廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果,。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù)、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國(guó)實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供服務(wù)的新階段,。廣告策劃的流程是相對(duì)固定的,。湖北全速?gòu)V告策劃價(jià)格值得推薦

廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃，要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內(nèi)容,，有著嚴(yán)格的規(guī)定性，每一步驟,，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經(jīng)過(guò)策劃，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定,。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后,，若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn),。若是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果,，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題,。若沒(méi)有廣告策劃,，廣告效果是盲目的，不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來(lái)的,。海南潮流廣告策劃價(jià)格服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。制訂廣告計(jì)劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃,。企業(yè)策劃營(yíng)銷計(jì)劃時(shí),，要充分考慮其面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足,，做好市場(chǎng)分析,。 企業(yè)的營(yíng)銷策劃，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,，一種是自上而下式,，按照市場(chǎng)分析一營(yíng)銷目標(biāo)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進(jìn)行,。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展,。一種是自下而上式,，按照營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷結(jié)果，顛倒正常程序來(lái)進(jìn)行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果。

策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體,。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子,。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,，取得良好的廣告效果,。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入,。廣告策劃,，既追求宏觀效益，又追求微觀效益,；即追求長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，也追求眼前效益,，既追求經(jīng)濟(jì)效益,，也追求社會(huì)效益。不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,，只追求眼前利益,，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的廣告人卻無(wú)法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法,。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,，廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái),。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力,。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況,。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。

廣告的訴求策略,、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容，它們必須脫離平庸,、與眾不同,，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn),。廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定,。進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果。進(jìn)程的合理化,，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生廣告效果的策略和方案。要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。河北如何廣告策劃價(jià)格信息推薦

所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)。湖北全速?gòu)V告策劃價(jià)格值得推薦

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是,，有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性,，具有可調(diào)適的余地,。以不變就萬(wàn)變，這不可能在市場(chǎng)活動(dòng)中游刃有余,?？陀^事物的發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到,，也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則,，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下,，具有一定的彈性。這樣,，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài),。湖北全速?gòu)V告策劃價(jià)格值得推薦

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