本書是普通高等教育“十五”**規(guī)劃教材（高職高專教育）,，是組織有關教育部高職高專教育專業(yè)教學**試點院校編寫的,。主要內容包括：廣告概述,，廣告的策劃,，廣告的定位,，廣告設計的創(chuàng)意,，廣告設計的表現,，廣告設計的圖形創(chuàng)作,，平面廣告設計的構成要素，廣告設計的版面編排,，報刊廣告設計,，戶外廣告設計，POP廣告設計等,。本書內容***,、系統(tǒng),，吸收了國內外***研究成果，力求反映***研究動態(tài),，突出案例教學的特點,，增強了教材的生動性，以提高學生的學習興趣,。本書可作為高等職業(yè)院校,、高等專科院校,、成人高等院校,、本科院校高職教育藝術業(yè)學生學習用書，也可供五年制高職學校,、中等職業(yè)學校學生及其他有關人員使用,。所謂原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、 墨守成規(guī),，而要勇于的善于標新立異,、獨辟蹊徑。玄武區(qū)怎樣廣告設計優(yōu)勢

廣告的策略,，有時是用較長的時間來達成的,。不要為***則廣告推出后，沒有太大的反應而灰心,，因為它可能是為第二則廣告推出時,，將會造成震撼而部署的。廣告設計意念,，就是一門人類傳意的哲學,。它會隨時代需求而變化，沒有固定的形式和法則,，既定的學問和方法,，只可作借鑒和參考。常識1,、大小的對比大小關系為造形要素中**受重視的一項,，幾乎可以決定意象與調和的關系。大小差別少,，給人的感覺較沈著溫和,，大小的差別大，給人的感覺較鮮明,，而且具有強力感,。玄武區(qū)怎樣廣告設計優(yōu)勢路牌從其開始發(fā)展，其媒體特征始終是一致的,。

6,、位置的對比在畫面兩側放置某種物體,，不但可以強調，同時也可產生對比,。畫面的上下,、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點，而在此力點處配置照片,、大標題或標志,、記號等等，便可顯出隱藏的力量,。因此在潛在的對立關系位置上,，放置鮮明的造形要素，可顯出對比關系,，并產生具有緊湊感的畫面,。7、主與從的對比版面設計也和舞臺設計一樣,，主角和配角的關系很清楚時，觀眾的心理會安定下來,。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構成方法,，會讓人產生安心感。如果兩者的關系模糊,，會令人無所適從,，相反地，主角過強就失去動感,，變成庸俗畫面,。戲劇中的主角，人人一看便知,。版面中若也能表現出何者為主角,，會使讀者更加了解內容。所以要有主從關系是設計配置的基本條件,。

4．說詞廣告：指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式,。大多數廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業(yè)或產品中某一個方面,，甚至某一點的特性,，在特定范圍內利用夸張手法進行廣告渲染。5．綜合性廣告：這是把幾種廣告表現形式結合在一起,，以彌補單一藝術形式不足的廣告,。根據廣告階段性分類1．倡導廣告：又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產品的銷路或某種新觀念的導人,。此種廣告重點在于使人知曉,。2．競爭廣告：又稱比較式廣告,，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點,，使公眾選擇性認購,。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制,。當然,，還是要看廣告創(chuàng)作人的才華了。

（5）廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康,。（6）廣告中對商品的性能,、產地、用途,、質量,、價格、生產者,、有效期限,、允諾或者對服務的內容、形式質量,、價格,、允諾有表示的，應當清楚,、明白,。廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的,，應當標明贈送的品種和數量,。（7）廣告使用數據、統(tǒng)計資料,、調查結果,、文摘、引用語,，應當真實,、準確，并表明出處,。（8）廣告涉及**產品或者專利方法的,，應當標有專利號和**種類。未取得專利權的,，不得在廣告中謊稱取得專利權,；禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的**做廣告,。（9）廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務,。廣告設計的目的就是通過廣告來吸引眼球。玄武區(qū)怎樣廣告設計優(yōu)勢

符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象,，在其未用作特定表現形式時稱其為表象,。玄武區(qū)怎樣廣告設計優(yōu)勢

（五）利用車、船,、飛機等交通工具設置,、繪制、張貼廣告,；廣告,；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳,；（八）利用網絡Email,、BANNER等進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種,；（九）呼叫中心,，數據庫營銷的一種；（十）利用短信（sms）,、彩信進行廣告宣傳,，數據庫營銷的一種；（十一）利用其他媒介和形式刊播,、設置、張貼廣告,；（十二）如今還有人用口頭廣告,；創(chuàng)意廣告設計圖案隨著中國經濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張,、競爭不斷升級,、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”,、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭,，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界當下流行的常用詞。玄武區(qū)怎樣廣告設計優(yōu)勢

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