廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果,。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù),、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年,，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供服務(wù)的新階段,。廣告策劃的流程是相對(duì)固定的。浙江全速?gòu)V告策劃服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。制訂廣告計(jì)劃,，必須依據(jù)于企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營(yíng)銷計(jì)劃時(shí),，要充分考慮其面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足,，做好市場(chǎng)分析。 企業(yè)的營(yíng)銷策劃,，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,，一種是自上而下式,，按照市場(chǎng)分析一營(yíng)銷目標(biāo)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進(jìn)行,。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展,。一種是自下而上式，按照營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷結(jié)果,，顛倒正常程序來(lái)進(jìn)行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果,。浙江全速?gòu)V告策劃服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)。

廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程,，它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化,，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對(duì)象,，又要制定廣告計(jì)劃,、實(shí)施廣告策略，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果,。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一,。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告,，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物,，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略、方法,、部署,、步驟的書(shū)面體現(xiàn)?？傊?，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開(kāi)的研討活動(dòng)和決策活動(dòng),，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化,。

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是,，有統(tǒng)一性還不夠,，還必須具有靈活性，具有可調(diào)適的余地,。以不變就萬(wàn)變,，這不可能在市場(chǎng)活動(dòng)中游刃有余?？陀^事物的發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到,，也總是要處于不斷的調(diào)整之中,。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則,，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下,，具有一定的彈性。這樣,，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài),。廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容,。

中國(guó)引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中,，樹(shù)立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念,。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定,。 現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。浙江全速?gòu)V告策劃服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。浙江全速?gòu)V告策劃服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃，要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內(nèi)容,，有著嚴(yán)格的規(guī)定性，每一步驟,，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經(jīng)過(guò)策劃，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前,，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定,。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后，若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn),。若是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題,。若沒(méi)有廣告策劃,，廣告效果是盲目的，不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來(lái)的,。浙江全速?gòu)V告策劃服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

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