廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃,，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計劃,。企業(yè)策劃營銷計劃時,，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境,，認清自身的優(yōu)勢與不足，做好市場分析,。 企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式,，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進行,。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應層次上還可以擴展,。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果,。廣告的訴求策略,、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容,。福建品質(zhì)廣告策劃推廣

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是，有統(tǒng)一性還不夠,，還必須具有靈活性，具有可調(diào)適的余地,。以不變就萬變，這不可能在市場活動中游刃有余,。客觀事物的發(fā)展與市場環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到,，也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調(diào)整之中，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性,。這樣，策劃活動才能與復雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實情況保持同步或適應狀態(tài)。河北潮流廣告策劃值得推薦中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,。

所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標,，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況,、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估,、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務的活動,。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃,。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。通過廣告策劃工作,，使廣告準確,、獨特、及時,、有效地傳播,，以刺激需要、誘導消費,、促進銷售,、開拓市場。

廣告活動的依據(jù)和準繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行,，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。廣告策劃的科學性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內(nèi)容，有著嚴格的規(guī)定性,，每一步驟,，每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經(jīng)過策劃,，要具體執(zhí)行廣告計劃之前,，就能按科學的程序?qū)V告效果進行事前測定。廣告計劃執(zhí)行以后,，若廣告活動達到了預期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實現(xiàn),。若是沒有達到預期的廣告效果,，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個環(huán)節(jié)出了問題,。若沒有廣告策劃，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實現(xiàn)出來的。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行,。

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場調(diào)查開始,，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析,、廣告目標分析、廣告創(chuàng)意,、廣告制作、廣告媒體選擇,、廣告發(fā)布,、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統(tǒng)領(lǐng)整個策劃過程,。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,，既不要浪費性重疊，以免造成廣告發(fā)布費用的浪費,，也不要空缺,，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的,，不能互相抵觸，互相矛盾,，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一,，不可無選擇地隨便安排,；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級產(chǎn)品,，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一,，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達該地區(qū)而廣告卻沒有,，形成廣告滯后局面,，或者廣告發(fā)布了，消費者卻見不到產(chǎn)品,。廣告策劃和自為政,、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。福建品質(zhì)廣告策劃推廣

要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。福建品質(zhì)廣告策劃推廣

中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,，當時有部分學者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,，樹立"以調(diào)查為先導,，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念,。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定,。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策,、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設(shè)想,。 廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。福建品質(zhì)廣告策劃推廣

上海奧克迅印務科技有限公司總部位于港沿鎮(zhèn)港沿公路1700號3幢2215室(上海港沿經(jīng)濟小區(qū)),，是一家主要經(jīng)營范圍為（電腦圖文設(shè)計制作,、工藝美術(shù)品設(shè)計、計算機配件,、通信設(shè)備）領(lǐng)域內(nèi)的“四技”服務,，網(wǎng)頁設(shè)計、制作,，企業(yè)形象策劃,，市場營銷策劃，禮儀服務,，會務服務,，紙制品加工、銷售,，服裝,、鞋帽、電腦及配件,、攝影器材,、裝潢材料、辦公設(shè)備及用品,、文體用品,、汽摩配件,、健身器材、工藝禮品的銷售,。的公司,。上海奧克迅印務深耕行業(yè)多年，始終以客戶的需求為向?qū)?，為客戶提?**的網(wǎng)頁設(shè)計,，紙制品加工，健身器材,。上海奧克迅印務致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對用戶產(chǎn)品上的貼心,，為用戶帶來良好體驗。上海奧克迅印務始終關(guān)注通信產(chǎn)品市場,，以敏銳的市場洞察力,，實現(xiàn)與客戶的成長共贏。