統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是，有統(tǒng)一性還不夠,，還必須具有靈活性,，具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變,，這不可能在市場(chǎng)活動(dòng)中游刃有余,。客觀事物的發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調(diào)整之中,。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中,，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性,。這樣,，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài)。所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)。吉林什么廣告策劃信息推薦

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素,，直接為廣告主的市場(chǎng)營銷服務(wù),，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。廣告策劃有其特定的程序,，這種程序應(yīng)該是科學(xué),、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲,。廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù),，但是它來自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌,。天津潮流廣告策劃聯(lián)系人廣告的訴求策略,、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容。

所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況,、產(chǎn)品狀態(tài),、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估,、實(shí)施和檢驗(yàn),，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動(dòng)。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的,，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,，也稱總體廣告策劃。 一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位,、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排,、效果測(cè)定安排,。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確,、獨(dú)特,、及時(shí)、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售,、開拓市場(chǎng),。

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。制訂廣告計(jì)劃,，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計(jì)劃,。企業(yè)策劃營銷計(jì)劃時(shí)，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足,，做好市場(chǎng)分析。 企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,，一種是自上而下式,，按照市場(chǎng)分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進(jìn)行,。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展,。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，顛倒正常程序來進(jìn)行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果,。進(jìn)行廣告策劃,，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。

企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,，一種是自上而下式，按照市場(chǎng)分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進(jìn)行,。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展,。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進(jìn)行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果,。 廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案，它是一個(gè)行動(dòng)文件,，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟,；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法,，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定,。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”,，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它要完成一系列的決定,，包括確立廣告目標(biāo),、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略,、廣告主題,、廣告策略、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇,、廣告評(píng)估等；而廣告計(jì)劃相對(duì)來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài),，是廣告策劃前期成果的總和與提煉,。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠,。江西數(shù)字廣告策劃分類

廣告策劃的流程是相對(duì)固定的,。吉林什么廣告策劃信息推薦

廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過程，它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化,，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對(duì)象,，又要制定廣告計(jì)劃,、實(shí)施廣告策略，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果,。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后,，才能生產(chǎn)廣告,，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物,，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略、方法,、部署、步驟的書面體現(xiàn),?？傊瑥V告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開的研討活動(dòng)和決策活動(dòng),，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn),，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化。吉林什么廣告策劃信息推薦

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