廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內容,，它們必須脫離平庸、與眾不同,，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質,。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn)。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定,。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果,。進程的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現(xiàn)實情況并且能夠適應市場的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產生廣告效果的策略和方案,。進行廣告策劃，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題,。上海什么廣告策劃值得推薦

中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎,，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念,。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定,。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策,、廣告計劃以及實施廣告決策,、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。 廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃,。海南質量廣告策劃銷售電話廣告的訴求策略,、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內容,。

企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術,，分層階梯式逐次進行,。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應層次上還可以擴展,。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術一營銷戰(zhàn)略一營銷結果,，顛倒正常程序來進行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果,。 廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標的行動方案,，它是一個行動文件,，其側重于規(guī)劃與步驟,；而廣告策劃的本質雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標，但它更強調的是借助于科學的手段和方法,，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定,。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態(tài)的過程,，它要完成一系列的決定,，包括確立廣告目標、廣告對象,、廣告戰(zhàn)略,、廣告主題、廣告策略,、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇、廣告評估等,；而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止狀態(tài),，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。

廣告策劃的流程是相對固定的,。但不同的商品,，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的,。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人,。一個品牌必須同時訴求男性和女性,，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場,，欲振乏力,、一事無成。在現(xiàn)在商場中,，一個四不像的品牌很難立足,，就好像太監(jiān)無法當皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產品，在產品處于不同的發(fā)展時期,，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略,。只要市場情況不同，競爭情況不同,，消費者情況不同,，產品情況不同，廣告目標不同,，那么廣告策劃的側重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術也應該有所不同,。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性,，很難提高廣告效果,。用一個模式代替所有的廣告策劃活動，必須是無效的廣告策劃,。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是有統(tǒng)一性還不夠。

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析,，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段,，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求,，以及未知狀況的結果,。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據(jù),、策劃方法,、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經濟的必然產物,，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一。美國實行廣告策劃制度,，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。1986年，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務的新階段,。策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。海南數(shù)字廣告策劃大全

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。上海什么廣告策劃值得推薦

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素,，直接為廣告主的市場營銷服務,，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。廣告策劃有其特定的程序,，這種程序應該是科學,、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲,。廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。廣告策劃以市場調查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據(jù),，但是它來自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌,。上海什么廣告策劃值得推薦

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