企業(yè)文化一旦形成較為固定的模式,，它不僅會(huì)在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮作用,，對(duì)本企業(yè)員工產(chǎn)生影響，而且也會(huì)通過(guò)各種渠道（宣傳,、交往等）對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響,。企業(yè)文化的傳播將幫助樹(shù)立企業(yè)的良好公眾形象，提升企業(yè)的社會(huì)**度和美譽(yù)度,。***的企業(yè)文化也將對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響,。6、品牌功能企業(yè)在公眾心目中的品牌形象,，是一個(gè)由以產(chǎn)品服務(wù)為主的“硬件”和以企業(yè)文化為主的“軟件”所組成的復(fù)合體,。***的企業(yè)文化，對(duì)于提升企業(yè)的品牌形象將發(fā)揮巨大的作用,。獨(dú)具特色的***企業(yè)文化能產(chǎn)生巨大的品牌效應(yīng),。無(wú)論是世界***的跨國(guó)公司，如“微軟”,、“福特”,、“通用電氣”、“可口可樂(lè)”,，還是國(guó)內(nèi)**的企業(yè)集團(tuán),，如“海爾”、“聯(lián)想”等,，他們獨(dú)特的企業(yè)文化在其品牌形象建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮了巨大作用,。品牌價(jià)值是時(shí)間的積累，也是企業(yè)文化的積累,。企業(yè)文化能對(duì)企業(yè)整體和企業(yè)成員的價(jià)值及行為取向起引導(dǎo)作用,。鼓樓區(qū)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)形象策劃24小時(shí)服務(wù)

直接和間接辦公環(huán)境形象這是根據(jù)公眾獲取企業(yè)信息的媒介渠道來(lái)劃分的：公眾通過(guò)直接接觸某企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)、由親身體驗(yàn)形成的企業(yè)形象是直接形象,，而通過(guò)大眾傳播媒介或借助他人的親身體驗(yàn)得到的企業(yè)形象是間接形象,。對(duì)企業(yè)形象作這種劃分十分重要，如果一個(gè)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)看到的是粗陋的包裝,、落后的設(shè)計(jì),，試用時(shí)這也有毛病,、那也不如意，無(wú)論別人告訴他這產(chǎn)品如何如何好,、這家企業(yè)如何如何不錯(cuò),，他也一定不去購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)橹苯有蜗蟊乳g接形象更能夠決定整個(gè)企業(yè)形象鼓樓區(qū)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)形象策劃24小時(shí)服務(wù)做到企業(yè)全體員工了解和掌握本企業(yè)文化的具體內(nèi)容和精神實(shí)質(zhì),；

企業(yè)形象是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志,，而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的**,。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式,，它是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸交往過(guò)程中所感受到的總體印象。這種印象是通過(guò)人體的感官傳遞獲得的,。***品牌**Keller對(duì)企業(yè)形象所下的定義是：消費(fèi)者在記憶中通過(guò)聯(lián)想反映出對(duì)組織的感知,。形象介紹節(jié)能宣傳形象設(shè)計(jì)從心理學(xué)的角度來(lái)看，形象就是人們通過(guò)視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué),、味覺(jué)等各種感覺(jué)***在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象,，簡(jiǎn)言之是知覺(jué)，即各種感覺(jué)的再現(xiàn),。有一點(diǎn)認(rèn)識(shí)非常重要：形象不是事物本身,，而是人們對(duì)事物的感知，不同的人對(duì)同一事物的感知不會(huì)完全相同,，因而其正確性受到人的意識(shí)和認(rèn)知過(guò)程的影響,。

②企業(yè)廣告。這是一種訴求手段,，一切應(yīng)以加深公眾印象為主,，它要調(diào)動(dòng)一切因素來(lái)影響公眾對(duì)企業(yè)所發(fā)出信息的主觀選擇意向。這種宣傳企業(yè)自身的公共關(guān)系廣告,，要比產(chǎn)品廣告更難取得成功,。它要求廣告的特色與企業(yè)的特色和形象相映協(xié)調(diào)，而且要適當(dāng)在某個(gè)基調(diào)上加以重復(fù),，并不斷變化內(nèi)容與形式,，以求信息的新鮮感，但同時(shí)又不離開(kāi)一個(gè)固定的主題,?？傊_(dá)到這樣一種效果,，即令人感覺(jué)似曾相識(shí),，同時(shí)又不得不刮目相看,。③企業(yè)的標(biāo)志。它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一部分,，它包括商標(biāo)和組織的徽標(biāo),。企業(yè)文化設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)造思維，需要調(diào)動(dòng)人的想象力,、思辯力,，以及分析、綜合,、歸納和演繹能力,。

1、導(dǎo)向功能企業(yè)文化能對(duì)企業(yè)整體和企業(yè)成員的價(jià)值及行為取向起引導(dǎo)作用,。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)企業(yè)成員個(gè)體的思想和行為起導(dǎo)向作用,；二是對(duì)企業(yè)整體的價(jià)值取向和經(jīng)營(yíng)管理起導(dǎo)向作用。這是因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的企業(yè)文化一旦形成,，它就建立起了自身系統(tǒng)的價(jià)值和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),，如果企業(yè)成員在價(jià)值和行為的取向與企業(yè)文化的系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生悖逆現(xiàn)象，企業(yè)文化會(huì)進(jìn)行糾正并將其引導(dǎo)到企業(yè)的價(jià)值觀和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)上來(lái),。2,、約束功能企業(yè)文化對(duì)企業(yè)員工的思想、心理和行為具有約束和規(guī)范作用,。企業(yè)文化的約束不是制度式的硬約束,，而是一種軟約束，這種約束產(chǎn)生于企業(yè)的企業(yè)文化氛圍,、群體行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范,。群體意識(shí)、社會(huì)輿論,、共同的習(xí)俗和風(fēng)尚等精神文化內(nèi)容,，會(huì)造成強(qiáng)大的使個(gè)體行為從眾化的群體心理壓力和動(dòng)力，使企業(yè)成員產(chǎn)生心理共鳴,，繼而達(dá)到行為的自我控制,。業(yè)文化把尊重人作為中心內(nèi)容，以人的管理為中心,。鼓樓區(qū)本地企業(yè)形象策劃服務(wù)熱線(xiàn)

比如雙鶴藥業(yè)的企業(yè)道德———“誠(chéng)實(shí)守信,，忠善親和”。鼓樓區(qū)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)形象策劃24小時(shí)服務(wù)

正面與負(fù)面這是按照社會(huì)公眾的評(píng)價(jià)態(tài)度不同來(lái)劃分的：社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同或肯定的部分就是正面形象,，抵觸或否定的部分就是負(fù)面形象,。任何企業(yè)的企業(yè)形象都是由正反兩方面構(gòu)成的，換言之,，企業(yè)形象應(yīng)是一分為二的,，公眾中任何一個(gè)理智的個(gè)體都會(huì)既看到企業(yè)的正面形象,、又看到企業(yè)的負(fù)面形象。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，一方面要努力擴(kuò)大正面形象,，另一方面又要努力避免或消除負(fù)面形象，兩方面同等重要,，因?yàn)橥皇钦嫘蜗鬀Q定用戶(hù)一定購(gòu)買(mǎi)某企業(yè)產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù),，而是負(fù)面形象一定使得他們拒絕購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)產(chǎn)品和接受其服務(wù)。鼓樓區(qū)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)形象策劃24小時(shí)服務(wù)

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