企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運(yùn)動方式,，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進(jìn)行,。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果,。 廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動方案，它是一個行動文件,，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟,；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法,，對多個行動方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定,。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態(tài)的過程,，它要完成一系列的決定,，包括確立廣告目標(biāo),、廣告對象,、廣告戰(zhàn)略,、廣告主題,、廣告策略,、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇,、廣告評估等,；而廣告計(jì)劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài),，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右。天津時(shí)代廣告策劃價(jià)格推廣

廣告策劃的流程是相對固定的,。但不同的商品,，不同的企業(yè),，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的,。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆,，他們希望產(chǎn)品能面面俱到,、滿足任何人。一個品牌必須同時(shí)訴求男性和女性,，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛,。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場，欲振乏力,、一事無成,。在現(xiàn)在商場中，一個四不像的品牌很難立足,，就好像太監(jiān)無法當(dāng)皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品,，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時(shí)期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略,。只要市場情況不同,，競爭情況不同，消費(fèi)者情況不同,，產(chǎn)品情況不同,，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同,。廣告策劃的目的的是提高廣告效果,。廣告策劃不講究針對性,，很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動,，必須是無效的廣告策劃,。湖北質(zhì)量廣告策劃價(jià)格市場報(bào)價(jià)要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。

廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求,，以及未知狀況的結(jié)果,。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據(jù),、策劃方法,、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年,，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生良好的效果和社會效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,，取得良好的廣告效果,。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入,。廣告策劃,，既追求宏觀效益,，又追求微觀效益,；即追求長遠(yuǎn)效益，也追求眼前效益,，既追求經(jīng)濟(jì)效益,，也追求社會效益。不顧長遠(yuǎn)效益,，只追求眼前利益,，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法,。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠(yuǎn)效益,、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來,。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力,。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況,。廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報(bào)或資料）和手段,。

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場調(diào)查開始,，到廣告環(huán)境分析,、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析,、廣告創(chuàng)意,、廣告制作、廣告媒體選擇,、廣告發(fā)布,、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個策劃過程,。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,，既不要浪費(fèi)性重疊，以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi)，也不要空缺,，以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn),。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸,，互相矛盾,，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一,，不可無選擇地隨便安排,；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級產(chǎn)品,，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一,，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒有,，形成廣告滯后局面,，或者廣告發(fā)布了，消費(fèi)者卻見不到產(chǎn)品,。廣告策劃和自為政,、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是有統(tǒng)一性還不夠。重慶數(shù)字廣告策劃價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)

進(jìn)行廣告策劃,，首先要通過廣告機(jī)會分析解決針對哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題,。天津時(shí)代廣告策劃價(jià)格推廣

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務(wù),，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo),。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué),、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(活動)的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃,。廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它來自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費(fèi)者,、產(chǎn)品和競爭對手所構(gòu)成的市場的全貌,。天津時(shí)代廣告策劃價(jià)格推廣

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