廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計劃,。企業(yè)策劃營銷計劃時,，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境,，認清自身的優(yōu)勢與不足,，做好市場分析,。 企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式,，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應(yīng)層次上還可以擴展。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果,。廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段,。重慶數(shù)字廣告策劃價格值得推薦

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場調(diào)查開始,，到廣告環(huán)境分析,、廣告主題分析、廣告目標分析,、廣告創(chuàng)意,、廣告制作、廣告媒體選擇,、廣告發(fā)布,、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統(tǒng)領(lǐng)整個策劃過程,。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,，既不要浪費性重疊，以免造成廣告發(fā)布費用的浪費,，也不要空缺,，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸,，互相矛盾,，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一,，不可無選擇地隨便安排,；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級產(chǎn)品,，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一,，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達該地區(qū)而廣告卻沒有,，形成廣告滯后局面,，或者廣告發(fā)布了，消費者卻見不到產(chǎn)品,。廣告策劃和自為政,、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。江蘇什么廣告策劃價格大全中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右。

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素,，直接為廣告主的市場營銷服務(wù),，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。廣告策劃有其特定的程序,，這種程序應(yīng)該是科學,、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲,。廣告策劃應(yīng)該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù),，但是它來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者,、產(chǎn)品和競爭對手所構(gòu)成的市場的全貌,。

企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運動方式,，一種是自上而下式,，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應(yīng)層次上還可以擴展。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果,。 廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標的行動方案，它是一個行動文件,，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟,；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標，但它更強調(diào)的是借助于科學的手段和方法,，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定,。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態(tài)的過程,，它要完成一系列的決定,，包括確立廣告目標、廣告對象,、廣告戰(zhàn)略,、廣告主題、廣告策略,、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇、廣告評估等,；而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止狀態(tài),，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,。

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是,，有統(tǒng)一性還不夠,，還必須具有靈活性，具有可調(diào)適的余地,。以不變就萬變,，這不可能在市場活動中游刃有余,。客觀事物的發(fā)展與市場環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調(diào)整之中,。只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調(diào)整之中,，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性,。這樣,，策劃活動才能與復雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài)。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一。天津全速廣告策劃價格誠信服務(wù)

進行廣告策劃,，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題,。重慶數(shù)字廣告策劃價格值得推薦

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程，它還體現(xiàn)出其活動內(nèi)容的多元化,，它既要設(shè)定廣告目標,，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃,、實施廣告策略,，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一,。廣告策劃工作運轉(zhuǎn)之后,，才能生產(chǎn)廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物,，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略、方法,、部署,、步驟的書面體現(xiàn)?？傊?，廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開的研討活動和決策活動,，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化,。重慶數(shù)字廣告策劃價格值得推薦

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