知識(shí)創(chuàng)新原則知識(shí)創(chuàng)新是企業(yè)文化策劃的靈魂.知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以創(chuàng)新的速度,、方向來(lái)決定成敗的經(jīng)濟(jì),，創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的靈魂,。創(chuàng)新需要在企業(yè),、消費(fèi)者與科研機(jī)構(gòu)等不同行業(yè)之間進(jìn)行大量交流，在科學(xué)研究,、工程設(shè)計(jì),、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間進(jìn)行復(fù)雜的反饋,，從而形成一種網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新模式,。這種網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新模式將改變過(guò)去研究與開(kāi)發(fā)的線(xiàn)形模式,，使人類(lèi)的各種行為更具有活力，推動(dòng)創(chuàng)新精神的發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn),。既然知識(shí)已經(jīng)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΓR(shí)創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)新的典型特征,，因此,，企業(yè)文化策劃必須以知識(shí)創(chuàng)新為靈魂。,。比如雙鶴藥業(yè)的企業(yè)作風(fēng)———“雷厲風(fēng)行,，敢為人先”。雨花臺(tái)區(qū)參考企業(yè)形象策劃服務(wù)熱線(xiàn)

1,、導(dǎo)向功能企業(yè)文化能對(duì)企業(yè)整體和企業(yè)成員的價(jià)值及行為取向起引導(dǎo)作用,。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)企業(yè)成員個(gè)體的思想和行為起導(dǎo)向作用；二是對(duì)企業(yè)整體的價(jià)值取向和經(jīng)營(yíng)管理起導(dǎo)向作用,。這是因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的企業(yè)文化一旦形成,，它就建立起了自身系統(tǒng)的價(jià)值和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，如果企業(yè)成員在價(jià)值和行為的取向與企業(yè)文化的系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生悖逆現(xiàn)象,，企業(yè)文化會(huì)進(jìn)行糾正并將其引導(dǎo)到企業(yè)的價(jià)值觀和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)上來(lái),。2、約束功能企業(yè)文化對(duì)企業(yè)員工的思想,、心理和行為具有約束和規(guī)范作用,。企業(yè)文化的約束不是制度式的硬約束，而是一種軟約束,，這種約束產(chǎn)生于企業(yè)的企業(yè)文化氛圍,、群體行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范。群體意識(shí),、社會(huì)輿論,、共同的習(xí)俗和風(fēng)尚等精神文化內(nèi)容，會(huì)造成強(qiáng)大的使個(gè)體行為從眾化的群體心理壓力和動(dòng)力,，使企業(yè)成員產(chǎn)生心理共鳴,，繼而達(dá)到行為的自我控制。江蘇本地企業(yè)形象策劃服務(wù)熱線(xiàn)BI是企業(yè)行為形象,，主要包括企業(yè)行為規(guī)范,、基本政策和制度等。

實(shí)態(tài)和虛態(tài)這是按照主客觀屬性來(lái)劃分的,。實(shí)態(tài)形象又可以叫做客觀形象,，指企業(yè)實(shí)際的觀念、行為和物質(zhì)形態(tài),，它是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在,。諸如企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模,、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)占有情況,、產(chǎn)值和利潤(rùn)等等,，都屬于企業(yè)的實(shí)態(tài)形象。虛態(tài)形象則是用戶(hù),、供應(yīng)商,、合作伙伴、內(nèi)部員工等企業(yè)關(guān)系者對(duì)企業(yè)整體的主觀印象,，是實(shí)態(tài)形象通過(guò)傳播媒體等渠道產(chǎn)生的映象,，就好像我們從鏡子中去觀察一個(gè)物體，得到的是虛像,。內(nèi)部和外部鳥(niǎo)巢形象這是根據(jù)接受者的范圍劃分的,。

