《市場營銷策劃》主要從企業(yè)市場營銷活動的實際出發(fā),，對市場營銷策劃進行討論和分析。《市場營銷策劃》共十一章,，其主要內(nèi)容，分別從市場營銷策劃的理念,、哲學思維,、路徑、戰(zhàn)略,、策略,、技巧等新的視角，深入分析和討論市場營銷策劃全過程的市場營銷戰(zhàn)略策劃,、市場調(diào)研策劃,、產(chǎn)品策劃、品牌營銷策劃,、分銷渠道策劃,、促銷策劃、顧客滿意戰(zhàn)略策劃,、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,、客戶關(guān)系管理營銷策劃、供應鏈管理策劃,?！妒袌鰻I銷策劃》可作為財經(jīng)專業(yè)本科生的教材和中級市場營銷管理人員的工具書,，以及MBA學生的專業(yè)學習參考書,。通過市場營銷策劃的學習,，了解市場營銷怎樣從營銷理論進入實踐,，在為顧客創(chuàng)造價值,、實現(xiàn)顧客滿意的過程中,，實現(xiàn)企業(yè)利潤比較大化的目標,，并在實踐中不斷創(chuàng)新和完善市場營銷策劃的科學性、可行性和系統(tǒng)性,。市場營銷策劃是營銷理論到市場營銷實踐活動的橋梁,，它強調(diào)科學,、系統(tǒng),、實踐,、實戰(zhàn)和效益,。接之而來的是咨詢時代,，咨詢時代的智業(yè)公司的核心競爭力體現(xiàn)為專業(yè)、行業(yè)布局的系統(tǒng)構(gòu)建,。六合區(qū)怎樣市場營銷策劃好處

有些人在企業(yè)營銷**的實踐經(jīng)歷時間比較長,，有豐富的行業(yè)營銷管理經(jīng)驗,，甚至對自己所從事的行業(yè)市場營銷還有一定的研究,，因此就認為自己可以做好策劃了,。實踐證明：有實踐經(jīng)驗是做好策劃的必要條件,，但不是充分條件,。也就是說要做好策劃，做一個***的策劃者,，一定要有市場營銷的實踐經(jīng)驗,，沒有實踐經(jīng)驗,，不了解企業(yè)的營銷運作，不了解行業(yè)動態(tài)的人,?？赡軙菓{空瞎吹，是很難做好策劃的,。但反過來,，有了實踐經(jīng)驗的人，也并非就能成為***策劃者,。這是因為,，策劃者除了具有實際工作經(jīng)驗外，還需要有其它的保證條件,。因此,，有了實踐經(jīng)驗也并不一定能成為***策劃者,。六合區(qū)怎樣市場營銷策劃好處有時一個點子就可以制敵于死地,，市場中一個點子也有可能挖到一桶金,。

文章摘選自《市場營銷管理》亞洲版,，第二版,。作者：菲利普科特勒,。一名合格的市場營銷策劃人員應具備一下幾點要求：1,、市場營銷策劃人員需要掌握綜合知識和技能,，包括了經(jīng)濟學,、行為科學、數(shù)學、統(tǒng)計學,、心理學,、社會學、生態(tài)學,、商標學、廣告和法律等學科。2、市場營銷策劃人員必須有豐富的閱歷和營銷經(jīng)驗,，對企業(yè)在營銷各個環(huán)節(jié)的問題能做出準確的判斷。3,、市場營銷策劃人員要有敏銳的洞察能力,，能把握市場上存在的各種機會和規(guī)避市場上存在的風險。4,、市場營銷策劃人員要有系統(tǒng)思維能力,，能用綜合的知識去解決復雜的問題。5,、市場營銷策劃人員要有狂熱的工作熱情,，把策劃當成自己生命中的一部分，才能有強烈的動機和興趣把工作做到***,。

商品銷售對于企業(yè)和社會來說,，具有兩種基本功能，一是將企業(yè)生產(chǎn)的商品推向消費領(lǐng)域,；二是從消費者那里獲得貨幣,，以便對商品生產(chǎn)中的勞動消耗予以補償。企業(yè)是為了提高人們的生活水平而采用先進生產(chǎn)組織方式進行社會化生產(chǎn)的產(chǎn)物,。在資源短缺的現(xiàn)實經(jīng)濟中,，它通過在一定程度上實現(xiàn)資源集中和生產(chǎn)專業(yè)化，能夠利用規(guī)模經(jīng)濟規(guī)律來提高生產(chǎn)效率,，創(chuàng)造和傳播新的生活標準,。商品銷售是生產(chǎn)效率提高的**終完成環(huán)節(jié)，即通過這個環(huán)節(jié)把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費者手上,，滿足其生活需要,。在另一方面，社會選擇市場和商品交換方式,，在企業(yè)轉(zhuǎn)讓產(chǎn)品給消費者的同時,，通過讓企業(yè)獲得貨幣，是因為社會需要保持企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的連續(xù),，以便更多地獲得提高生產(chǎn)效率的好處,。通過商品銷售，讓商品變?yōu)樨泿?，社會可以為企業(yè)補充和追加投入生產(chǎn)要素,，而企業(yè)因此也獲得了生存和發(fā)展的條件。企業(yè)經(jīng)過調(diào)研分析,，已經(jīng)找到了今后市場的發(fā)展方向,。

營銷策劃公司是指從事市場營銷服務(wù),，運用專業(yè)營銷經(jīng)驗，幫助企業(yè)通過“智慧和創(chuàng)意”,，以更經(jīng)濟更快速的方式打開市場的專業(yè)服務(wù)公司,，屬于商業(yè)***公司。它的發(fā)展主要經(jīng)歷廣告時代,、策劃時代,、咨詢時代三階段。咨詢時代屬于正在過渡期,，不少策劃公司正處于迷茫期,。以創(chuàng)意和點子為**的是策劃時代主要特征。接之而來的是咨詢時代,，咨詢時代的智業(yè)公司的核心競爭力體現(xiàn)為專業(yè),、行業(yè)布局的系統(tǒng)構(gòu)建。如何圍繞行業(yè)構(gòu)建核心競爭力將是咨詢公司的新命題,。因為策劃過程中,，必然會涉及到許多方面的知識，對這些知識如果不了解,，當然無法做好策劃。六合區(qū)怎樣市場營銷策劃好處

我們一定要正確看待策劃與點子之間的區(qū)別,、關(guān)系,。六合區(qū)怎樣市場營銷策劃好處

其次在提高自身素質(zhì)和能力的前提下，適時引進“外腦”,。學習他人的經(jīng)驗和智慧成果,，達到內(nèi)外結(jié)合，融入升華,。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,，科技進步，社會化分工越來越細,。而企業(yè)本身的能力是有限的,，一個***的能力也是有限的，為了應付市場的快捷變化和激烈競爭,，適時引進人才和他人的成果來增加競爭的能力,，增強應對的措施，誠然也是無可非議的,，這和完全依賴外援是本質(zhì)上的不同,。事實上，任何一個企業(yè)離開了管理者自身管理能力的修練和營銷水平的提高,，都無法取得市場競爭的勝利,。誤區(qū)二,、有實踐經(jīng)驗就可以做好策劃這也是一部分策劃者的誤解六合區(qū)怎樣市場營銷策劃好處

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