一比七品牌咨詢認(rèn)為：精細(xì)廣告為什么“準(zhǔn)而不賺”，精細(xì)廣告是一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式,，它能夠根據(jù)用戶的個(gè)人特征,、興趣愛好、歷史行為等信息,，準(zhǔn)確識(shí)別用戶需求,，并據(jù)此投放相關(guān)廣告。這種廣告形式的特點(diǎn)是能夠?qū)V告精細(xì)地呈現(xiàn)給那些**有可能對(duì)廣告內(nèi)容感興趣的用戶,，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率,。“精細(xì)廣告”的邏輯很容易理解：在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的一切活動(dòng)都會(huì)留下“足跡”,，比如瀏覽、搜索,、購買歷史等記錄,，通過這些記錄我們可以鎖定哪些人想買，哪些人是我們的潛在顧客,。是不是很簡(jiǎn)單,？而且表面看起來很劃算，廣告只推送給客戶和潛在客戶,，一點(diǎn)也沒浪費(fèi),。然而，結(jié)果卻不盡人意,?？煽诳蓸返娜駽MO出這樣的數(shù)據(jù)：2014到2016，可口可樂每花一美元投放電視廣告,，帶來的受益是2.13美元,，通過數(shù)字廣告（精細(xì)廣告）則有1.26美元。一比七品牌策劃：從市場(chǎng)調(diào)研到落地執(zhí)行全程服務(wù),。湖北一比七全案策劃

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，各行各業(yè)打造品牌的需求也日益旺盛，各種相關(guān)不相關(guān)的服務(wù)機(jī)構(gòu)都往“品牌”這個(gè)熱詞上靠。品牌方被搞得云里霧里,，走很多冤枉路,。那現(xiàn)今咱就撥開云霧探個(gè)究竟。初階：在點(diǎn)上做戰(zhàn)術(shù)性拆解工作這個(gè)階段主要針對(duì)單個(gè)具體的問題做有針對(duì)性的解決,。比如,，找設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)個(gè)logo或者一套VI，找公關(guān)公司舉辦一場(chǎng)活動(dòng),，在百度上做一些關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),，做個(gè)硬廣投放，請(qǐng)網(wǎng)紅來一場(chǎng)直播帶貨,，等等,。這些都是自下而上地為品牌添磚加瓦。提供此類服務(wù)的便是上述那些設(shè)計(jì)公司,、媒體,、公關(guān)公司和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司等，他們接個(gè)CASE時(shí),，需要客戶有明確的目標(biāo),、任務(wù)和截止日期，以及費(fèi)用預(yù)算,。這類工作往往具有短,、平、快的特點(diǎn),，對(duì)大小企業(yè)都適用,。此類服務(wù)商有大有小，但提供服務(wù)的質(zhì)量并不能以服務(wù)商的大小衡量,，比如,，有些小而美的設(shè)計(jì)工作室，做的設(shè)計(jì)也許是流水線大廠無以企及的,。當(dāng)然,，他們離“品牌策劃”確實(shí)還有點(diǎn)遠(yuǎn)。 中階：在面上做品牌系統(tǒng)性傳播注意,，這里講的是“品牌傳播”,，還不是“品牌策劃”。他們的工作重心是設(shè)計(jì)傳播方案,，包括各種媒介的組合和傳播策略,，說白了就是怎么花廣告費(fèi)。這類服務(wù)商一般體量比較大,，媒體資源比較豐富,。河北一比七品牌課程一比七品牌視覺升級(jí),，保持品牌時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力。

為什么選擇一比七,，超省錢20-50%,，對(duì)賭業(yè)績(jī)的商業(yè)模式?jīng)Q定我們并不賺咨詢費(fèi)，也不賺媒體費(fèi),，而是抽取業(yè)績(jī)?cè)隽康姆殖?，所以品牌方的啟?dòng)費(fèi)用相對(duì)是比較小的，需市場(chǎng)價(jià)的20%-50%,。一比七品牌戰(zhàn)略,，頂層設(shè)計(jì)、企業(yè)戰(zhàn)略,、競(jìng)爭(zhēng)策略,、品牌定位、品牌架構(gòu),、產(chǎn)品規(guī)劃、商業(yè)模式,。一比七品牌形象,，品牌調(diào)性、基因塑造,、價(jià)值提煉,、VI 與視覺形象、產(chǎn)品包裝,、創(chuàng)始人IP,。一比七營(yíng)銷推廣，品類突圍,、爆款打造,、整合營(yíng)銷、天地人網(wǎng)布局,、立體傳播,、裂變變現(xiàn)。一比七 融資策劃：市場(chǎng)研究,、商業(yè)模式,、商業(yè)計(jì)劃書、融資規(guī)劃,、股權(quán)設(shè)計(jì),、資本對(duì)接。

