1、導向功能企業(yè)文化能對企業(yè)整體和企業(yè)成員的價值及行為取向起引導作用,。具體表現(xiàn)在兩個方面：一是對企業(yè)成員個體的思想和行為起導向作用,；二是對企業(yè)整體的價值取向和經(jīng)營管理起導向作用。這是因為一個企業(yè)的企業(yè)文化一旦形成,，它就建立起了自身系統(tǒng)的價值和規(guī)范標準,，如果企業(yè)成員在價值和行為的取向與企業(yè)文化的系統(tǒng)標準產(chǎn)生悖逆現(xiàn)象，企業(yè)文化會進行糾正并將其引導到企業(yè)的價值觀和規(guī)范標準上來,。2,、約束功能企業(yè)文化對企業(yè)員工的思想、心理和行為具有約束和規(guī)范作用,。企業(yè)文化的約束不是制度式的硬約束,，而是一種軟約束,，這種約束產(chǎn)生于企業(yè)的企業(yè)文化氛圍、群體行為準則和道德規(guī)范,。群體意識,、社會輿論、共同的習俗和風尚等精神文化內(nèi)容,，會造成強大的使個體行為從眾化的群體心理壓力和動力,，使企業(yè)成員產(chǎn)生心理共鳴，繼而達到行為的自我控制,。追求企業(yè)整體競爭實力的增強,已經(jīng)成為企業(yè)文化策劃的基本原則和基本目標,。鼓樓區(qū)營銷企業(yè)形象策劃24小時服務

企業(yè)文化一旦形成較為固定的模式，它不僅會在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮作用,，對本企業(yè)員工產(chǎn)生影響,，而且也會通過各種渠道（宣傳、交往等）對社會產(chǎn)生影響,。企業(yè)文化的傳播將幫助樹立企業(yè)的良好公眾形象,，提升企業(yè)的社會**度和美譽度。***的企業(yè)文化也將對社會文化的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響,。6,、品牌功能企業(yè)在公眾心目中的品牌形象，是一個由以產(chǎn)品服務為主的“硬件”和以企業(yè)文化為主的“軟件”所組成的復合體,。***的企業(yè)文化,，對于提升企業(yè)的品牌形象將發(fā)揮巨大的作用。獨具特色的***企業(yè)文化能產(chǎn)生巨大的品牌效應,。無論是世界***的跨國公司,，如“微軟”、“福特”,、“通用電氣”,、“可口可樂”，還是國內(nèi)**的企業(yè)集團,，如“海爾”,、“聯(lián)想”等，他們獨特的企業(yè)文化在其品牌形象建設(shè)過程中發(fā)揮了巨大作用,。品牌價值是時間的積累,，也是企業(yè)文化的積累。鼓樓區(qū)營銷企業(yè)形象策劃24小時服務個性法：注重發(fā)揮個人的獨特思維,，以出奇制勝的設(shè)計方法,。

企業(yè)要在社會公眾中樹立良好的形象，首先要靠自己的內(nèi)功——為社會提供優(yōu)良的產(chǎn)品和服務；其次,，還要靠企業(yè)的真實傳播——通過各種宣傳手段介紹向公眾介紹,、宣傳自己，讓公眾了解熟知,、加深印象,。公共關(guān)系樹立企業(yè)形象的任務，主要體現(xiàn)在企業(yè)的內(nèi)在精神和外觀形象這兩個方面,。內(nèi)在精神內(nèi)在精神指的是企業(yè)的精神風貌,、氣質(zhì)，是企業(yè)文化的一種綜合表現(xiàn),，它是構(gòu)成企業(yè)形象的脊柱和骨架,。它由以下三方面構(gòu)成：①開拓創(chuàng)新精神。這是每個企業(yè)都應具備的,，而且是非常重要的,。也就是說每個企業(yè)都應適應市場經(jīng)濟的需要，勇于探索,、勇于創(chuàng)新,，即要隨著社會的發(fā)展、環(huán)境的變化,、活動的需要和不同的公眾對象,，不斷地對公共關(guān)系活動的內(nèi)容和形式進行補充、完善和創(chuàng)新,，使之更為豐富,，更具特色，更有吸引力,。這就要求公共關(guān)系人員 (尤其是高層負責人) 具有敏銳的洞察力,，積極的求異思維，豐富的想象力和良好的知識結(jié)構(gòu),，以及良好的心理素質(zhì),，無畏的探索精神和活躍的靈感等等,。

③誠實,、公正的態(tài)度。企業(yè)應遵紀守法,、買賣公平,，服務周到。這種誠實的,、正派的競爭態(tài)度和經(jīng)營作風是企業(yè)形象的根基所在,。外觀形象企業(yè)形象的樹立主要是靠其內(nèi)在精神素質(zhì)的顯現(xiàn)，同時也得力于公共關(guān)系的精心設(shè)計。這就要求公關(guān)人員善于運用一些便于傳播,、便于記憶的象征性標記,，使人們?nèi)菀自诒姸嗟氖挛镏斜嬲J，以此來加深外部公眾對企業(yè)的印象,。①企業(yè)名稱,。有人認為這是樹立企業(yè)形象的第一步。在商業(yè)中有這么一句老話叫“賣招牌”,，因為招牌的好壞對于消費者的心理有一定的影響,，它甚至會影響企業(yè)的經(jīng)營效果。MI是企業(yè)理念形象,，主要包括企業(yè)愿景,、使命、精神,、道德,、作風以及經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標等要素,。

⑤環(huán)境設(shè)施,。這點在商業(yè)企業(yè)顯得尤為重要。商業(yè)企業(yè)舒適優(yōu)美的環(huán)境布置,、先進的營業(yè)設(shè)施能在生理上和心理上影響顧客和員工本身,，進而直接影響到營業(yè)效果?？傊?，企業(yè)形象的內(nèi)容是***的，它不僅*是企業(yè)產(chǎn)品的形象,，而且是企業(yè)總體文化的表現(xiàn),，涉及的因素比較多。因而作為形象設(shè)計的公共關(guān)系部門,，應充分考慮企業(yè)自身的特點,，以及公眾的心理需求、興趣和習慣,，進行科學的規(guī)劃和設(shè)計,，以確保企業(yè)形象既完美，同時又與眾不同,，獨具一格,。企業(yè)作風是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中形成的獨特風格。秦淮區(qū)品牌企業(yè)形象策劃服務熱線

價值觀是經(jīng)營理念,、行為準則的基礎(chǔ),。鼓樓區(qū)營銷企業(yè)形象策劃24小時服務

企業(yè)形象的組成因素雖然非常復雜，但我們可以將其歸納為三個層次，即理念形象,、行為形象和視覺形象,。企業(yè)理念**SCPHELP機構(gòu)LOGO設(shè)計——是由企業(yè)哲學、企業(yè)宗旨,、企業(yè)精神,、企業(yè)發(fā)展目標、經(jīng)營戰(zhàn)略,、企業(yè)道德,、企業(yè)風氣等精神因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。企業(yè)行為企業(yè)標志設(shè)計——由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和對外的生產(chǎn)經(jīng)營管理及非生產(chǎn)經(jīng)營性活動中表現(xiàn)出來的員工素質(zhì),、企業(yè)制度,、行為規(guī)范等因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。內(nèi)部行為包括員工招聘,、培訓,、管理、考核,、獎懲,，各項管理制度、責任制度的制定和執(zhí)行,，企業(yè)風俗習慣,，等等；對外行為包括采購,、銷售,、廣告、金融,、公益等公共關(guān)系活動,。鼓樓區(qū)營銷企業(yè)形象策劃24小時服務

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