14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視,，而且大多是比較年輕的觀眾。這為中國(guó)企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量,。二,、面對(duì)復(fù)雜環(huán)境中國(guó)企業(yè)需要審視的五個(gè)問題1、錢有沒有對(duì)于廣告投放來說,，錢不***的,，但沒有錢，是萬萬不能的,。廣告投放需要大量現(xiàn)金流,。投放的媒體級(jí)別越高，每月支出的現(xiàn)金流就越大,。2006年央視廣告招標(biāo)中寶潔以,。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以。如此高昂的廣告價(jià)格是哪個(gè)地方媒體也無法比擬的,。這此招標(biāo)會(huì)上,，泉州老板們?cè)M織了一支服裝軍團(tuán)，原打算捆綁在一起,，對(duì)央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購(gòu),，結(jié)果還是因?yàn)闃?biāo)價(jià)太高而放棄。其實(shí),，藏在背后更重要的問題是,，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來保證廣告持續(xù)的投放,。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場(chǎng)投放了2000多萬的廣告費(fèi)還不見有絲毫起色，結(jié)果宗慶后咬咬牙,，又追加了2000多萬,，才成功。試問,，中國(guó)多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣,？又有哪家銀行和**敢不顧風(fēng)險(xiǎn)給打廣告的企業(yè)不斷借錢？央視前面幾個(gè)倒下的標(biāo)王遇到的**主要問題就是資金鏈的斷裂,。2,、貨到不到商業(yè)廣告必然是營(yíng)銷組合中的一環(huán)，所以,，地面渠道建設(shè)的配合必不可少,。如果地面沒有跟上空中，到頭來媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花,。例如,。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視,、報(bào)紙。江蘇一站式搜索廣告投放代理商

    進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入及吸引相關(guān)項(xiàng)目投資,。節(jié)慶會(huì)展打造聲勢(shì),，預(yù)熱亮相城市單項(xiàng)發(fā)展某一重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，以會(huì)展為****強(qiáng)化傳播,，打造會(huì)展品牌,，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片。其投放策略隨節(jié)會(huì)的時(shí)效性而定,。節(jié)會(huì)的舉辦時(shí)期不定,，廣告投放也隨節(jié)會(huì)安排不同的時(shí)期投放。節(jié)會(huì)一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢(shì),，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可,，起到將“點(diǎn)”擴(kuò)大化的造勢(shì)作用,。選擇節(jié)會(huì)的廣告投放媒體，一看節(jié)會(huì)的涉及面,、節(jié)會(huì)的級(jí)別,如“東盟博覽會(huì)”這類國(guó)際化的投資貿(mào)易展會(huì),，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴(kuò)大會(huì)議的國(guó)際**度與影響力,，擴(kuò)大參會(huì)人員的來源范圍,，打造會(huì)議品牌,；二看節(jié)會(huì)針對(duì)的受眾人群，如“東盟博覽會(huì)”是投資貿(mào)易型會(huì)議,，要針對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)議涉及到的建材,、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對(duì)性越強(qiáng),，廣告效果越明顯,。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時(shí)間傳播就能實(shí)現(xiàn)，需要長(zhǎng)期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度,、美譽(yù)度,，培養(yǎng)更多城市忠誠(chéng)顧客群。在城市品牌的不同傳播階段,，其電視廣告投放策略也各有不同,。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度?？刹僮鞯念A(yù)算不多,，快速提升**度的需求很大。北京品質(zhì)搜索廣告投放包含企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問,。

    必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合,，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補(bǔ)挑選媒介,，即選定一個(gè)媒介后,，要針對(duì)它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來完成,。這樣做的目的是,，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群,。鞏固提高原則消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣,、記憶、購(gòu)買欲望,，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固,。因?yàn)槭鼙妼?duì)一則廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合,，延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間,。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助,，但不能傳遞太大的信息量,，報(bào)紙,、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布,，但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞,。時(shí)空交叉原則不同的媒介有不同的時(shí)間特征，比如電視,、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí),，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短,。而雜志一般以月為單位,，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中,，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合,。比如電視、報(bào)紙做簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道式的廣告,，雜志做深度的軟文廣告,。總之,，無論采取哪種形式投放廣告,。

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國(guó)絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國(guó)**城市策劃**之一,、中視金橋高級(jí)副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕,，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外,，更要考慮到廣告價(jià)格,、廣告頻次,、媒體收視率,、廣告成本等多項(xiàng)因素,。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺(tái)兩大國(guó)際頻道CCTV-4,、CCTV-9,，即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國(guó)內(nèi)人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中以國(guó)際差異化傳播開拓藍(lán)海,?！肮枮I國(guó)際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例,。“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下,。其策略是選**視國(guó)際宣傳**的國(guó)際頻道為主攻平臺(tái),，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道，冰雪節(jié)前集中短期投放,。六年如此,，廣告效果已有目共睹,。通過多年的國(guó)際化傳播,，哈爾濱的冰雪節(jié)活動(dòng)已經(jīng)真正走向國(guó)際,，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié),、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對(duì)操作空間較大,。投放周期盡可能拉長(zhǎng),，但決不能太散。說的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題,。

