廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識（情報(bào)或資料）和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求,，以及未知狀況的結(jié)果,。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù),、策劃方法,、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年,，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段,。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。四川網(wǎng)絡(luò)廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人

廣告活動的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內(nèi)容，有著嚴(yán)格的規(guī)定性,，每一步驟,，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經(jīng)過策劃，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前,，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測定,。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后，若廣告活動達(dá)到了預(yù)期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn),。若是沒有達(dá)到預(yù)期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯,，查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題,。若沒有廣告策劃，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來的,。四川時(shí)代廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,。

中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中,，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念,。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定,。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。 廣告策劃包括兩種：單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。

策劃的整個(gè)活動過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子,。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生良好的效果和社會效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,，取得良好的廣告效果,。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一,，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃,，既追求宏觀效益,，又追求微觀效益；即追求長遠(yuǎn)效益,，也追求眼前效益,，既追求經(jīng)濟(jì)效益，也追求社會效益,。不顧長遠(yuǎn)效益,，只追求眼前利益，這是有害的短期行為,。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法,。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益,、眼前效益與長遠(yuǎn)效益,、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動的中心,，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力,。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

廣告策劃的流程是相對固定的,。但不同的商品,，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的,。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產(chǎn)品能面面俱到,、滿足任何人,。一個(gè)品牌必須同時(shí)訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛,。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個(gè)完全喪推個(gè)性的下場,，欲振乏力、一事無成,。在現(xiàn)在商場中,，一個(gè)四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無法當(dāng)皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品,，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時(shí)期,，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略,。只要市場情況不同，競爭情況不同,，消費(fèi)者情況不同,，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同,，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同,。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性,，很難提高廣告效果,。用一個(gè)模式代替所有的廣告策劃活動，必須是無效的廣告策劃,。廣告策劃的流程是相對固定的,。上海時(shí)代廣告策劃內(nèi)容銷售電話

廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報(bào)或資料）和手段,。四川網(wǎng)絡(luò)廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人

廣告的訴求策略,、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容,，它們必須脫離平庸,、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì),。廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn),。廣告效果的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果,。進(jìn)程的合理化,，就是廣告運(yùn)動(活動)要符合市場的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生廣告效果的策略和方案,。四川網(wǎng)絡(luò)廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人

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