廣告的訴求策略,、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容，它們必須脫離平庸,、與眾不同,，但是又要具有產(chǎn)生實際的廣告效果的素質(zhì)。廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn),。廣告效果的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定,。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果。進程的合理化,，就是廣告運動(活動)要符合市場的現(xiàn)實情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生廣告效果的策略和方案。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一。吉林什么廣告策劃內(nèi)容市場報價

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,，從市場調(diào)查開始，到廣告環(huán)境分析,、廣告主題分析,、廣告目標分析、廣告創(chuàng)意,、廣告制作,、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布,、直到廣告效果測定等各個階段,，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,，既不要浪費性重疊,，以免造成廣告發(fā)布費用的浪費，也不要空缺,，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現(xiàn),。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸,，互相矛盾,，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一,，不可無選擇地隨便安排,；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級產(chǎn)品,，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價廉物美”的痕跡,。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,，不能南轅北轍,，產(chǎn)品到達該地區(qū)而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面,，或者廣告發(fā)布了,，消費者卻見不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政,、和行其是,，廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。河南什么廣告策劃內(nèi)容值得推薦廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行,。

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程,，它還體現(xiàn)出其活動內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標,，尋求廣告對象,，又要制定廣告計劃、實施廣告策略,，檢驗廣告活動效果,。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運轉(zhuǎn)之后,，才能生產(chǎn)廣告,，廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略,、方法、部署,、步驟的書面體現(xiàn),。總之,，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動,，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動,，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化,。

企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運動方式,，一種是自上而下式,，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應(yīng)層次上還可以擴展。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果,。 廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標的行動方案，它是一個行動文件,，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟,；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標，但它更強調(diào)的是借助于科學的手段和方法,，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定,。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態(tài)的過程,，它要完成一系列的決定,，包括確立廣告目標、廣告對象,、廣告戰(zhàn)略,、廣告主題、廣告策略,、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇、廣告評估等,；而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止狀態(tài),，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,。

中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,，當時有部分學者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念,。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定,。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策,、廣告計劃以及實施廣告決策,、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃,。進行廣告策劃,，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。重慶質(zhì)量廣告策劃內(nèi)容誠信服務(wù)

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。吉林什么廣告策劃內(nèi)容市場報價

進行廣告策劃,，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,，如消費者情況,、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢,、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等,，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標和產(chǎn)品特點，找出廣告的切入時機,，做好廣告的群體定位,，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ)。 確定廣告目標,，就是根據(jù)促銷的總體目的,，依據(jù)現(xiàn)實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題,，以指導(dǎo)廣告促銷活動的時行,。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品,、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等,。吉林什么廣告策劃內(nèi)容市場報價

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