    其**視綜合頻道,、國(guó)際頻道是城市開展國(guó)內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市,，形成品牌積累,，**終影響受眾的印象，觸動(dòng)信息反饋,。因此,，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長(zhǎng)版本投放，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力,；投放周期應(yīng)保持較長(zhǎng),，方可保證形象提升與認(rèn)同的**佳效果。如大連自2001年起,，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長(zhǎng)版本廣告,，國(guó)家一級(jí)廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研,，很多城市品牌形象已深入人心，成為國(guó)內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例,。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點(diǎn)旅游,。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點(diǎn)化傳播,，樹立專項(xiàng)旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，**終讓整個(gè)城市獲得更**,。其投放策略受季節(jié)影響較大,。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排,，如長(zhǎng)白山景區(qū)的投放期在5月前,，因?yàn)閺?月開始即是長(zhǎng)白山的**佳旅游季節(jié),，廣告投放一般在旺季來臨前,，這樣才能起到推動(dòng)景區(qū)旅游人數(shù)增長(zhǎng)的作用,。多為階段式,、1-3個(gè)月的短期投放。投放媒體也是針對(duì)國(guó)內(nèi)或國(guó)際的高影響力旅游相關(guān)**媒體，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士,。比如新產(chǎn)品上市時(shí),，為了吸引 社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介,。天津智能化搜索廣告投放平均價(jià)格

廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里,？”；江蘇一站式搜索廣告投放代理商

    同時(shí)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈眾聲喧嘩,、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下,，才可以考慮使用此策略。連續(xù)式投放策略廣告的投放策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達(dá)到的傳播效果而定。從市場(chǎng)推廣的角度看,，產(chǎn)品可以分為市場(chǎng)啟動(dòng)期,、市場(chǎng)成長(zhǎng)期,、市場(chǎng)成熟期及市場(chǎng)衰退期。而從產(chǎn)品宣傳的目的看,，可以分為提升產(chǎn)品**度,、打造品牌美譽(yù)度、樹立產(chǎn)品形象等不同目標(biāo)。不同的產(chǎn)品入市時(shí)期及不同的產(chǎn)品宣傳目標(biāo),，其應(yīng)采用的廣告投放策略就會(huì)大相逕庭,。有些企業(yè)機(jī)能復(fù)雜,、售價(jià)高昂,、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解信息不夠充分的新產(chǎn)品，在前期市場(chǎng)推廣時(shí)就適宜采取連續(xù)式的廣告投放策略,，有目的,、有步驟地把產(chǎn)品信息傳達(dá)給相關(guān)客戶群,。而且，廣告投放應(yīng)該選擇與產(chǎn)品特性相近似或者具有較高公信力,、品牌**度的媒體,，利用這些媒體影響，提升產(chǎn)品的形象與**度,，為下一步市場(chǎng)推廣鋪平道路,。連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢(shì)就在細(xì)水流長(zhǎng)般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費(fèi)者腦海中，使他們對(duì)產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加,。當(dāng)然,，這種投放策略需要企業(yè)有較長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告預(yù)算,，同時(shí)也要預(yù)防后進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以**度的廣告投放進(jìn)行包圍及攔截。這些都是在制定連續(xù)式投放策略所要考慮的,。江蘇一站式搜索廣告投放代理商

無錫惠展信息科技有限公司是一家經(jīng)營(yíng)范圍包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、計(jì)算機(jī)軟硬件的研發(fā)、技術(shù)咨詢服務(wù),；會(huì)議及展覽服務(wù),；企業(yè)管理咨詢服務(wù)；太陽能控制設(shè)備,、燈具,、家庭用品、五金產(chǎn)品,、塑料制品,、針紡織品及原料、工藝品（不含象牙及象牙制品）,、化妝品的銷售,。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）的公司,，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì),、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)化公司,。無錫惠展深耕行業(yè)多年，始終以客戶的需求為向?qū)?，為客戶提?**的短視頻代運(yùn)營(yíng),，搜索廣告投放，信息流廣告投放,。無錫惠展始終以本分踏實(shí)的精神和必勝的信念,，影響并帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)取得成功。無錫惠展始終關(guān)注自身,，在風(fēng)云變化的時(shí)代,，對(duì)自身的建設(shè)毫不懈怠，高度的專注與執(zhí)著使無錫惠展在行業(yè)的從容而自信,。