國內(nèi)案例：王老吉藥業(yè)利用“王老吉”的品牌名稱,，推出了綠盒裝王老吉,，成功切入涼茶市場。品牌延伸（brand extensions）：公司利用現(xiàn)有品牌名稱來推出其他產(chǎn)品類目中的一種新產(chǎn)品,。如本田利用其公司名稱推出了摩托車,、助動車,、滑雪車、割草機(jī),、海上發(fā)動機(jī)等,。多品牌（multibrands）：一家公司經(jīng)常在相同產(chǎn)品類目中引進(jìn)其他品牌,。國內(nèi)案例：寶潔公司旗下的洗發(fā)水各自有自己的品牌，如潘婷,、飄柔,、海飛絲、沙宣,，并且每一個都占領(lǐng)不同的市場空間,。新品牌（new brand）：為新的目錄產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌名。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的傳播,。無錫哪里企業(yè)形象策劃推薦

把握住消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和愛好非常重要,。例如白酒圈內(nèi)共識："低度酒南下，高度酒北上”,。性別差異：性別上的差異也會影響到消費(fèi)習(xí)慣,，從而影響到對產(chǎn)品的消費(fèi)。例如：白酒主要消費(fèi)群體是男性,，而餐飲果汁主要消費(fèi)群體是女性和兒童,。區(qū)域營銷操作市場要具備以下素質(zhì)，方可"百戰(zhàn)不殆”,。偵察員：要像一名偵察員一樣去了解市場的情況,、對手的情況，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆,。戰(zhàn)斗員：要像一名戰(zhàn)斗員一樣去和對手較量,，并要取得戰(zhàn)斗的勝利。"狹路相逢勇者勝”,，必勝的信心是勇氣的"源頭”,。無錫哪里企業(yè)形象策劃推薦企業(yè)形象是企業(yè)的信譽(yù)和聲譽(yù)。

國內(nèi)案例：巨人投資旗下的“黃金酒”品牌,，便是新品牌的,，其實(shí)真正的品牌名是“黃金萬圣酒”合作品牌（cobrands）：兩個或更多品牌的組合，也稱為雙重品牌,，這是兩個或更多的品牌在一個提供物上聯(lián)合起來,。國內(nèi)優(yōu)酷土豆合并，命名為優(yōu)酷土豆網(wǎng),。根據(jù)對聲浪品牌的傳播的運(yùn)作流程做較為具體的剖析,，總結(jié)為品牌聲浪的“四部曲”前奏：洞察實(shí)際需求。聆聽消費(fèi)者的品牌聲音,，洞察消費(fèi)者的實(shí)際需求,。聆聽消費(fèi)者的心聲是實(shí)施品牌聲浪傳播的首要任務(wù)，只有真正洞察消費(fèi)行為背后的真實(shí)想法和需求,，才能做到“察其言,，觀其行”,。

如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。企業(yè)形象策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終,，創(chuàng)建具有鮮明的價(jià)值與個性,、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌度,、高溢價(jià)能力,、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn),。要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如度、品質(zhì)認(rèn)可度,、品牌聯(lián)想,、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系,。在此基礎(chǔ)上,，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向,，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的打造,。

那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”,。自那時(shí)起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了,，而是為一部分人享有的,。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人,；穿“”鞋的屬于哪一類,；誰才會常常喝“茅臺”酒,。沒錯,，品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn),，我認(rèn)為的方法就是動用價(jià)格杠桿,。我們?nèi)粝胝衼泶蠖鄶?shù)人的生意，就放低價(jià)格門坎,。如要維護(hù)少數(shù)人的利益,，就設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會把人群區(qū)隔開來,。顧客的形象也來自于他自己的支出水平,。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象之一,。無錫哪里企業(yè)形象策劃好

企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的保障。無錫哪里企業(yè)形象策劃推薦

換句話說,，企業(yè)形象策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人,，而是會做冷板凳，能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人,。有很多企業(yè)嘴上說自己做品牌不是為了短期利益,，但在實(shí)際合作過程中，依然是為了追求快速的短期利益,，剛開始投入,，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實(shí)質(zhì)就是做投資,，獲取收益肯定需要一定時(shí)間,，就像開花結(jié)果總需要一定的時(shí)日一樣。因此,，企業(yè)形象策劃人要幫助企業(yè)建立正確的品牌觀,，不能急于求成，老盤算“投入,，明天就要產(chǎn)出”,。企業(yè)形象策劃人要有足夠的“防范”意識。無錫哪里企業(yè)形象策劃推薦

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