必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合，因此,，企業(yè)組織投放廣告應該**大程度地互補挑選媒介,，即選定一個媒介后,，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群,，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群,。鞏固提高原則消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶,、購買欲望,，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少,，因此需要多種媒介配合,，延長受眾對廣告的注意時間。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助,，但不能傳遞太大的信息量，報紙,、雜志就可以傳遞較大的信息量,。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布,，但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞,。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征，比如電視,、報紙發(fā)布非常及時,，可以連續(xù)進行宣傳，間隔較短,。而雜志一般以月為單位,，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中,，應該考慮時間上的配合,。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告,，雜志做深度的軟文廣告,。總之,，無論采取哪種形式投放廣告,。指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。遼寧咨詢搜索廣告投放多少錢

    進而帶動景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項目投資,。節(jié)慶會展打造聲勢，預熱亮相城市單項發(fā)展某一重點產(chǎn)業(yè),，以會展為****強化傳播,，打造會展品牌，**終成為反應城市品牌整體形象的一張張城市名片,。其投放策略隨節(jié)會的時效性而定,。節(jié)會的舉辦時期不定,，廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放。節(jié)會一般是在當?shù)鼐鸵延休^大聲勢,，本身就是廣告載體,，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴大化的造勢作用,。選擇節(jié)會的廣告投放媒體,，一看節(jié)會的涉及面、節(jié)會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿(mào)易展會,，即要選擇覆蓋全球的電視媒體,，以助擴大會議的國際**度與影響力，擴大參會人員的來源范圍,，打造會議品牌,；二看節(jié)會針對的受眾人群，如“東盟博覽會”是投資貿(mào)易型會議,，要針對國內(nèi)外會議涉及到的建材,、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對性越強,，廣告效果越明顯,。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時間傳播就能實現(xiàn)，需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度,、美譽度,，培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群。在城市品牌的不同傳播階段,，其電視廣告投放策略也各有不同,。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度?？刹僮鞯念A算不多,，快速提升**度的需求很大。吉林網(wǎng)絡搜索廣告投放是什么如果要拉動終端銷售,，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介,，比如當?shù)貜妱莸碾娨暋蠹垺?/p>

    媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學問,。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。比如新產(chǎn)品上市時,，為了吸引社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。如果要拉動終端銷售,，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介,，比如當?shù)貜妱莸碾娨暋蠹?。在確定了選哪種媒介這個大方向后,，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發(fā)行量,、受眾總量,、有效受眾、受眾特征,、媒介本身的地域特征,、廣告的單位成本、廣告的時段等等,。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。在媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對特定的人群進行訴求,，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標受眾*占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看,，如果插播越野摩托車,、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳,。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告,，就算廣告再***，相信廣告效果會大打折扣,。對同一則廣告而言,。

    如果媒介受眾大部分是自己的目標人群，那么,，它所獲得的效益就好,，反之，則低,。合適平臺基于廣告投放覆蓋性與***性需求,，整合性營銷機構(gòu)應運而生,，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺營銷，以結(jié)果為導向,。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格,。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復雜,，保存相對困難,，所以制作成本會比報紙、電臺,、雜志高,。另外，同一類媒介之中,，由于有效受眾數(shù)量的不同,，價格也會有天淵之別。通常情況下,，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價值,。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用,，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000,。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標準,。從理論上說,，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費用自然降低,。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元,，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報的千人成本為50元,；在乙報投放需要6,000元,，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報的千人成本為60元,。很明顯,，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。廣告時段/版位有人認為,。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上,，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？

    其**視綜合頻道,、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市，形成品牌積累，**終影響受眾的印象,，觸動信息反饋,。因此，城市形象廣告應多采用30秒及以上的長版本投放,，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力,；投放周期應保持較長，方可保證形象提升與認同的**佳效果,。如大連自2001年起,，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研,，很多城市品牌形象已深入人心,，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點化傳播,，樹立專項旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，**終讓整個城市獲得更**。其投放策略受季節(jié)影響較大,。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排,，如長白山景區(qū)的投放期在5月前，因為從5月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié),，廣告投放一般在旺季來臨前,，這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用。多為階段式,、1-3個月的短期投放。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士,。媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。江蘇互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放服務費

說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題,。遼寧咨詢搜索廣告投放多少錢

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