中國消費者群體開始積聚出現(xiàn)分化,。網(wǎng)絡(luò),、手機按鈕一族，“玉米”,、“粉絲”一族,，芙蓉姐姐、紅衣主教一派,，銀領(lǐng)群體,，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn)。他們的興趣愛好也日益多元化,，甚至是同一個人的興趣也會經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換,。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來了困難。甚至同一個藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,，因為目標群體的不同,，也會有所差異。3,、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性,。中國的國土面積與歐洲相當，中國每個省之間的地理氣候差異,，可能比歐洲國與國之間的差異還要大,。地區(qū)差異，必然帶來語言和社會文化和消費需求的差異,。例如,，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）,。而汽車賣點在東北和西北的差異也十分明顯,。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境。2005年超級女聲和大長今等節(jié)目的熱播反映出,，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器,。湖南衛(wèi)視“快樂中國”植入人心，掀起了一股品牌定位風,；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場也被廣大觀眾認可,。調(diào)查顯示，央視的特點在于：對農(nóng)村的影響力大,，對老年人的影響力大,。在觀眾**喜歡的電視頻道中，15%左右的人選擇了央視,。如果要拉動終端銷售,，則應(yīng)考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當?shù)貜妱莸碾娨?、報紙,。天津智能化搜索廣告投放平均價格

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上，不乏營銷廣告的大手筆,，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告,，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費的大量浪費和后續(xù)的市場問題。3,、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時,，還要有地面銷售隊伍的配合。這包括,，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng),，有沒有作風硬朗的終端促銷隊伍，有沒有執(zhí)行力強的市場管理隊伍（特別是對價格體系的管理）,，有沒有足夠的人手來保證市場對接,。即便是招商，也需要強有力的經(jīng)銷商管理隊伍,。4,、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求。但是,，這個標準實在不好把握,。打點擦邊球的事情是常有的，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對尺度的經(jīng)驗把握,。一個違規(guī)的廣告,，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算,。所以，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系,。這是中國廣告投放繞不過去的實際情況,。5、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程,，并隨時對廣告效果進行評估,，及時調(diào)整營銷策略。筆者在市場時曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級臺打拜年版廣告,。這個年真是過得長啊,，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想！一般來說,。江蘇口碑好的搜索廣告投放包含一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定,。

    消費者對產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒,，而無須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長短,，則要視乎市場競爭的激烈程度而定,。投放技巧編輯注意廣告投放數(shù)量一般廣告***對每個網(wǎng)頁可以投放的廣告都有規(guī)定，而且隨著廣告數(shù)量的增加,，相應(yīng)的單次點擊價格也會下降,。很多站長會覺得投放的廣告越多，可以獲得的收入也就越多,，其實這是一種錯誤的想法,，實際上大多數(shù)廣告***的廣告都是投放的越多，價格也就越低的,。并且一個網(wǎng)站的廣告如果投放過多,，也會讓用戶產(chǎn)生反感。避免違反投放規(guī)則諸如誘導用戶點擊等方式是很多站長會出現(xiàn)的錯誤,，比如在廣告附近加入鼓勵點擊的文字,，這在幾乎任何一家廣告***都是禁止的。除了一些基本的規(guī)則,，很多廣告***還有一些特殊的規(guī)定,，比如某個視頻***就規(guī)定網(wǎng)站的首頁必須放置廣告，并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁的***屏內(nèi),。[1]不同類型編輯城市形象借高影響力媒體,，持續(xù)傳播旨在展現(xiàn)城市的歷史文化、外觀建設(shè),、人文風貌等整體形象,，強化城市在一定范圍社會公眾中的地位,，是城市品牌傳播的重要組成部分。其投放策略對廣告媒體的**度要求較高,，廣告媒體的信譽度直接影響到城市的形象,，于是一般選擇可以體現(xiàn)城市的地位與實力的央視作為宣傳優(yōu)先。

    都應(yīng)遵循效益**大化原則,，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下,，節(jié)省廣告費用。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏,。所有的新聞雜志都在出APP,，實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體,，包括電視媒體不會消失，電視內(nèi)容可能會更豐富,。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中,，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細的互動,。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時刻及特定媒體總量的限制之下，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng),。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告，其他企業(yè)只能投放剩余的20,。如果A企業(yè)投放總量再提高,，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè),，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù),。A企業(yè)在短時間內(nèi)進行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率,，另一方面也讓其他樓盤沒有機會打廣告,，讓消費者只能看到A企業(yè)，所以其結(jié)果也是非常有效,。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣,。只有產(chǎn)品信息相對透明、企業(yè)無須花長時間培養(yǎng)市場對產(chǎn)品的認識,。在確定了選哪種媒介這個大方向后,，要對同一類型的所有媒體進行評估,；

    其**視綜合頻道、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市,，形成品牌積累，**終影響受眾的印象,，觸動信息反饋。因此,，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長版本投放,，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力；投放周期應(yīng)保持較長,，方可保證形象提升與認同的**佳效果,。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告,，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研，很多城市品牌形象已深入人心,，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例,。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點化傳播,，樹立專項旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，**終讓整個城市獲得更**,。其投放策略受季節(jié)影響較大,。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排，如長白山景區(qū)的投放期在5月前,，因為從5月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié),，廣告投放一般在旺季來臨前,，這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用,。多為階段式、1-3個月的短期投放,。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士。指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。吉林營銷搜索廣告投放價格實惠

說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。天津智能化搜索廣告投放平均價格

    14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視,，而且大多是比較年輕的觀眾,。這為中國企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量。二,、面對復雜環(huán)境中國企業(yè)需要審視的五個問題1,、錢有沒有對于廣告投放來說，錢不***的,，但沒有錢,，是萬萬不能的。廣告投放需要大量現(xiàn)金流,。投放的媒體級別越高，每月支出的現(xiàn)金流就越大,。2006年央視廣告招標中寶潔以,。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以。如此高昂的廣告價格是哪個地方媒體也無法比擬的,。這此招標會上,，泉州老板們曾組織了一支服裝軍團，原打算捆綁在一起,，對央視一套某一黃金段位進行團購,，結(jié)果還是因為標價太高而放棄。其實,，藏在背后更重要的問題是,，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來保證廣告持續(xù)的投放。哇哈哈當年攻打上海市場投放了2000多萬的廣告費還不見有絲毫起色,，結(jié)果宗慶后咬咬牙,，又追加了2000多萬，才成功,。試問，中國多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣,？又有哪家銀行和**敢不顧風險給打廣告的企業(yè)不斷借錢,？央視前面幾個倒下的標王遇到的**主要問題就是資金鏈的斷裂。2,、貨到不到商業(yè)廣告必然是營銷組合中的一環(huán),，所以,，地面渠道建設(shè)的配合必不可少。如果地面沒有跟上空中,，到頭來媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花,。例如。天津智能化搜索廣告投放平均價格

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