通過《市場營銷策劃》的學習,?？闪私夂驼J識市場營銷策劃的基本理念、基本方法,、主要戰(zhàn)略和策略,，以及市場營銷策劃的***策略和技巧。現代營銷從理論到方式都在不斷產出,、不斷豐富,、不斷變化。相對傳統(tǒng)營銷而言,，沖擊比較大,、變化比較大的莫過于網絡營銷。信息流構成了神秘的消費群,，網絡化筑造了虛擬的大市場,，前所未有的商機和挑戰(zhàn)吸引了眾多商家，根本性的變革與創(chuàng)新正讓網絡營銷日趨發(fā)展成為現代市場的主動脈,。網絡營銷是指電子商務在市場營銷上的應用,，也就是通過電子信息網絡進行市場營銷，因特網成為市場營銷的新途徑,。它的發(fā)展主要經歷廣告時代,、策劃時代、咨詢時代三階段,。玄武區(qū)參考市場營銷策劃咨詢熱線

生產觀念是在賣方市場條件下產生的,。在資本主義工業(yè)化初期以及第二次世界大戰(zhàn)末期和戰(zhàn)后一段時期內，由于物資短缺,，市場產品供不應求,，生產觀念在企業(yè)經營管理中頗為流行,。中國在計劃經濟舊體制下，由于市場產品短缺,，企業(yè)不愁其產品沒有銷路,，工商企業(yè)在其經營管理中也奉行生產觀念，具體表現為：工業(yè)企業(yè)集中力量發(fā)展生產,，輕視市場營銷,，實行以產定銷；商業(yè)企業(yè)集中力量抓貨源,，工業(yè)生產什么就收購什么,，工業(yè)生產多少就收購多少,，也不重視市場營銷,。浦口區(qū)創(chuàng)新市場營銷策劃便捷但作為策劃方法來說，它要按照一定程序,，經過嚴格的邏輯思維設計之后,，才能完成。

其次在提高自身素質和能力的前提下,，適時引進“外腦”,。學習他人的經驗和智慧成果，達到內外結合,，融入升華,。隨著市場經濟的發(fā)展，科技進步,，社會化分工越來越細,。而企業(yè)本身的能力是有限的，一個***的能力也是有限的,，為了應付市場的快捷變化和激烈競爭,，適時引進人才和他人的成果來增加競爭的能力，增強應對的措施,，誠然也是無可非議的,，這和完全依賴外援是本質上的不同。事實上,，任何一個企業(yè)離開了管理者自身管理能力的修練和營銷水平的提高,，都無法取得市場競爭的勝利。誤區(qū)二,、有實踐經驗就可以做好策劃這也是一部分策劃者的誤解

《市場營銷策劃》主要從企業(yè)市場營銷活動的實際出發(fā),，對市場營銷策劃進行討論和分析?！妒袌鰻I銷策劃》共十一章,，其主要內容,，分別從市場營銷策劃的理念、哲學思維,、路徑,、戰(zhàn)略、策略,、技巧等新的視角,，深入分析和討論市場營銷策劃全過程的市場營銷戰(zhàn)略策劃、市場調研策劃,、產品策劃,、品牌營銷策劃、分銷渠道策劃,、促銷策劃,、顧客滿意戰(zhàn)略策劃、網絡營銷策劃,、客戶關系管理營銷策劃,、供應鏈管理策劃?！妒袌鰻I銷策劃》可作為財經專業(yè)本科生的教材和中級市場營銷管理人員的工具書,，以及MBA學生的專業(yè)學習參考書。通過市場營銷策劃的學習,，了解市場營銷怎樣從營銷理論進入實踐,，在為顧客創(chuàng)造價值、實現顧客滿意的過程中,，實現企業(yè)利潤比較大化的目標,，并在實踐中不斷創(chuàng)新和完善市場營銷策劃的科學性、可行性和系統(tǒng)性,。市場營銷策劃是營銷理論到市場營銷實踐活動的橋梁,，它強調科學、系統(tǒng),、實踐,、實戰(zhàn)和效益。未雨綢繆,，企業(yè)要解決的是當前怎么辦,？因而就要通過策劃。

商品銷售對于企業(yè)和社會來說,，具有兩種基本功能,，一是將企業(yè)生產的商品推向消費領域；二是從消費者那里獲得貨幣,，以便對商品生產中的勞動消耗予以補償,。企業(yè)是為了提高人們的生活水平而采用先進生產組織方式進行社會化生產的產物,。在資源短缺的現實經濟中，它通過在一定程度上實現資源集中和生產專業(yè)化,，能夠利用規(guī)模經濟規(guī)律來提高生產效率,，創(chuàng)造和傳播新的生活標準。商品銷售是生產效率提高的**終完成環(huán)節(jié),，即通過這個環(huán)節(jié)把企業(yè)生產的產品轉移到消費者手上,，滿足其生活需要。在另一方面,，社會選擇市場和商品交換方式,，在企業(yè)轉讓產品給消費者的同時，通過讓企業(yè)獲得貨幣,，是因為社會需要保持企業(yè)生產經營的連續(xù),，以便更多地獲得提高生產效率的好處。通過商品銷售,，讓商品變?yōu)樨泿?，社會可以為企業(yè)補充和追加投入生產要素，而企業(yè)因此也獲得了生存和發(fā)展的條件,。任何一個企業(yè)離開了管理者自身管理能力的修練和營銷水平的提高，都無法取得市場競爭的勝利,。江寧區(qū)品牌市場營銷策劃咨詢熱線

有實踐經驗就可以做好策劃這也是一部分策劃者的誤解,。玄武區(qū)參考市場營銷策劃咨詢熱線

電子商務時代的市場特點有四點：一是信息的全球化使企業(yè)面對一個更***、更具選擇性的潛在市場,；二是網絡的互動功能為企業(yè)提供了一個高效率,、低成本的市場調研環(huán)境：塑全些跟蹤消費傾向提堡了便利；三是使企業(yè)的產品創(chuàng)新更有效率,。企業(yè)將更多的興趣轉向直銷產品,；四是價格競爭將更加激烈，企業(yè)要采用更加富有彈性的,、多樣化的,、組合的價格策略。這些引起了市場營銷的巨變,。2,、網絡營銷的沖擊與改變“新”是對“舊”的突破與否定，以新思想,、新方式為特征的網絡營銷將不可避免地對傳統(tǒng)與慣例造成沖擊與改變,，從事電子商務的商家、企業(yè)為此應有所準備,。玄武區(qū)參考市場營銷策劃咨詢熱線

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