企業(yè)形象指社會(huì)公眾和企業(yè)職工對(duì)企業(yè)整體的印象和評(píng)價(jià)。企業(yè)形象是可以通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)來(lái)建立和調(diào)整的,。企業(yè)形象的構(gòu)成因素很多,，具體可表現(xiàn)為：(一)產(chǎn)品形象，指產(chǎn)品的質(zhì)量,、性能,、價(jià)格以及設(shè)計(jì)、外形,、名稱(chēng),、商標(biāo)和包裝等給人的整體印象。(二)職工形象,，指職工的服務(wù)態(tài)度,、職業(yè)道德、進(jìn)取精神以及裝束,、儀表等精神面貌給外界公眾的整體印象,。(三)主觀形象，指企業(yè)***想象中的外界公眾對(duì)企業(yè)所持有的印象,。(四)自我期望形象,，指企業(yè)內(nèi)部成員，特別是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)希望外界對(duì)本企業(yè)所持的印象,。(五)實(shí)際形象,，指外界對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀所持有的印象，是企業(yè)的真正形象,。(六)公共關(guān)系形象,，指企業(yè)通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)的努力，在公眾中留下的對(duì)企業(yè)本身的印象,。一方面要加強(qiáng)管理,，開(kāi)展思想教育,，使企業(yè)文化落實(shí)在行動(dòng)中，發(fā)揮應(yīng)有的作用,。

信息技術(shù)戰(zhàn)略原則信息技術(shù)成為企業(yè)成功進(jìn)行文化策劃的關(guān)鍵.知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)和使用信息,，知識(shí)的時(shí)代，信息作為社會(huì)組織的重要資源,，是企業(yè)文化策劃的基礎(chǔ)性要素,。在企業(yè)文化策劃的實(shí)施中，信息戰(zhàn)略與信息戰(zhàn)術(shù)的策劃與謀劃,，占有舉足輕重的地位。由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，信息增長(zhǎng)迅猛,，傳遞速度快捷，企業(yè)文化策劃中,，不僅要考慮占有了多少信息以及用怎樣的方式占有了信息,，更重要的還在于對(duì)信息的綜合分析、加工組合和有效利用,。策劃中,，如何把零散的資料變?yōu)橄到y(tǒng)信息，形成企業(yè)文化策劃的有效信息,，關(guān)鍵在于策劃者對(duì)信息的綜合分析以及合理組合,。沒(méi)有對(duì)信息的綜合分析，就不可能激發(fā)靈感,，也不可能產(chǎn)生企業(yè)文化策劃中的創(chuàng)意與構(gòu)想,。因此，信息技術(shù)以及運(yùn)用信息技術(shù)形成的信息戰(zhàn)略,、戰(zhàn)術(shù)必然是企業(yè)文化策劃成功的關(guān)鍵,。比如聯(lián)想集團(tuán)的價(jià)值觀是“服務(wù)客戶(hù)、求實(shí),、誠(chéng)信共享,、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”。雨花臺(tái)區(qū)參考企業(yè)形象策劃服務(wù)熱線(xiàn)

積極向上的理念及行為準(zhǔn)則將會(huì)形成強(qiáng)烈的使命感,、持久的驅(qū)動(dòng)力,，成為員工自我激勵(lì)的一把標(biāo)尺。雨花臺(tái)區(qū)參考企業(yè)形象策劃服務(wù)熱線(xiàn)

激烈的競(jìng)爭(zhēng)將使企業(yè)再也不能簡(jiǎn)單地或 盲目地跟隨市場(chǎng),、應(yīng)和市場(chǎng),，而必須把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深層次規(guī)律，進(jìn)行開(kāi)拓市場(chǎng),、創(chuàng)造市場(chǎng),、培育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),。創(chuàng)造市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不再是單純質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)與量的競(jìng)爭(zhēng),，也不再是“一招一式”的較量,，而是企業(yè)整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的實(shí)力,，不再是單純表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模和擁有“硬”資源上,，也不再是單純的產(chǎn)品銷(xiāo)量的較量，而是企業(yè)整體的系統(tǒng)性,、科學(xué)性和應(yīng)變性,，以及企業(yè)整體的創(chuàng)新能力。企業(yè)的創(chuàng)新能力是指企業(yè)在一定條件下產(chǎn)生新思想,、新方案,、新組合、新方法的能力,，它是企業(yè)內(nèi)部綜合素質(zhì)的體現(xiàn),。雨花臺(tái)區(qū)參考企業(yè)形象策劃服務(wù)熱線(xiàn)

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