廣告策劃作為一種動態(tài)的過程,，它還體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃,、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果,。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一,。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告,，廣告計劃是廣告策劃后的產物,，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略,、方法,、部署、步驟的書面體現,?？傊瑥V告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動,，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現,，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化,。進行廣告策劃，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題,。北京網絡廣告策劃銷售電話

統一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是，有統一性還不夠,，還必須具有靈活性,，具有可調適的余地。以不變就萬變,，這不可能在市場活動中游刃有余,。客觀事物的發(fā)展與市場環(huán)境,，產品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調整之中,。只強調廣告策劃的統一性原則,，忽視了調適性原則，廣告策劃必須呈現出僵死的狀態(tài),，必然會出現廣告是與實際情況不一致的現象,。廣告策劃的統一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調整之中,，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統一,，又在統一性原則的約束下，具有一定的彈性,。這樣,，策劃活動才能與復雜多變的市場環(huán)境和現實情況保持同步或適應狀態(tài)。北京網絡廣告策劃銷售電話廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一。

廣告的訴求策略,、定位策略,、表現策略和媒介策略是廣告策劃的內容，它們必須脫離平庸,、與眾不同,，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現,。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定,。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果。進程的合理化,，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況并且能夠適應市場的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產生廣告效果的策略和方案,。

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務,，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導,。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學,、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲,。廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據,，但是它來自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌,。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右。

中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,，當時有部分學者撰文呼吁，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,，樹立"以調查為先導,，以策劃為基礎，以創(chuàng)意為靈魂"的現代廣告運作觀念,。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》,。關于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定,。 現代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策,、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想,。 廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統策劃。廣告策劃的流程是統一的,，廣告策劃的前后步驟要統一,。廣西時代廣告策劃值得推薦

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段,。北京網絡廣告策劃銷售電話

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統的分析,，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段,，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現在和未來的需求,，以及未知狀況的結果,。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據,、策劃方法,、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一。美國實行廣告策劃制度,，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年,，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務的新階段,。北京網絡廣告策劃銷售電話

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