企業(yè)的營(yíng)銷策劃，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,，一種是自上而下式,，按照市場(chǎng)分析一營(yíng)銷目標(biāo)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進(jìn)行,。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展,。一種是自下而上式,，按照營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷結(jié)果，顛倒正常程序來(lái)進(jìn)行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果。 廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案,，它是一個(gè)行動(dòng)文件,，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟,；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法,，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定,。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,，它要完成一系列的決定,，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象,、廣告戰(zhàn)略,、廣告主題、廣告策略,、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇,、廣告評(píng)估等,；而廣告計(jì)劃相對(duì)來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉,。廣告策劃的流程是相對(duì)固定的,。福建品質(zhì)廣告策劃價(jià)格報(bào)價(jià)

廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容,，它們必須脫離平庸、與眾不同,，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì),。廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn)。廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定,。進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果,。進(jìn)程的合理化，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生廣告效果的策略和方案,。北京品質(zhì)廣告策劃價(jià)格費(fèi)用廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,。

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。制訂廣告計(jì)劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃,。企業(yè)策劃營(yíng)銷計(jì)劃時(shí),，要充分考慮其面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足,，做好市場(chǎng)分析,。 企業(yè)的營(yíng)銷策劃,，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式，一種是自上而下式,，按照市場(chǎng)分析一營(yíng)銷目標(biāo)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式,，按照營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷結(jié)果,，顛倒正常程序來(lái)進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果,。

進(jìn)行廣告策劃，首先要通過(guò)廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問(wèn)題,。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,，如消費(fèi)者情況、競(jìng)爭(zhēng)者情況,、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì),、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),，找出廣告的切入時(shí)機(jī),，做好廣告的群體定位，為開(kāi)展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。 確定廣告目標(biāo),，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要,，明確廣告宣傳要解決的具體問(wèn)題,，以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷的具體目標(biāo),，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品,、促進(jìn)購(gòu)買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等。廣告的訴求策略,、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容。

廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內(nèi)容,，有著嚴(yán)格的規(guī)定性，每一步驟,，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經(jīng)過(guò)策劃，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前,，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定,。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后，若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn),。若是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯,，查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題,。若沒(méi)有廣告策劃，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來(lái)的,。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),。北京品質(zhì)廣告策劃價(jià)格誠(chéng)信服務(wù)

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策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體,。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果,。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,，取得良好的廣告效果。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一,，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入,。廣告策劃，既追求宏觀效益,，又追求微觀效益,；即追求長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，也追求眼前效益,，既追求經(jīng)濟(jì)效益,，也追求社會(huì)效益。不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,，只追求眼前利益,，這是有害的短期行為,。我們也不提倡那些大談特談長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的廣告人卻無(wú)法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,，廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益,、眼前效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái),。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心,，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況,。福建品質(zhì)廣告策劃價(jià)格報(bào)價(jià)

上海奧克迅印務(wù)科技有限公司致力于通信產(chǎn)品,，是一家服務(wù)型公司。公司業(yè)務(wù)涵蓋網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),，紙制品加工,，健身器材等，價(jià)格合理,，品質(zhì)有保證,。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí),，遵守行業(yè)規(guī)范,，植根于通信產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。上海奧克迅印務(wù)立足于全國(guó)市場(chǎng),，依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,，融合前沿的技術(shù)理念，飛快響應(yīng)客戶的變化需求,。