此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略,。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”,、“十一”黃金周等恰當(dāng)時機(jī)，以較高頻次集中投放,，短期內(nèi)迅速拉升**度,，達(dá)到***式的廣告效果。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽(yù)度,。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,，已具備一定的**度，亟待得到受眾的認(rèn)可與信任,，此時期適合應(yīng)用脈動型廣告投放策略,。如在城市“五一”,、“十一”旅游旺季前加大投放力度，突顯城市實(shí)力,，**同類旅游宣傳競爭,；在非旺季時期減弱投放，維持廣告暴露,。**終達(dá)到城市信息長年均可觸達(dá)受眾,、深入受眾、影響受眾的目的,。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度,。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認(rèn)可，品牌發(fā)展與運(yùn)營平穩(wěn),，此時期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略,。廣告投放量可視競爭對手的強(qiáng)弱安排增減。每年制定系統(tǒng)的宣傳計劃,，***鞏固與強(qiáng)化自身的品牌地位,，并可適時拓展子、副品牌,，支撐主品牌的**度,。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費(fèi)用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費(fèi)用越高,廣告效果越明顯。但也并非是***的,，并非錢少就做不出廣告效果,，只要有科學(xué)合理的投放策略！這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析,。吉林一站式搜索廣告投放性價比

    媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,，卻有很大的學(xué)問。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時,，為了吸引社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。如果要拉動終端銷售,，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的電視、報紙,。在確定了選哪種媒介這個大方向后,，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估,，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量,、受眾總量,、有效受眾、受眾特征,、媒介本身的地域特征,、廣告的單位成本、廣告的時段等等,。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求,，而這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看,，如果插播越野摩托車,、游戲軟件之類的廣告,，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告,，就算廣告再***,，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言,。福建常規(guī)搜索廣告投放大概是廣告投放如何將錢用在“刀刃”上,，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？

    間歇式投放策略對于一些在市場已經(jīng)非常**,、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品,，許多人認(rèn)為已經(jīng)無投放廣告的必要。在他們看來,，廣告的**大目的就在于傳達(dá)產(chǎn)品信息及樹立品牌形象,，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費(fèi)額外的廣告費(fèi)呢,？但是,，廣告投放除了以上二大功能外，同樣承載著一個非常重要的功能,，那就是消費(fèi)者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略,。像可口可樂,、百事可樂、微軟,、IBM等行業(yè)巨頭,，無論是公司還是其主打產(chǎn)品，絕大部分的消費(fèi)者都耳熟能詳,，而且,，其品牌號召力也是非常巨大。但是,，除了在新產(chǎn)品面世時的正常廣告投放外,，我們不定時還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達(dá),，而更是負(fù)擔(dān)著喚醒消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感溝通,。從消費(fèi)者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看，在沒有任何提醒的情況下,，每隔三個星期的時間,，消費(fèi)者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點(diǎn)。如果企業(yè)在此時沒有進(jìn)行相關(guān)的廣告投放,，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入,。從市場推廣的角度看，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期,。

    都應(yīng)遵循效益**大化原則,，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下,，節(jié)省廣告費(fèi)用,。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏。所有的新聞雜志都在出APP,，實(shí)際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變,。”大數(shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體,，包括電視媒體不會消失,，電視內(nèi)容可能會更豐富。我們可以把視頻廣告實(shí)時植入到電視內(nèi)容中,，而且可以做到無干擾的投放,。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細(xì)的互動。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時刻及特定媒體總量的限制之下,，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng)。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告,，其他企業(yè)只能投放剩余的20,。如果A企業(yè)投放總量再提高，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少,。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè),，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù)。A企業(yè)在短時間內(nèi)進(jìn)行集中式投放,，一方面既是提高自身的曝光率,，另一方面也讓其他樓盤沒有機(jī)會打廣告,，讓消費(fèi)者只能看到A企業(yè),，所以其結(jié)果也是非常有效。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣,。只有產(chǎn)品信息相對透明,、企業(yè)無須花長時間培養(yǎng)市場對產(chǎn)品的認(rèn)識。廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上,，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里,？”；

    中國消費(fèi)者群體開始積聚出現(xiàn)分化,。網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)按鈕一族，“玉米”,、“粉絲”一族,，芙蓉姐姐、紅衣主教一派,，銀領(lǐng)群體,，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn)。他們的興趣愛好也日益多元化,，甚至是同一個人的興趣也會經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換,。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來了困難。甚至同一個藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,，因?yàn)槟繕?biāo)群體的不同,，也會有所差異。3,、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性,。中國的國土面積與歐洲相當(dāng)，中國每個省之間的地理氣候差異,，可能比歐洲國與國之間的差異還要大,。地區(qū)差異，必然帶來語言和社會文化和消費(fèi)需求的差異,。例如,，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）,。而汽車賣點(diǎn)在東北和西北的差異也十分明顯。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境,。2005年超級女聲和大長今等節(jié)目的熱播反映出，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器,。湖南衛(wèi)視“快樂中國”植入人心,，掀起了一股品牌定位風(fēng)；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場也被廣大觀眾認(rèn)可,。調(diào)查顯示,，央視的特點(diǎn)在于：對農(nóng)村的影響力大，對老年人的影響力大,。在觀眾**喜歡的電視頻道中,，15%左右的人選擇了央視。媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾,。安徽營銷搜索廣告投放性價比

在確定了選哪種媒介這個大方向后,，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估；吉林一站式搜索廣告投放性價比

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一,、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外，更要考慮到廣告價格,、廣告頻次,、媒體收視率、廣告成本等多項(xiàng)因素,。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4、CCTV-9,，即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍(lán)海?！肮枮I國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例,。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺,，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道,，冰雪節(jié)前集中短期投放。六年如此,，廣告效果已有目共睹,。通過多年的國際化傳播，哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際,，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對操作空間較大,。投放周期盡可能拉長，但決不能太散,。吉林一站式搜索廣告投放性價比

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