中國消費者群體開始積聚出現(xiàn)分化。網(wǎng)絡(luò),、手機按鈕一族,，“玉米”、“粉絲”一族,，芙蓉姐姐,、紅衣主教一派,，銀領(lǐng)群體，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn),。他們的興趣愛好也日益多元化,，甚至是同一個人的興趣也會經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來了困難,。甚至同一個藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,，因為目標(biāo)群體的不同，也會有所差異,。3,、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性。中國的國土面積與歐洲相當(dāng),，中國每個省之間的地理氣候差異,，可能比歐洲國與國之間的差異還要大。地區(qū)差異,，必然帶來語言和社會文化和消費需求的差異,。例如，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）,。而汽車賣點在東北和西北的差異也十分明顯。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境,。2005年超級女聲和大長今等節(jié)目的熱播反映出，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器,。湖南衛(wèi)視“快樂中國”植入人心,，掀起了一股品牌定位風(fēng)；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場也被廣大觀眾認(rèn)可,。調(diào)查顯示,，央視的特點在于：對農(nóng)村的影響力大，對老年人的影響力大,。在觀眾**喜歡的電視頻道中,，15%左右的人選擇了央視。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當(dāng)前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。江西品牌搜索廣告投放咨詢熱線

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營銷廣告的大手筆,，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費的大量浪費和后續(xù)的市場問題,。3,、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時，還要有地面銷售隊伍的配合。這包括,，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng),，有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊伍，有沒有執(zhí)行力強的市場管理隊伍（特別是對價格體系的管理）,，有沒有足夠的人手來保證市場對接,。即便是招商，也需要強有力的經(jīng)銷商管理隊伍,。4,、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求。但是,，這個標(biāo)準(zhǔn)實在不好把握,。打點擦邊球的事情是常有的，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對尺度的經(jīng)驗把握,。一個違規(guī)的廣告,，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算。所以,，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系,。這是中國廣告投放繞不過去的實際情況。5,、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程,，并隨時對廣告效果進行評估，及時調(diào)整營銷策略,。筆者在市場時曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級臺打拜年版廣告,。這個年真是過得長啊，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想,！一般來說,。浙江互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放定制價格這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析,。

    城市廣告投放應(yīng)講究方式策略,，對廣告類型、城市發(fā)展階段,、預(yù)算安排應(yīng)有清晰的認(rèn)識,，選擇科學(xué)傳播策略方能事半功倍，廣告宣傳對城市品牌塑造產(chǎn)生的推動作用無疑是強大的,。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場,，是中國企業(yè)面對四類復(fù)雜環(huán)境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如***開花式相比,，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢,。一,、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復(fù)雜環(huán)境1、復(fù)雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范,、多層次管理,、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境。中國大陸30多個省市自治區(qū),，300多個地級城市和近2000個縣級城市,，都有自己的**廣告監(jiān)管部門，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊,，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規(guī)定,。造成了各地執(zhí)法部門對同一版的電視或者報紙廣告內(nèi)容審定的差異，并且對于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同,。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象,。復(fù)雜的**環(huán)境對廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn)。2,、日趨細分的消費者環(huán)境日趨細分的消費者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘,。隨著小康生活時代的來臨和后80年代孩子的長成。

    只要所投放的媒介足夠強勢,，投放的頻次足夠多,，廣告一定能收到**好的效果。其實不盡然,。因為對于同一媒介,，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告,，效果迥然不同。比如電視廣告,，每晚七點左右為黃金時期,，報紙廣告則是每周四、五的效果**佳,。對于報紙,，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置,，效果差距也很大,。下面著重談?wù)剤蠹垺＞蛷V告效果講,，報紙的頭版和**末版,，無疑是**好的，其他如新聞版,、財經(jīng)版,、特稿版,，也不失為理想的版面。確定了版面以后,，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力,，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告,，以免受眾混為一談,，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高,，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布,，這樣既能吸引更多的關(guān)注，又有助于提升品牌地位,。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸,，或“多管齊下”，即通過電視,、報紙,、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果,。那么,，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多,，廣告效果就與投入的費用成正比呢,？答案是未必。***廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益**佳,。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上,，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？

    讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱,，應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢,，制定整體的媒體策略，選擇穩(wěn)定媒體長期投放,，將信息完整,、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾；再配合熱勢媒體在重點階段加大力度強化廣告效果,，從而確保廣告活動的成功,。例如，山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達200萬元左右,，堅持在央視國際頻道覆蓋全年投放,，針對國際中、高層旅游受眾深度影響,，增加品牌積累,，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟增長點,，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實效。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時,，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放,，往往會適得其反，白白浪費“銀子”,。此時可考慮尋找適當(dāng)時機插入式投放,。如果不了解何時為適當(dāng)時機，就干脆不要投,。只有抓住時機才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注,，從而產(chǎn)生更大的廣告影響力?！板X多也要用在刀刃上”,！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”，就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對“臺?！本謩蓐P(guān)注的契機,，借勢大幅度提升義烏國際影響力，此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報,，帶動義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢,。在2008北京奧運的熱點事件下，能捆綁奧運相關(guān)項目開展城市品牌廣告投放,，2007年是**合適的契機了,。因此。如果要拉動終端銷售,，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜妱莸碾娨暋蠹?。遼寧網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放服務(wù)費

一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。江西品牌搜索廣告投放咨詢熱線

    消費者對產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒,，而無須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長短,，則要視乎市場競爭的激烈程度而定,。投放技巧編輯注意廣告投放數(shù)量一般廣告***對每個網(wǎng)頁可以投放的廣告都有規(guī)定，而且隨著廣告數(shù)量的增加,，相應(yīng)的單次點擊價格也會下降,。很多站長會覺得投放的廣告越多，可以獲得的收入也就越多,，其實這是一種錯誤的想法,，實際上大多數(shù)廣告***的廣告都是投放的越多,，價格也就越低的。并且一個網(wǎng)站的廣告如果投放過多,，也會讓用戶產(chǎn)生反感,。避免違反投放規(guī)則諸如誘導(dǎo)用戶點擊等方式是很多站長會出現(xiàn)的錯誤，比如在廣告附近加入鼓勵點擊的文字,，這在幾乎任何一家廣告***都是禁止的,。除了一些基本的規(guī)則，很多廣告***還有一些特殊的規(guī)定,，比如某個視頻***就規(guī)定網(wǎng)站的首頁必須放置廣告,，并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁的***屏內(nèi)。[1]不同類型編輯城市形象借高影響力媒體,，持續(xù)傳播旨在展現(xiàn)城市的歷史文化,、外觀建設(shè)、人文風(fēng)貌等整體形象,，強化城市在一定范圍社會公眾中的地位,，是城市品牌傳播的重要組成部分。其投放策略對廣告媒體的**度要求較高,，廣告媒體的信譽度直接影響到城市的形象,，于是一般選擇可以體現(xiàn)城市的地位與實力的央視作為宣傳優(yōu)先。江西品牌搜索廣告投放咨詢熱線

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