品牌策劃的第三個(gè)段位高階：品牌立體式操作高階則需要和甲方平等對(duì)話,，甚至可能從**的角度進(jìn)行合作,。通常做個(gè)這樣的案子,，需要策劃人員在市場(chǎng)研究上花費(fèi)大量的時(shí)間精力，有非常強(qiáng)的自我驅(qū)動(dòng)和洞察力,，從行業(yè)版圖到企業(yè)戰(zhàn)略,，從品牌定位到產(chǎn)品研發(fā)，從產(chǎn)品部署到渠道開發(fā),，從價(jià)值提煉到價(jià)格設(shè)計(jì),，從Ｂ端到Ｃ端，從線上到線下,，等等,，各個(gè)層面去思考，一切為了品牌影響力和銷售業(yè)績(jī),。這種策劃需要達(dá)到“軍師”的高度,，而不是等待客戶提供明確的BRIEF，然后按照要求完成作業(yè),。一比七品牌全案策劃,，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

他們需要甲方有明確的預(yù)算和清晰的需求,，擅長(zhǎng)根據(jù)BRIEF去完成工作,，在創(chuàng)意方面有比較好的表現(xiàn)（當(dāng)然，唯美的創(chuàng)意和帶貨能力是兩碼事）,，提案能力也比較強(qiáng),。他們特別喜好500強(qiáng)、BAT這種大金主爸爸,，原因你懂的,。對(duì)于中小企業(yè)來說，即便你有這個(gè)資金實(shí)力,，由于你的社會(huì)影響力不夠,，所得到的資源傾斜自然也不夠，畢竟人家也要豎立**客戶嘛,。然后……,，你也懂的。此類服務(wù)商的優(yōu)點(diǎn)是工作比較規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化,，相對(duì)比較靠譜,，但多有效（帶來銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)），那就是另外一回事,。尤其是,，很多時(shí)候，大品牌是三好生,，而小品牌必須是尖子生,。服務(wù)大品牌的那套,，用于中小品牌確實(shí)很難湊效。（詳見公眾號(hào)文章《為什么說大廠的品牌方法論,，解不了初創(chuàng)品牌的痛》）,。而且，對(duì)中小企業(yè)而言,，你時(shí)常會(huì)有一種當(dāng)了個(gè)假甲方的感覺,。一比七品牌整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)多渠道協(xié)同效應(yīng).中山一比七企業(yè)故事

專業(yè)品牌策劃公司一比七,，為您定制專屬品牌方案,。湖北一比七全案策劃

一比七品牌咨詢認(rèn)為：如何把控精細(xì)廣告與品牌營(yíng)銷，很多國(guó)內(nèi)中小企業(yè)沒有大企業(yè)的分析和規(guī)劃能力,，還踩在“精細(xì)廣告”坑里,，一波“精細(xì)廣告”投下去，當(dāng)效果不好時(shí),，他們首先想到的是力度不夠,，會(huì)選擇再投一波，直到投不動(dòng)為止,。其實(shí)“精細(xì)廣告”本質(zhì)上跟傳統(tǒng)的終端廣告是一樣的,。傳統(tǒng)消費(fèi)品企業(yè)，個(gè)繞不開的工作就是“終端生動(dòng)化”,，品牌在終端做陳列,、做展示,、做堆頭,、貼海報(bào)、做促銷活動(dòng),，做這些終端推廣當(dāng)然沒錯(cuò),，但如果把所有的資源都投到終端上，而不做其它傳播,，這樣的消費(fèi)品企業(yè)獲利是十分困難的,，而且走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。現(xiàn)在很多癡迷做精細(xì)廣告的小企業(yè),，也是如此,，追著流量跑，效率低又辛苦,。所謂“營(yíng)銷傳播”,，“精細(xì)廣告”只做到了“播”，而疏離了“傳”,，這樣營(yíng)銷傳播是做不出來的,。營(yíng)銷傳播工作,，并不是把本來想買的人想辦法拉過來，它要傳遞品牌的價(jià)值觀,，宣揚(yáng)品牌的功能利益,，展示品牌的差異性，同時(shí)點(diǎn)燃市場(chǎng)情緒,，讓市場(chǎng)自發(fā)傳播,。湖北一比七全案策劃

深圳市一比七品牌咨詢有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取,，不斷制造創(chuàng)新的市場(chǎng)高度,，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在廣東省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑,，成績(jī)讓我們喜悅,，但不會(huì)讓我們止步，殘酷的市場(chǎng)磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志,，和諧溫馨的工作環(huán)境,，富有營(yíng)養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取的無限潛力,，深圳市一比七品牌咨詢供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來,，回首過去,，我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績(jī)而沾沾自喜,，相反的是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)氛圍,，我們更要明確自己的不足,，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,，要不畏困難,，激流勇進(jìn),，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家,，共同走向輝煌回來,！