健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費的大量浪費和后續(xù)的市場問題,。3,、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時，還要有地面銷售隊伍的配合,。這包括,，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng)，有沒有作風硬朗的終端促銷隊伍,，有沒有執(zhí)行力強的市場管理隊伍（特別是對價格體系的管理）,，有沒有足夠的人手來保證市場對接。即便是招商,，也需要強有力的經(jīng)銷商管理隊伍,。4、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求,。但是,，這個標準實在不好把握。打點擦邊球的事情是常有的,，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對尺度的經(jīng)驗把握,。一個違規(guī)的廣告，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算,。所以,，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系。這是中國廣告投放繞不過去的實際情況,。5,、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程，并隨時對廣告效果進行評估,，及時調(diào)整營銷策略,。筆者在市場時曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級臺打拜年版廣告。這個年真是過得長啊,，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想,！一般來說。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進行分析,。江西智能化搜索廣告投放哪家好

    城市廣告投放應講究方式策略，對廣告類型,、城市發(fā)展階段,、預算安排應有清晰的認識，選擇科學傳播策略方能事半功倍,，廣告宣傳對城市品牌塑造產(chǎn)生的推動作用無疑是強大的,。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場,，是中國企業(yè)面對四類復雜環(huán)境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如***開花式相比,，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢,。一、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復雜環(huán)境1,、復雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范,、多層次管理、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境,。中國大陸30多個省市自治區(qū),，300多個地級城市和近2000個縣級城市，都有自己的**廣告監(jiān)管部門,，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規(guī)定,。造成了各地執(zhí)法部門對同一版的電視或者報紙廣告內(nèi)容審定的差異,，并且對于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象,。復雜的**環(huán)境對廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn),。2、日趨細分的消費者環(huán)境日趨細分的消費者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘,。隨著小康生活時代的來臨和后80年代孩子的長成,。吉林營銷搜索廣告投放價格實惠說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。

    其**視綜合頻道,、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市，形成品牌積累,，**終影響受眾的印象,，觸動信息反饋。因此,，城市形象廣告應多采用30秒及以上的長版本投放,，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力；投放周期應保持較長,，方可保證形象提升與認同的**佳效果,。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告,，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研,，很多城市品牌形象已深入人心，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例,。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點化傳播，樹立專項旅游品牌,，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，**終讓整個城市獲得更**,。其投放策略受季節(jié)影響較大,。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排，如長白山景區(qū)的投放期在5月前,，因為從5月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié),，廣告投放一般在旺季來臨前，這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用,。多為階段式,、1-3個月的短期投放。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士,。

    如果媒介受眾大部分是自己的目標人群，那么,，它所獲得的效益就好,，反之，則低,。合適平臺基于廣告投放覆蓋性與***性需求,，整合性營銷機構(gòu)應運而生，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺營銷,，以結(jié)果為導向,。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比,，電視廣告由于制作過程復雜,，保存相對困難，所以制作成本會比報紙,、電臺,、雜志高,。另外，同一類媒介之中,，由于有效受眾數(shù)量的不同,，價格也會有天淵之別。通常情況下,，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價值,。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用,，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000,。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標準,。從理論上說,，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費用自然降低,。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元,，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報的千人成本為50元,；在乙報投放需要6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人,，則乙報的千人成本為60元,。很明顯，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高,。廣告時段/版位有人認為,。比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引 社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介,。

    只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多,，廣告一定能收到**好的效果,。其實不盡然。因為對于同一媒介,，選擇在什么時候投放廣告,，什么時段和版面投放廣告，效果迥然不同,。比如電視廣告,，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四,、五的效果**佳,。對于報紙,，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置,，效果差距也很大,。下面著重談談報紙。就廣告效果講,，報紙的頭版和**末版,，無疑是**好的，其他如新聞版,、財經(jīng)版,、特稿版，也不失為理想的版面,。確定了版面以后,，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低,、內(nèi)容惡俗的其他廣告,，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象,。如果自己的品牌地位不高,，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注,，又有助于提升品牌地位,。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”,，即通過電視,、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放,，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果,。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多,、投放的頻次越多,，廣告效果就與投入的費用成正比呢？答案是未必,。***廣告人張芫嘉認為要使廣告組合投放的收益**佳,。媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。安徽營銷搜索廣告投放性價比

企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,，卻有很大的學問。江西智能化搜索廣告投放哪家好

    同時市場上同類產(chǎn)品競爭激烈眾聲喧嘩,、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下,，才可以考慮使用此策略。連續(xù)式投放策略廣告的投放策略應根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達到的傳播效果而定,。從市場推廣的角度看,，產(chǎn)品可以分為市場啟動期、市場成長期,、市場成熟期及市場衰退期,。而從產(chǎn)品宣傳的目的看，可以分為提升產(chǎn)品**度,、打造品牌美譽度,、樹立產(chǎn)品形象等不同目標,。不同的產(chǎn)品入市時期及不同的產(chǎn)品宣傳目標,，其應采用的廣告投放策略就會大相逕庭。有些企業(yè)機能復雜,、售價高昂,、消費者對產(chǎn)品了解信息不夠充分的新產(chǎn)品，在前期市場推廣時就適宜采取連續(xù)式的廣告投放策略,，有目的,、有步驟地把產(chǎn)品信息傳達給相關(guān)客戶群。而且,，廣告投放應該選擇與產(chǎn)品特性相近似或者具有較高公信力、品牌**度的媒體,，利用這些媒體影響,，提升產(chǎn)品的形象與**度，為下一步市場推廣鋪平道路,。連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢就在細水流長般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進消費者腦海中,，使他們對產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加。當然,，這種投放策略需要企業(yè)有較長遠的廣告預算,，同時也要預防后進的競爭對手以**度的廣告投放進行包圍及攔截。這些都是在制定連續(xù)式投放策略所要考慮的,。江西智能化搜索廣告投放哪家好

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