長的業(yè)務(wù)需求,。通信業(yè)市場需求和加入規(guī)模的增長,，將為通信技術(shù)服務(wù)行業(yè)開拓廣闊的市場空間。湖北網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價格費用

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